SVM n°199 décembre 2001
SVM n°199 décembre 2001
  • Prix facial : 25 F

  • Parution : n°199 de décembre 2001

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Excelsior Publications

  • Format : (204 x 280) mm

  • Nombre de pages : 242

  • Taille du fichier PDF : 227 Mo

  • Dans ce numéro : musique en ligne... top départ !

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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vie pratique

Après la polémique Napster, le marché de la musique en ligne n'a pas baissé les bras. Les majors investissent le marché en testant leurs offres commerciales... déjà mises à mal par les pirates du Web.

1 > Un marché fragile
A Les ventes mondiales de singles sont en baisse



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En 2000, les ventes mondiales de phonogrammes (notamment CD et cassettes audio) ont représenté 38,1 milliards de dollars, en baisse de 1,3 % par rapport à 1999 (source : IFPI). Cette régression touche surtout le Japon (- 4,5 %) et les Etats-Unis (- 1,5 %). Ce sont les singles qui souffrent le plus, avec 376 millions d'unités vendues en 2000 contre 438 millions en 1999, soit une baisse de 15 %. Par contre, les ventes d'albums ont progressé de 2% et atteignent 3,3 milliards d'unités.

A Mais le marché français résiste

Singles

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En France, 18 % ont téléchargé des fichiers
Sur les 11,3 millions d'internautes que comptait la France en mai 2001, environ 2 millions, soit 18 %, téléchargent déjà de la musique (source : Creative / Mon). Pour 71 % d'entre eux, la principale motivation est le coût. L'écoute de nouveaux titres avant achat et la découverte de musiques nouvelles ou rares représentent aussi des facteurs importants. Les jeunes sont les plus motivés pour abandonner ainsi le CD.

Aux Etats-Unis, on est très optimiste pour les cinq prochaines années
Les analystes de Jupiter Media Metrix estiment qu'en 2006 les internautes américains consacreront 6,2 milliards de dollars à l'achat de musique contre 1 milliard en 2001.

700 millions
de dollars

La principale motivation
Moyen bon marché d'obtenir de la musique Découverte de nouveau types de musique 111111.11111111Mil Écoute avant achat AllelfflinigeM — Trouver des morceaux indisponibles ailleurs 50%1 Être le premier à découvrir les nouveautés 29%1 Rébellion contre l'industrie du disque 1191 -

Les jeunes à l'avant-garde !
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Adultes âgés de 15 ans et plus JIMMI Entre 15 et 17 ans Entre 18 et 24 ans Entre 25 et 34 ans Entre 35 et 54 ans 13%i Entre 55 et plus il%

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que en ligne
mais plein d'espoir
I
Au cours du premier semestre 2001, les ventes de phonogrammes en France ont augmenté de 9,2 % en valeur et de 5,5 % en volume.Ce qui représente un marché de 3,6 milliards de francs sur les six premiers mois de 2001. Une croissance due essentiellement aux albums qui se sont vendus à 53,8 millions d'exemplaires contre 51,3 millions au premier semestre 2000. Quant aux singles, il s'en est vendu 18,4 millions d'unités contre 17,7 millions au premier semestre 2000 (source Snep).

Y a-t-il une vie après Napster ?
Tiraillée entre les clones de Napster et la prudence des majors, la musique en ligne est en panne de modèle économique.

1111111»:
En 2006, 30 % des ventes de musique en ligne proviendront des téléchargements et des abonnements. Aujourd'hui, les téléchargements à l'unité dominent par rapport aux abonnements avec un marché de 25 millions de dollars contre seulement 3 pour les abonnements. Mais la tendance s'inversera en 2006 puisque les premiers devraient représenter 700 millions de dollars contre 1,2 milliard pour les seconds.

millions de dollars

paiement au mois

millions de dollars

2001

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Le cocktail Intemet-MP3 est en passe de transformer notre façon de consommer la musique. Totalement dématérialisée, facilement accessible du monde entier à partir d'un ordinateur, d'un assistant numérique ou d'un téléphone, la musique a perdu son aura de produit culturel pour devenir produit de masse. Mais cela s'est opéré sans les acteurs traditionnels de l'industrie du disque. Au lieu de définir une politique commerciale sur Internet, ceux-ci se sont figés dans une position défensive. Des sites pionniers comme EMusic et MP3.com qui cherchaient

à bâtir un nouveau modèle de distribution se sont heurtés à l'hostilité des majors. Du coup, ces dernières ont laissé le champ libre à Napster, en 1999, et aux logiciels d'échange de fichiers, qui vont complètement déstabiliser un marché en gestation. Les internautes ont subitement accès à une source inépuisable, gratuite et sans contrainte. Acculée, l'industrie du disque doit réagir si elle ne veut pas disparaître. D'autant que son marché traditionnel commence à s'effriter sous le poids des nouvelles technologies. Ainsi, les ventes mondiales de CD et de cassettes audio en 2000

ont diminué de 1,3 % en valeur et de 1,2 % en volume par rapport à l'année précédente, selon la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI). Par contre, le marché de la musique en ligne semble promis à un bel avenir par certains cabinets d'études. En 2006, les ventes de musique sur Internet représenteraient selon leurs prévisions 32 % du chiffre d'affaires total des majors, contre 7 % aujourd'hui. Un véritable eldorado pour l'industrie du disque qui se décide enfin à investir le secteur de la musique en ligne. Mais au lieu de partir unies, les cinq majors se divisent en deux services concurrents avec des technologies incompatibles : PressPlay et MusicNet. Cela n'empêche pas ces deux géants, qui possèdent plus de 80 % du catalogue mondial, de se trouver dans le collimateur des autorités anti-monopolistiques américaines et européennes. De plus, ils multiplient les contraintes sécuritaires : impossible, par exemple, de copier un morceau téléchargé sur un autre support que son disque dur. Avant même d'être opérationnelle, l'offensive des majors risque donc de tuer dans l'oeuf un marché déjà bien fragile.
Amine Meslem

SIFPI, SNE P, C

E E/MORI T JUPIE ILli MEDIA METRIC

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