POPCORN CHAUD BIZ SPECTATEUR, QUI ES-TU ? Le CNC a chiffré à 200,5 millions le nombre d’entrées dans les salles en 2018. Mais qui achète ces tickets ? Une question à laquelle des études, comme « 75 000 cinéma » de Médiamétrie, parue en avril, tentent de répondre. Vertigo. Terminus. Médiamétrie. Wana Ciné. Ou encore l’Observatoire de la satisfaction. Derrière ces noms, qui peuvent vous paraître étranges, se cachent des entités qui vous connaissent pourtant bien. Ce sont les différentes sociétés chargées de surveiller nos pratiques de spectateurs – nous, les 41,6 millions* de cinéphiles qui allons au moins une fois par an au cinéma –, de les examiner et d’en tirer des conclusions. En direct, par téléphone, par mail ou par sondage sur Internet, à partir d’échantillons plus ou moins larges, et toujours avec un souci de diversité pour représenter la population française, ces organismes collectent les données venues à la fois de ceux qui regardent les films en salles, mais aussi de vos cartes illimitées, des exploitants et des distributeurs de films. L’ensemble de ces informations donne une idée assez précise, semaine par semaine, de notre manière de consommer le cinéma. Mais à quoi servent ces Ces études donnent une idée assez précise de notre manière de consommer le cinéma. 14 chiffres ? Les professionnels y voient plusieurs utilités. Pour un exploitant, savoir que 63% * des Français se rendent au cinéma en voiture lui permet de penser sa structure pour mieux les accueillir. 56% * des spectateurs achètent de quoi grignoter et boire avant de se faire une toile ? C’est l’occasion d’investir dans la confiserie. La proportion des femmes dans le public des films de genre s’est accrue de 22% * depuis 2006 ? C’est peut-être le moment d’en programmer plus régulièrement. Un film obtient un taux de satisfaction de 9,2 sur 10 ? Peut-être faudrait-il lui offrir plus de séances, pour maximiser les entrées. De même pour les distributeurs, qui connaissent ainsi mieux leur public, mais peuvent aussi observer à quel point leurs techniques marketing pour l’atteindre sont efficaces. Et si les chiffres montrent que les Français sont moins allés au cinéma en 2018, ils soulignent également que l’histoire d’amour entre eux et les salles obscures reste forte, surtout si l’on compte les embûches de l’an passé, entre Coupe du monde, JO, « gilets jaunes » et progression de la S.V.o.D. Vous regardez peut-être les films, mais eux aussi vous observent. PERRINE QUENNESSON ILLUSTRATION  : ÉMILIE GLEASON * Chiffres tirés de l’étude « 75 000 cinéma » de Médiamétrie parue le 4 avril 2019.