Signé Barrière n°3 jun à nov 2012
Signé Barrière n°3 jun à nov 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°3 de jun à nov 2012

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : O2C

  • Format : (200 x 260) mm

  • Nombre de pages : 100

  • Taille du fichier PDF : 9,2 Mo

  • Dans ce numéro : les 200 visages de l'artiste japonaise, Kimiko Yoshida.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Tendances Profession  : Matières, Automne/Hiver 2012/2013, Grégoire Alexandre pour NellyRodi 34 été 2012 Signé Barrière
Tendances tendanceurs par Béatrice Massenet Ils sont capables de vous dire quelles seront les couleurs et les matières en vogue dans 2 ans, la forme de nos meubles, le contenu de nos assiettes. Ce sont de véritables éponges qui passent leur vie à lire, écouter, voir, rencontrer, sentir, dans le monde entier. Rencontre avec les « passeurs d’énergies » du bureau de style Nellyrodi, qui dessinent notre futur et mettent leur savoir au service des plus grandes entreprises internationales. Ce n’est évidemment pas en lisant dans le marc de café ou en scrutant leur boule de cristal que travaillent les collaborateurs de Nelly Rodi, l’une des plus importantes société de conseils et prospectives. C’est en recoupant mille informations venues du monde entier, en croisant mille études, en rencontrant une foultitude d’experts et de spécialistes tous domaines confondus, qu’ils arrivent à dessiner ce que sera notre façon de s’habiller et de vivre dans 2,3 ou 4 ans, avec aussi une bonne dose d’intuition évidemment. Car comment savoir deux ans à l’avance, que le jaune sera la couleur de l’été 2012 ? « C’est un peu artificiel » avoue Nelly Rodi. D’ailleurs si une femme n’aime pas le jaune alors qu’il y en a partout elle ne le portera pas. Il est vrai qu’il y a un parti-pris de notre part. Nous choisissons 9 couleurs environ sur 40 ou 45, en pariant qu’elles seront dans les collections dans deux ans. Et c’est ce qui se passe. » Chaque année, ses équipes développent, à partir de leurs « trouvailles » 4 scénarios avec formes, couleurs, matières, gouts Ce sont les fameux cahiers de tendances, des outils indispensables aux entreprises aujourd’hui. Mais qui ne suffissent pas « Aujourd’hui nous réalisons 60% de notre chiffre d’affaires en menant des missions dédiées et plus ou moins longues (de 1 à 4 ans) dans des entreprises qui veulent se repositionner face à la concurrence. Nous travaillons sur une gamme de couleur dédiée, un positionnement, des valeurs à transmettre » explique Pierre-François Le Louêt, le PDG, qui a été à bonne école puisque c’est sa mère qui a créé le bureau de styles en 1985. Longtemps (et toujours) spécialisée dans la mode, l’agence Nellyrodi a évolué vers les styles de vie et travaille en amont des tendances. Elle anticipe le comportement des jeunes, les nouveaux services à la personne, les loisirs en devenir. Comment ? « En regardant vivre le consommateur sur la planète entière. En s’intéressant à d’autres cultures, à certains mouvements esthétiques. Selon les époques, certains pays sont plus influents que d’autres. Les films coréens vont nous influencer dans les années à venir Dans les années 2000, c’était les USA qui créaient les attitudes de demain. Aujourd’hui c’est l’Asie et plus particulièrement la Corée, que nous suivons avec attention. L’art, l’informatique, les expos, les films coréens vont nous influencer dans les années à venir explique Nelly Rodi. « Nous sommes en veille permanente » renchérit Vincent Grégoire, directeur du département Art de vivre et style de vie depuis 21 ans. « En ce moment nous travaillons sur le Printemps- Ete 2014. Notre travail se découpe en 4 étapes. Nous rassemblons des éléments quantitatifs, des évolutions démographiques, des chiffres de consommation, des études établies par des instituts de sondages, des fédérations ou par notre propre pôle études qui fait aussi des panels, des focus groupes. A partir de ces données, nous allons chercher les signaux qui leur correspondent dans le monde entier, grâce à nos agents qui viennent d’horizons très différents. On réunit l’ensemble et on en dégage des scénarios. » Que les 2000 clients des cahiers de tendances adopteront sans doute. Et les clients particuliers, pour lesquels Nellyrodi travaillent en mission ? Peuvent ils influer sur l’expertise de ces chasseurs de tendances ? « Absolument pas » s’insurge Pierre-François le Louet, il n’y a pas de pression, nous sommes complètement libres. été 2012 Signé Barrière 35



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