Direct Soir n°200 13 sep 2007
Direct Soir n°200 13 sep 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°200 de 13 sep 2007

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 2,0 Mo

  • Dans ce numéro : Yann Arthus-Bertrand la passion de la Terre

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°200/Jeudi 13 septembre 2007 10 ECONOMIE LEGO Des briques en vrac Lego a toujours une brique dans son sac : inventée par un charpentier danois en 1949, la marque de jouets d’assemblage en plastique est en perpétuelle « construction ». Créant toujours de nouveaux univers, elle vient de lancer « Classic Castle », sur le thème du Moyen Age. LE SUCCÈS INTEMPOREL DE LEGO AU- PRÈS DES ENFANTS POURRAIT SEM- BLER ÉTONNANT : à l’ère de la télévision et de tous les jeux vidéos possibles et imaginables, voilà un jeu qui demande des trésors d’imagination. Car Lego, au premier abord, semble peu ludique : tout est à construire, avec un monticule de petites briques, des 2 x 1, des 2x2, des 8x1 et bien d’autres pièces sans nom… « SE JOUE BIEN » Lego vient du danois « Leg godt », qui signifie « se joue bien ». Si ces briques dispersées sur le sol « se jouent bien », c’est qu’elles offrent aux enfants une certaine liberté : ils sont créateurs d’univers et scénaristes d’une histoire. Pour concevoir un monde en Lego, il faut beaucoup de briques, un bon espace de jeu et une imagination débordante. Lorsqu’un enfant s’empare d’une boîte de Lego et annonce qu’il va construire une « super caserne de pompiers », absorbé par le jeu, il peut oublier ce qui l’entoure et le temps qui passe. TOUT S’EMBOÎTERA Le principe de Lego, c’est qu’il est l’un des premiers jeux proposés aux bébés. A quelques mois, Interview du SPÉCIALISTE Les jouets inventés par la famille Christiansen (ici sur trois générations) comblent toujours les enfants. Rien n’est assez beau La devise de la société depuis Ole Kirk Christiansen. le problème de la pièce en forme de triangle qui n’entre pas dans le trou en forme de cercle est déjà une activité assez absorbante. C’est aussi une des raisons de la popularité de Lego auprès des parents : Lego est un jeu qui favorise l’éveil. Car très tôt, à partir d’un chaos de petites pièces en plastiques dispersées sur le sol, un enfant imaginera un scénario tout à lui et les constructions les plus fantaisistes pour le mettre en œuvre. Et si l’envie lui prend d’associer un chevalier du Moyen Age avec un chirurgien-dentiste, libre à lui, car tout est permis ! METTEUR EN SCÈNE Mais avant cela, il y a toujours ce tas de briques. Un peu comme lorsqu’on achète un meuble en kit, le résultat est connu, le problème est de reconstituer l’exacte réplique de la photo sur la boîte. Facile lorsque celui-ci sort du supermarché et que toutes les pièces sont rangées dans de petits sacs ordonnés. Plus compliqué lorsqu’il s’agit, dans un grand seau contenant deux générations de Lego, ceux du père et quelques nouveautés, de retrouver une 2x1 pour l’emboîter dans une 5x2, d’y adjoindre un roulement de voiture pour terminer le châssis. En espérant qu’aucune pièce ne manque à l’appel, le camion se termine seize pages plus loin, avec une échelle de pompier, un téléphone intégré et une réserve d’eau. Le bâtisseur peut enfin retirer son bleu de travail et enfiler l’uniforme de pompier. Quelques coups de briques… voire un peu d’énervement : avoir le droit d’être scénariste se mérite. Commencer avec des Lego construits, ce serait bien trop facile, se disent les amateurs du jeu. Comme il a toujours fallu choisir son camp entre Beatles ou Rolling Stones, les enfants choisissent entre Lego et Playmobil. Car ce que les amateurs de Lego apprécient plus que tout, c’est DR 40 milliards de briques Lego, empilées, atteindraient la Lune ! Nathan Sawaya - Constructeur professionnel agréé par Lego (New York) COMMENT ÊTES-VOUS DEVENU UN CONSTRUCTEUR LEGO PROFESSIONNEL ? Enfant, j’ai toujours été intéressé par l’art : le dessin, la peinture, la sculpture. Je