News Mag n°84 17 nov 2018
News Mag n°84 17 nov 2018
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°84 de 17 nov 2018

  • Périodicité : bimensuel

  • Editeur : SASU Société de Journaux Gratuits

  • Format : (230 x 300) mm

  • Nombre de pages : 44

  • Taille du fichier PDF : 12,2 Mo

  • Dans ce numéro : les apéros des halles.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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en couverture LES INFLUENCEURS ONT TOUTE NOTRE ATTENTION. Situé entre acteur, chanteur et joueur de football, l’influenceur représente pour certains ados le métier rêvé. Si tout est très clair pour eux, pour leurs ainés c’est un peu plus nébuleux. Qu’est-ce qu’un influenceur, comment le devient-on, peut-on réellement en vivre et dans combien de temps ce phénomène sera-t-il remplacé par un nouveau tout aussi séduisant ? NEWS'MAG tente de vous décrire cet univers fascinant. Les influenceurs ont toujours existé, mais leur visibilité s’est développée de façon exponentielle ces Par Julie SIMON dernières années, grâce bien entendu à l’avènement des réseaux sociaux. Qu’est-ce que l’influence ? Littéralement, c’est une « action, généralement continue, qu’exerce quelque chose sur quelque chose ou sur quelqu’un », ou encore « l’ascendant de quelqu’un sur quelqu’un d’autre » et enfin « le pouvoir social et politique de quelqu’un, d’un groupe, qui leur permet d’agir sur le cours des événements, des décisions prises, etc. ». On est donc un influenceur lorsque nos paroles, nos actions, ont un effet sur les personnes qui nous côtoient, nous lisent. On pourrait ainsi en déduire que nous sommes tous un peu influenceur par moment, mais sur une audience restreinte. LES INFLUENCEURS ONT FINALEMENT TOUJOURS EXISTÉ. Les marques ont toujours recherché des ambassadeurs pour promouvoir leurs produits, leurs services. Et les premiers à prêter leur image étaient les personnalités célèbres  : acteurs, actrices, chanteurs, chanteuses ou encore sportifs et sportives de haut niveau. Le « celebrity marketing » se décline de plusieurs façons  : la star peut apparaître dans un spot TV ou radio, elle peut être désignée comme ambassadrice de la marque ou encore collaborer pour créer un produit collector. Participer à une campagne de communication peut également apporter davantage de notoriété et doper une carrière à l’international. Si la personnalité en tire profit et revenu importants, ce sont les marques les grandes gagnantes  : cette association va leur permettre de modifier ou d’assoir son image ou son positionnement 2 NEWS MAG I N F O - P E O P L E - T V - M A R N E ‘ ‘ NEWS MAG N F O - P E O P L E - T V - M A R N E LE PETILLANT ‘ 4 1 stratégique et de maximiser les ventes rapidement. Ces campagnes ne sont pourtant pas sans risque. Pour la star, se mettre en scène dans une campagne réussie peut renforcer son identité, mais elle peut aussi sérieusement écorner son image... Pour les marques, le choix de l’artiste est un risque en soi. Le message peut être mal perçu, l’association ne pas fonctionner  : c’est ce que l’on appelle l’erreur de casting et cela arrive très souvent... Et, surtout, la célébrité est un être humain imprévisible comme tout le monde, qui peut commettre des actes préjudiciables pour les marques avec lesquelles elle est associée. Autre écueil possible  : la personnalité est tellement charismatique qu’elle cannibalise le produit. On va ainsi se rappeler de la star, sans être capable de citer le nom de la marque. C’est ainsi la différence entre une belle publicité et une publicité efficace. N’oublions pas que l’objectif est tout de même de faire progresser les ventes... ALLIÉ DES MARQUES DANS LEUR STRATÉGIE DE COMMUNICATION. Mais les influenceurs aujourd’hui ont changé de visage et surtout de supports. Stars du web, leur rôle d’influenceur n’est plus quelque chose d’annexe, mais devient leur activité principale. Ce sont les blogueurs qui sont devenus au fil du temps un allié incontournable pour les marques cherchant à accroître leur visibilité. À l’origine, il y a une dizaine d’années environ, le blogueur prend la parole sur le net pour parler de ses
- Quel est le rôle des influenceurs aujourd'hui ? Les influenceurs ont toujours existé, ils changent simplement de média. Au Moyen Age, on envoyait ses manuscrits aux grands intellectuels en espérant qu'ils les liraient et en parleraient ; il y a eu ensuite l'ère des chroniqueurs qui faisaient le bonheur des quotidiens. Aujourd'hui, l'influence se gagne sur YouTube et les réseaux sociaux, mais c'est la même idée. Leur rôle est en quelque sorte de nous faire gagner du temps, en mettant en évidence ce qui mérite le plus notre attention. Ils nous font courir un risque également, celui de nous diriger 3 vers des choses qui leur bénéficient plus à eux qu'à nous. - Pour quelles raisons les conférences TEDx connaissent un tel succès ? TEDx est un format qui convient bien à notre époque  : ce sont des idées qu'on nous raconte sous forme d'histoires, bien mises en scène, en un temps pas trop long, que l'on peut voir ou écouter pendant un trajet à pied ou en voiture. C'est un format qui répond à un besoin que beaucoup d'entre nous ressentent, celui d'apprendre des choses importantes tout en évitant le côté scolaire bien trop souvent lié à la transmission du savoir. - Comment devient-on influenceur ? En faisant de l’audience ! En fait, chacun d'entre nous est influent, il y a toujours des gens pour qui nos choix font autorité. Ensuite, ce qui fait sortir certains influenceurs du lot, c'est qu'ils arrivent à fédérer des audiences importantes, souvent quantitativement, parfois qualitativement comme certains influenceurs "de l'ombre" qui ne sont pas connus du grand public mais cités par des gens connus. Je pense par exemple Vaclav Smil dont Bill Gates chante régulièrement les louanges dans la presse. - Quelle différence faites-vous entre motiver un public et l'inspirer ? On inspire pour motiver ! Quand on parle aux gens de façon rationnelle, on arrive à les faire réfléchir, mais souvent ils ne changent pas Patrick Baillet Boulanger - Pâtissier - Chocolatier - Glacier NEWS MAG I N F O - P E O P L E - T V - M A R N E ‘ ‘ NEWS MAG N F O - P E O P L E - T V - M A R N E LE PETILLANT ‘ 5 le cours de leur vie. Si on arrive à les toucher émotionnellement, alors on arrivera plus facilement à générer de l'action. C'est par exemple critique quand on évoque des problèmes comme le changement climatique. On sait tous que c'est un problème mais on ne fait rien. Jusqu'au jour où une personne de notre entourage est touchée par une catastrophe naturelle. Et là d'un seul coup on est prêt à agir. Laurent HAUG, Conférencier, Présentateur TV et radio, Expert en technologies digitales. 1. Nouveau statut et nouveau métier, l’influenceur suscite de nombreux questionnements. 2. Les influenceurs sont incontestablement les nouvelles stars du web. 3. Laurent HAUG est passionné de nouvelles technologies, tour à tour entrepreneur, investisseur, chargé de cours, homme de médias, accompagnateur d’entreprises et speaker dans des conférences comme TEDx. 2 ADRESSES POUR VOS INSTANTS GOURMANDS Pétille Magazine 4 & 6, place Henri-Martin I 51160 Aÿ-Champagne I Tél. 03 26 55 44 26 I www.patrickbaillet.com I Retrouvez nous sur M et P Ouvert du mercredi au samedi de 6 h à 19 h 30 et dimanche et jours fériés de 6 h à 18 h 30



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