Signé Barrière n°3 jun à nov 2012
Signé Barrière n°3 jun à nov 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°3 de jun à nov 2012

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : O2C

  • Format : (200 x 260) mm

  • Nombre de pages : 100

  • Taille du fichier PDF : 9,2 Mo

  • Dans ce numéro : les 200 visages de l'artiste japonaise, Kimiko Yoshida.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Tendances i j Pierre-François le Louêt Pierre-françois le Louêt, PDG de Nellyrodi  : « L’agence est un mariage réussi entre marketing et création » Quand en 2001, Pierre-François Le Louêt quitte l’Oréal pour prendre en charge « la société familiale de conseil dans les tendances et la prospective NellyRodi », c’est à la demande de sa mère. Nelly, comme il l’appelle, pure créative et visionnaire exceptionnelle, travaillait sur les couleurs, les formes, les matières et les comportements. « Mais il fallait prendre en compte les demandes des clients. En plus du conseil, ils voulaient tout un travail à réaliser en amont, comment structurer une marque par exemple, raconter son histoire, la positionner face à la concurrence internationale, pour que la collection proposée soit la conséquence de ce travail. » C’est ainsi que Pierre-François apporte son expertise marketing à l’agence et fait évoluer les méthodes de travail. « Aujourd’hui, toute l’agence fonctionne en binôme  : Le créatif peut laisser libre cours à ses idées car il fait équipe avec un marketeur qui donne un cadre de réflexion et sert de garde-fou. » A 38 ans, ce tout jeune PDG, ancien assistant parlementaire, a multiplié par deux le chiffre d’affaires mondial de la société et l’a redéployé à l’international en ouvrant des filiales aux USA, en Chine et en Corée. Avec 35 collaborateurs à Paris et des filiales ou agents dans 19 pays, le bureau de style Nellyrodi travaille pour des marques de luxe comme pour la grande distribution (LVMH, PPR, Estée Lauder, H&M, Leclerc, Samsung, Marks and Spencer, L’Oréal, M6, Sony, Tommy Hilfinger) et édite une vingtaine de publications par an, dont les fameux cahiers de tendances, disponibles par abonnements ou à l’unité. Et l’agence sera encore une fois du 7 au 11 Septembre prochain au Forum du Salon Maison et Objet pour mettre en avant les nouveautés du secteur de la maison. » Une vraie réussite et, comme dit Nelly avec humilité, une belle aventure familiale ! Nelly Rodi, fondatrice de l’agence Nellyrodi  : « Nous travaillons sur la prospective, c’est à dire bien en amont des tendances. » C’est une sacrée personnalité, Nelly Rodi. Alors que dans les années 70, elle fait un stage dans le cadre de ses études supérieures de commerce chez Prisunic, alors à la pointe de l’innovation, qui fait plancher les futurs grands noms de la mode et du design sur une cible populaire, elle découvre la prospective. Imaginer le cadre de vie des humains de demain. Tout naturellement, elle entre comme coordinatrice du studio et de la communication de Courrèges « un visionnaire » reconnaît elle, puis sera nommée directrice du Comité de coordination des Industries de la Mode, un bureau de style créé dans les années 50 dont les recommandations prospectives sont suivies à la lettre par plus de 500 entreprises. Tout en siégeant dans différentes commissions gouvernementales, qui présideront à la création de l’Institut Français de La Mode et du Musée de la Mode au Louvre, Nelly monte sa propre société en 1985. « A un moment, j’ai compris que la mode n’était pas (ou plus ?) qu’une affaire d’intuition et de création mais aussi une affaire de marketing et d’analyse des comportements de consommation. La mode n’influe pas que sur le textile et l’habillement, mais sur tous les univers liés à la personne  : la déco, la beauté, l’alimentaire, l’automobile, l’électronique. » Le succès est immédiat. Dés 1987, elle ouvre un bureau au Japon et développe une important réseau de filiales et d’agences partout dans le monde. Visionnaire toujours, et peu avare de son savoir, Nelly Rodi sort en juillet un livre destiné au grand public  : « Les 101 mots de la mode à l’usage de tous » aux éditions Archibook. Nelly Rodi 36 été 2012 Signé Barrière
Tendances 1 Vincent Grégoire J Vincent Grégoire, directeur du département Art de Vivre et Styles de vie. « Je suis un passeur d’énergies » Depuis maintenant 21 ans, Vincent Grégoire dirige le département Art de Vivre et Style de Vie chez NellyRodi. En gros, il définit ce que sera notre maison dans 2 ans, notre décor, nos façons de vivre et de se comporter, le contenu de nos assiettes… tout ce qui ne concerne pas les vêtements. « J’analyse les comportements, les nouvelles valeurs. Je repère le moindre petit signe émergent. » Doué pour les formules chocs et les images qui parlent à tout le monde (Le terme « adulescent » d’il y a quelques années, c’est lui) ce brillant esprit né à Rennes a fait l‘école Camondo pour apprendre l’architecture intérieure et le design en travaillant en parallèle dans la mode, la scénographie et les accessoires. Après un passage comme directeur artistique chez l’architecte d’intérieur Agnés Comard, il rencontre Nelly Rodi et lui propose de prendre en charge l’art de vivre et la maison. Une mission plus globale qui réunit, autour des stylistes de son équipe, des sociologues, des philosophes des gens du marketing, des mathématiciens, des artistes, des cinéastes.. » À partir d’éléments quantitatifs, nous accomplissons un important travail de veille dans tous les domaines économiques, politiques, scientifiques. Je peux vous dire que la société est en train de passer de la consommation à la considération. Nous allons vers un nouveau bien être ou l’humain sera au centre de tout, les sciences et techniques vont simplifier et émerveiller nos vies. Vive la « renaiscience » ! Nilufar Khadessi, chef de projet conseil marketing mode, beauté et médias. « Nous proposons une boîte à outils à nos clients, faite d’intuition et de réflexion pour anticiper le futur. » Diplômée en statégie de marques du CELSA, pendant quelques années, Nilufar a travaillé pour le magazine Vogue à New-York. La bible des fashionistas du monde entier. « Mais il me manquait un regard socio-culturel supplémentaire. J’avais envie d’apporter des solutions créatives et pragmatiques à la fois. » Si elle ne travaille pas sur les cahiers de tendances, Nilufar fait du marketing style, un mélange de sociologie, de marketing, de créativité avec une dimension artistique. « Notre cœur de métier c’est de décrypter l’air du temps qui n’est pas encore établi, pour le projeter à 2, 3 ou 4 ans, selon la demande de nos clients. Et l’on se trompe rarement ! » Nilufar Khadessi été 2012 Signé Barrière 37



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