jouais aussi beaucoup aux Lego. Un jour, je me suis lancé un défi : construire une sculpture de grande dimension uniquement avec des briques Lego. J’ai créé un site Internet, www.brickartist.com où j’ai exposé mon art. Lego m’a contacté et m’a proposé de travailler pour la société. J’ai tout de suite accepté. POUR DÉCOUVRIR LES SCULPTURES DE NATHAN SAWAYA : WWW.BRICKARTIST.COM (EN ANGLAIS) DE LA CONSTRUCTION OU DES HISTOIRES QU’ON EN RETIRE, QUEL EST LE PLUS IMPORTANT AVEC LEGO ? Les deux. Je fais toujours en sorte que mon travaille exprime une certaine émotion. Ce qui n’est pas évident en utilisant uniquement des briques Lego. En fait, la construction est le moyen, pour moi, d’exprimer une émotion. LEGO EST-IL UN JEU POUR ADULTES ? Cela restera toujours un jeu d’enfant. Ces derniers adorent jouer avec. Les adultes ne jouent pas de pouvoir, durant le temps de construction, imaginer un scénario. Les enfants sont très doués. Je serais le shérif et tu serais le chef des pompiers et on serait la sécurité de Legoville. Et l’histoire se raconte pendant que se construisent commissariat et caserne. Un scénario qui se reproduit depuis 1974 et l’apparition des petites figurines jaunes. Pourtant, l’histoire de Lego commence bien avant. L’HISTOIRE D’UN CHARPENTIER A croire que les Scandinaves sont spécialistes de l’assemblage en tout genre, des meubles en kit aux jouets à faire soi-même. Lego est originaire du Danemark. Son créateur vraiment, ils se lancent des défis. Pour ma part, j’essaye d’utiliser un jeu d’enfance comme matériel artistique. Et j’y prends énormément de plaisir. AVEZ-VOUS UNE ANECDOTE À NOUS RACONTER ? Je place toute mon énergie dans chacune de mes créations, mais je suis tout particulièrement fier d’une sculpture construite pour la reconstruction de La Nouvelle Orléans. Elle représente une ville très colorée jaillissant d’une main géante. J’ai utilisé 120000 briques Lego pour la faire. J.-P. AMET/CORBIS/SYGMA - BOB THOMAS/GETTY DR
www.directsoir.net est un charpentier, Ole Kirk Christiansen. Après la Première Guerre mondiale, il fabrique des meubles miniatures pour avoir une première ébauche de ses meubles. Des modèles réduits qui lui donnent l’idée des jouets. L’époque est difficile, la diversification bienvenue. Entre les deux guerres, l’entreprise de Christiansen prend le nom de Lego, et entreprend un tournant majeur en adoptant un nouveau matériau, le plastique, plus précisément l’acétate de cellulose. Fabriqué dans ce matériau nouveau, le premier succès de Christiansen est un camion démontable et remontable à souhait. On est encore loin des petites briques à plots encastrables. Briques qui apparaissent en 1949, et qui révolutionnent l’assemblage traditionnel des objets en bois : elles contiennent un système de verrouillage qui permet aux entités de tenir ensemble. Tenir mais pas trop : ces briques sont en effet modulables. Un système amélioré en 1958, l’année du décès de Christiansen. CHANGEMENT DE PLASTIQUE L’entreprise est reprise en main par son fils, Godfred. Il va transformer la petite activité de son père en business mondial du jouet en plastique. Le bois est définitivement abandonné après un incendie qui ravage l’usine en 1960. Pour développer la ligne plastique, l’entreprise crée une division de « chercheurs », intitulée Futura, dont l’objet est de concevoir de nouvelles idées. Les années 1960 constituent le véritable point de départ de l’activité Lego. Révolution en 1963 : l’acétate de cellulose, jugé trop instable et qui conserve mal les couleurs, est remplacé par l’acrylonitrile butadiène styrène, nom barbare qui fait toujours la joie des Legophiles actuels. BIONICLE +19% CITY +25% Entre janvier et juillet 2007 La division Futura sera également à l’origine de l’introduction du livret de conseil dans les boîtes de Lego. Ouf. TÊTE JAUNE A ce point du développement de la marque, Lego n’est cependant qu’un jouet comme un autre, à assembler certes, mais pas forcément plus original. Il