Le site internet de L’Observatoire des Cosmétiques (voir encadré en fin d’article) en faisait état à l’occasion de son enquête sur les cosmétiques bio, réalisée auprès de ses internautes du 5 janvier au 2 février 2015  : seuls 22% des répondants affirmaient connaître le label NaTrue, 32% ne pas savoir à quoi il correspond et 39% n’en avoir jamais entendu parler. En comparaison, le logo Cosmébio est connu de 65% des répondants et 3% seulement n’en ont jamais entendu parler. Voilà pourtant maintenant huit ans que NaTrue existe, et se propage sur les étiquettes de produits cosmétiques. Mais si 80% des cosmétiques naturels et bio portent son logo en Europe, ils ne sont encore que 4% en France. Un label en expansion NaTrue, bien sûr, est d’abord un label, qui a, et depuis ses débuts, toujours eu une ambition internationale. Et s’il a d’abord été identifié comme un logo allemand (les marques qui l’ont initié étaient toutes germaniques ou suisses), il a largement amplifié sa diffusion au fil des années. Aujourd’hui, 4 300 produits, de 160 marques, sont labellisés NaTrue. Depuis cette année, et pour la première fois, moins de 50% d’entre elles sont allemandes, et 17% ne sont pas européennes. Les deux dernières années ont ainsi vu le label se développer fortement dans les pays de l’Europe de l’Est et jusqu’en Russie, ou encore en Asie et en Australie. Aujourd’hui, l’association compte 34 membres, de 24 nationalités différentes et les perspectives d’expansion sont prometteuses  : NaTrue prévoit, d’ici à la fin 2015, 1 100 produits supplémentaires certifiés, de 280 marques au total. 15