SVM n°199 décembre 2001
SVM n°199 décembre 2001
  • Prix facial : 25 F

  • Parution : n°199 de décembre 2001

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Excelsior Publications

  • Format : (204 x 280) mm

  • Nombre de pages : 242

  • Taille du fichier PDF : 227 Mo

  • Dans ce numéro : musique en ligne... top départ !

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Nous avons cherché à comprendre comment les acteurs de la micro-informatique établissent leurs prix à l'international. Finalement, c'est un peu à la tête du client, même si l'arrivée de l'euro pourrait simplifier les choses en Europe...

vous payez la microplus cher?
L
Les
es Français paieront la Xbox, la toute nouvelle console de jeux de Microsoft, 1 000 F plus cher que les Américains. Des exemples comme celuici, on en trouve à la pelle dans le monde de la micro. C'est presque devenu un lieu commun. Dans le domaine des jeux vidéo, il fut une époque où les éditeurs vendaient leurs produits 300% du prix américain sur le territoire français ! Aujourd'hui, on est retombé dans des écarts de prix plus raisonnables. Il n'empêche que ça fait belle lurette que les Français ont dû s'habituer à un "dollar informatique" à 10 F, alors que les taux de change de la monnaie américaine ont rarement excédé les 6,50 E Alors pourquoi ? Qu'est-ce qui peut justifier de telles différences de prix d'un côté à l'autre de l'Atlantique? Chez Microsoft France, on se replie derrière les coûts de traduction et d'adaptation des produits au pays distributeur : "Tout d'abord, entre les Etats- Unis et la France, il y a une grande différence de taxation. Les consommateurs paient, selon

"taxes" informatiques françaises
visait tout particulièrement les CD, DVD et les lecteurs de MP3 avec disque dur intégré... dans un premier temps. Actuellement, la commission planche sur l'élargissement de la rémunération à l'ensemble des supports permettant des enregistrements. Autrement dit, à tout ce qui a un disque dur et, donc, pourquoi pas, aux ordinateurs. Des décisions devraient être prises dès le début de l'année 2002. Seraient d'abord touchés les décodeurs à disque dur et les chaînes hi-fi à disque dur. Ces deux supports ne prêtent en effet pas autant à polémique que ceux qui sont dédiés davantage à un usage professionnel qu'à de la copie privée...

Au prix de vente qui a été décidé par les industriels, il faut ajouter quelques taxes bien de chez nous. Comme la TVA, qui s'élève à 19,6%. Et aussi des "rémunérations sur la copie privée", que nous payons sur chacun des supports amovibles vierges. Une décision de la commission Brin-Buisson, adoptée en janvier dernier, qui

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les Etats, de 5 à 8 % de taxes, pendant que les Français s'acquittent de 19,6% de TVA sur chaque produit. Ensuite, quand un produit vient des Etats-Unis, il y a un coût de "localisation" pour l'exporter à l'étranger. La traduction, par exemple, se révèle très onéreuse, surtout sur les manuels accompagnant nos logiciels." Chez Symantec, l'éditeur international d'antivirus, on avance un coût de traduction allant de 10 000 à quelque 100 000 $. N'empêche, cela ne suffit pas à tout expliquer. Damase Tricart, responsable des produits grand public Symantec en France, explique que chaque distributeur est libre du prix de son produit dans son pays:"Pour décider d'un prix,

nous avons la même problématique qu'un vendeur de yaourts ou de voitures ! On analyse les prix et la présence de la concurrence, le marché de l'offre et de la demande. Si la France est impatiente de la sortie d'un produit, celui-ci pourra être lancé au prix fort. Et a contrario, si l'étude de marché montre que les Français sont peu friands d'un outil, le prix sera envisagé à la baisse", précise-t-il. Doit-on comprendre, pour reprendre l'exemple de la Xbox, que les Français seraient prêts à payer le prix fort ? La firme de Redmond n'a-t-elle pas assuré devant la presse que le prix de la Xbox en Europe ne serait pas un handicap? Déjà, l'année dernière, Sony avait ouvert la voie en lançant sa Playstation 2 à 299 $ (env. 2200 F/ 335 €) aux Etats-Unis,

contre 2990F / 456 € en France. Georges Fomay, P-dg de Sony Computer Entertainment France, a bien voulu s'en expliquer : "C'est vrai qu'en matière de consoles et de jeux, les coûts de traduction sont dérisoires, tout comme les taux de marge sur le matériel. Et, que nous raisonnons davantage en fonction de prix psychologiques." Et pour la France, en matière de consoles de jeux, il semble qu'ils soient particulièrement hauts. "Pour vous donner une idée, je vous rappellerais juste quelques chiffres : la France est le quatrième marché mondial pour la Playstation et le deuxième marché européen; l million de consoles ont été vendues cette année ; et le marché hexagonal représente à lui tout seul 6 milliards de francs, reprend Georges Fomay. Cela dit,

CONSOLE XBOX
•299 $ aux Etats-Unis (env. 2 200 F/ 335 €) • Prèsde 3 200 F TTC / 488 € en France. www.microsoft.fr

VISOR EDGE
• 299$ sur le site américain handspring.com (environ 2200F / 335 €. • 3000F sur le site français handspring.fr / 457 €.

on essaie, autant que faire se peut, d'avoir une politique de prix mondiale. Mais nous sommes, en matière d'exportation, victimes de la fluctuation des taux de change. Quand l'euro a perdu près de 40% face au dollar, ça a été un coup dur." Justement, l'euro commence déjà à changer les habitudes des industriels. Difficile pour eux, aujourd'hui, de faire "à la tête du pays client", quand les prix

deviennent immédiatement comparables via la monnaie unique. Sony, Infogrames, Symantec, Microsoft, MandrakeSoft (éditeur Linux), tous se disent prudents et ont mis en place une harmonisation européenne sur les prix hors taxes de leurs produits. Une bonne nouvelle pour les pays à fort pouvoir d'achat, moins bonne pour les autres. Ce choix, les industriels le justifient notamment par le désir de lutter contre les importations parallèles, que favorise la disparité des prix. Leur restera à régler le cas de certains pays d'Europe de l'Est, pour lesquels ils sont obligés d'appliquer des prix très bas, du fait du faible pouvoir d'achat et, surtout, du taux record de piratage.
Delphine

Sabattier

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