Micro Achat n°8 février 1997
Micro Achat n°8 février 1997
  • Prix facial : 10 F

  • Parution : n°8 de février 1997

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : CIPE

  • Format : (204 x 284) mm

  • Nombre de pages : 344

  • Taille du fichier PDF : 318 Mo

  • Dans ce numéro : le MMX meilleur et moins cher.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Trois revendeurs commentent l'actualité C'tst arrivi pris dt chtz vous ! La micro-informatique, ce sont des machines et des hommes. Ce marché est animé par des passionnés, spécialisés da ns tel ou tel type de matériel, p_roposant tel type de service, pratiquant des techniques de vente extrêmement variées et défendant des opinio ns. Cette rubrique a pour objectif de vous faire découvrir tous les mois certai ns visage de la profession. Ce mois-ci nous vous proposo ns deux types de rencontre : d'une part, un entretien avec le dirigeant de la chaÎne de magasm Micro Puce et, d'autre part, deux représentants du marché, Micro House et La Bootique Informatique. MI(RO PU( (UN ((NS(IGN (R(GIONALt. (T BI(NTOT NATIONAL (Boualem addouce M icro Puce co nstitue actuellement une chaîne régiona le spécialisée en micro- informatique. On dénombre déjà hu it magasi ns dont un da ns la capitale et sept sur la région Nord­ Pas de Calais. Boualem Haddouche (39 a ns), le fondateur de l'e nseigne, a créé celle-ci il y a maintenant 13 a ns (le 1 avril 1983 précisément). Au fi l des années, la structure s'est développée, s'attachant une véritable unité de production et un réseau de points de vente co nstitué de points de vente en nom propre ai nsi que de partenaires indépendants. Durant les quatre premiers exercices, Boualem Haddouche a ouvert un nouveau magasin chaque année. 1983 voyait la création du point de vente de Villeneuve d'Ascq. L'année suivant, s'était au tour de Lille puis, en 268 1985, ce fut Valenciennes et, enfin, en 1986 Dunkerque. Tous ces points de vente offrent en moyenne une surface de 100 m'. Les années suivantes, Micro Puce a signé des accords avec des parte- Micro Achat Février 1997
naires à Amie ns, Douai et Arras, accords toujours en vigueur à ce jour. Puis en 1995, l'e nseigne décide de mettre un pi ed da ns la capitale en ouvrant en nom propre un magasin bou levard de Magenta da ns le 1 oe arrondi ssement. « Par principe, déclare Boualem Haddouche, on cherche absolument à développer un esprit boutique. ous voulo ns à tout prix nous positionner comme des commerçants de proximité, fiab les et de bonne réputation. Nous avo ns développé une véritable politique de co nseil et nous offro ns une assistance complète. En bref, il s'agit d'être des commerçants spécialisés en micro-informatique sur lesquels on peut compter à tous moment. Cette philosophie, fondamentale da ns nos magasi ns, se retrouve chez nos partenaires. ous n'avo ns pas du tout l'esprit self-service. otre positionnement s'avère très différent de ce lui des hypermarchés ou des superstores et nous pe nso ns que notre formule a fait ses preuves, même si la concurrence Micro Achat Février 1 997 est rude. A titre d'exemple, da ns un périmètre géographique de 500 m autour du magasi n de Vil ­ leneuve d'Ascq, on trouve les e nseignes Boulanger, Au chan, Darty, lnterdiscount et Vobis. Nos principaux atouts, ce sont notre disponibilité, nos compétences mais aussi nos prix. A ce ni veau, il va de soi qu'il faut être compétitif. Quant au choix de nos partenaires, ce sont tous des speCia ­ listes bien implantés qui présentent une séri euse surface financière. Nous avo ns une stratégie commune qui nous permet de bénéficier d'une pu issance d'achat et d'une synergie de communication, mais ces sociétés sont indépendantes financièrement et n'ont pas de contrats de franchi se (pas de droit d'entrée, ni de roya lti es). 269



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