faut attendre 1974 et l’ouverture de l’usine américaine d’Enfield dans le Connecticut pour voir apparaître les petits personnages à tête jaune et leurs mains en « U », qui incarnent la marque aujourd’hui. Ces petits bonshommes connaissent toutes sortes d’aventures extraordinaires, comme leur envoi dans l’espace intersidéral (en 1979). En 1977, la marque lance Lego Technic qui développe des constructions plus « expertes ». Des innovations constantes depuis lors, comme le lancement de la gamme « Star Wars » qui ravit les fans de la saga de George Lucas. Et cela dure depuis plusieurs décennies. Sans grand changement. Les pirates et la police sont toujours des best-sellers. La gamme Lego s’est certes étoffée de nouveaux personnages, a ajouté des moteurs électriques ou s’est envolée dans les hautes sphères de la galaxie. Mais l’esprit, lui, n’a pas changé. Leur slogan depuis toujours : « Il ne vaut rien de mieux, que le meilleur ». LA BONNE SANTÉ DE LEGO : CROISSANCE DES VENTES ■ Source : ventes consommateurs des panels NPD 75% Par rapport à la même période en 2006 DUPLO +40% TECHNIC +75% DR DR DR C. BOISVIEUX/CORBIS ECONOMIE 11 PLAYMOBIL Place aux histoires ■ Playmobil est le concurrent le plus sérieux de Lego. Le jouet est lancé en 1974 par la société allemande Geobra. L’entreprise de plastique fabrique alors des jouets grand format, mais la crise du pétrole au début des années 70 augmente considérablement le coût de la matière première. D’où l’idée de sortir de petites unités, peu coûteuses à fabriquer, plus abordables pour les clients. Une tête ronde, des bras et des jambes flexibles, et surtout des mains dans lesquelles les objets tiennent… La marque développe aussi une série d’accessoires, dont le mythique bateau pirate. La marque ne propose pas de construire, mais d’inventer des scénarios avec ses personnages. En témoigne son slogan publicitaire : « En avant les histoires ». En plus de 30 ans, plus d’un milliard et demi de figurines ont été vendues à travers le monde. MECCANO Pour les grands enfants Parmi les possibilités : la fabrication d’une auto. ■ Les briques Lego étant trop petites pour les « grands bébés », Duplo s’adresse à un public de 2-5 ans. Des briques bien plus grosses que leurs grandes sœurs, impossibles à avaler. Les ensembles sont bien sûr aussi moins complexes à assembler. Les deux séries sont toutefois compatibles et peuvent s’imbriquer (briques Lego 2x2 et 2x4) les unes dans les autres. ■ Surfant sur la mode des parcs à thèmes, Lego a lancé une série de parcs Legoland avec ses personnages et des attractions imitant les constructions en briques. A ce jour, quatre parcs sont ouverts au Danemark, à Windsor, au sud de Londres, en Californie et en Allemagne. L’Allemagne accueille aussi depuis le printemps Legoland Discovery, un site couvert de 3 500 m², comprenant une reconstitution de la ville de Berlin en 100000 pièces. ■ La marque existe depuis 1907. C’est sans doute pour cela qu’aujourd’hui, Meccano ne parle pas seulement aux quadras et aux quinquas, mais aussi aux grands-parents. Conçu en Angleterre, Meccano est un système de construction composé de tiges de métal plates percées, pour recevoir vis et écrous. Comme pour Lego, toutes les constructions d’engins possibles et imaginables sont envisageables. Moins ludique que Lego, Meccano a perdu dans les années 90 son cœur de cible. Du coup, ce sont les adultes qui entretiennent le mythe, regroupés en clubs de Meccanophiles. DUPLO Les tout-petits aussi LEGOLAND Miniature et plastique Réalisation du mont Rushmore en Lego. ACTEURS DU MARCHÉ Parmi les reproductions en Lego : la ville de Copenhague. LEGO De l’exceptionnel aux records ■ En 1992 deux records sont homologués par le Guinness. Un château, d’une part, qui mesurait 4,45 m par 5,22 m qui comprenait 400000 briques. Un train, d’autre part, avec trois locomotives, qui mesurait 545 mètres de long. DR DR SIME/PHOTONONSTOP



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