Néoplanète n°36 sep/oct 2013
Néoplanète n°36 sep/oct 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°36 de sep/oct 2013

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Kel Epok Epik

  • Format : (185 x 245) mm

  • Nombre de pages : 48

  • Taille du fichier PDF : 15,2 Mo

  • Dans ce numéro : Néoplanète lance sa webradio.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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« Ce qui plaît, c’est l’anomalie. La mode des rondes ou des obèses est aussi loin de la réalité que la mode des maigres », eplique Laurent Mercier stliste et ancien directeur artistique de almain et Morgan. 18/Néoplanète 36 - sept./oct. 2013 s’aimer LE POIDS DES TAILLES Trop petit, trop large, trop long… trouver un vêtement qui nous sied n’est pas toujours aisé. D’autant que les marques taillent comme il leur plaît. Et si sous-tailler ou tailler grand était devenu un outil marketing qui pèse lourd dans la balance ? Par Barbara Krief Si d’un fabricant à l’autre, un 38 ne taille jamais pareil, c’est parce que les marques n’ont aucune obligation de se référer à une norme. Bien obligées de s’informer sur la corpulence du Français moyen pour répondre aux besoins des consommateurs, elles s’en remettent aux campagnes de mensurations. Menée en 2003 par l’Institut français du textile et de l’habillement (IFTH), la dernière étude a rafraîchi des données datant des années 1970. Un scanner en trois dimensions renseigne non seulement sur plus de quatre-vingts mensurations, mais aussi sur les types morphologiques de quelque dix mille personnes. Votre 36 est en réalité du 34… ou du 38. PLUS GRAND ET PLUS CORPULENT Plus grand et surtout plus corpulent, notre corps a changé de manière considérable au cours de ces trente dernières années. Ce n’est pas pour autant que l’industrie textile ou les stylistes haut de gamme s’alignent sur nos formes. Rares sont ceux qui s’adaptent aux mensurations réelles des Français. « Ce n’est pas toujours évident pour une marque de changer ses taillages. Les clients fidèles risqueraient d’être surpris et déçus », explique Patrick Robinet, responsable des campagnes de mensurations à l’IFTH. Avant d’ajouter : « Et puis, à l’heure de la mondialisation, concevoir des tailles standard relève parfois de l’impossible. » Voilà bien tout le problème ! Une trop grande diversité des morphologies rend presque impossible l’uniformisation des tailles.
Deux stratégies sont alors possibles : soit le fabricant vise le plus grand nombre de consommateurs, soit à l’inverse, il recherche des niches. « Il arrive qu’une entreprise nous demande des campagnes de mesures réalisées exclusivement sur des personnes très grandes ou sur des tout petits gabarits », confie le responsable des campagnes de mensurations. Les marques spécialisées dans les grandes tailles connaissent depuis quelques années un franc succès. Cette spécialisation répond à un réel besoin et a conquis des consommateurs qui se sentaient jusqu’à présent laissés pour compte par les grandes enseignes. UN TAILLAGE DÉMAGO Entre les marques qui affirment vouloir toucher le plus grand nombre, tout en sous-taillant leurs collections, et celles qui taillent grand pour flatter leurs clients, comment savoir quelle taille est uourd’ui le corps est un eneu social. I s’aimer la bonne ? En magasins, les mesures ne sont pas tout à fait réalistes. Il n’y a pas qu’à travers le prix que les fabricants sélectionnent leur clientèle, la taille est aussi un bon indicateur. Tant pour séduire des acheteurs que pour en évincer d’autres. « Entrer dans du 36 est valorisé par notre société. Une enseigne peut choisir de tailler grand pour fidéliser ses clientes », analyse Tara Ziegfeld, styliste photo. La stratégie marketing peut aussi se faire dans l’autre sens. L’entreprise américaine Abercrombie & Fitch n’est pas la seule à vouloir chasser les rondes de ses rayons, au profit d’une image de marque élitiste. « Aujourd’hui, la minceur est associée à la richesse et à la beauté. Le corps est un enjeu social », commente Thibaut de Saint Pol, sociologue et auteur du livre Le Corps désirable, aux éditions PUF. Zadig & Voltaire, Maje, Zara, Sandro… toutes ces enseignes de prêt-à-porter s’adressent à un cœur de cible au ventre plat. Pas question de souffrir qu’un bourrelet disgracieux n’enlaidisse l’une de leurs créations. Plus qu’un vêtement, c’est un état d’esprit, voire un corps « sublimé » que leurs clientes recherchent. Une quête vaine qui entretient certains troubles comme la dysmorphophobie ou la crainte obsessionnelle d’être laid. BAC + 5 ET 50 KG Plus besoin de dégainer son CV, une silhouette élancée pour les femmes promet une personnalité dynamique et avenante. Pour les hommes, les muscles et la stature comptent davantage. « La corpulence peut avantager ou, au contraire, être un frein dans la vie Une volution de taille depuis + cm et g pour les emmes. + cm de tour de taille pour les emmes. La emme moyenne mesure cm et pse g. + cm et g pour les ommes. L’omme moyen mesure cm et pse g. des vêtements acets sont retoucs pour pouser paraitement le corps du consommateur. Te Militant aer Quand Te Militant aer une blogueuse l’mervolutionnaire parodie les campagnes publicitaires d’Abercrombie en guise derponse Mie eries son P.-D.. celui qui clamait son amour pour les seins en silicone et la taille a donne a. « Je voulais surtout montrer que ces deux mots « attractive » (séduisant) et « fat » (gros) n’étaient pas incompatibles, bien au contraire. » Militant pour l’acceptation de soi et l’amour de tous les corps les potos de Te Militant aer ont ait le tour du monde. Et la ptition lance par enjamin O’eee contre l’esprit Abercrombie a dj recueilli signatures..temilitantbaer.com Néoplanète 36 - sept./oct. 2013/19 PHOTOS : PAUL DE LUNA - LUCIE BREMEAULT - THE MILITANT BAKER - WIKICOMMONS



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