10 metr news VOTRE RégiOn jeudi 2 juillet 2015 www.metronews.fr La « Jeune rue » renaît de ses cendres Transports « La Jeune rue, c’est la pire zone commerçante au monde. Elle est carbonisée. Personne ne veut y aller. » Alors eux, ils ont décidé de s’y installer. Sens du défi, de la provoc, ou du coup de com’… Ludovic, Stéphane et Nicolas, les fondateurs de HopShop, ont sans doute un peu de tout ça. En tout cas, grâce à eux, pendant quinze jours, à partir de samedi, une trentaine de créateurs de mode, design, fooding investiront la rue du Vertbois (Paris II e). Une rue plus connue sous le nom de « Jeune rue », un ambitieux projet gastronomique qui a tourné au fiasco. En janvier 2014, Cédric Naudon, un homme d’affaires jusque là inconnu, annonce avoir racheté les 36 boutiques de cette rue du Marais, pour y créer un nouveau quartier. Il veut y investir une trentaine de millions d’euros pour installer poissonnerie, épicerie, fromagerie, quincaillerie, galeries d’art. Sauf qu’un an plus tard, seuls trois commerces ont ouverts, dont deux en redressement judiciaire. Et Cédric Naudon ne donne plus signe de vie. Un défi à 28 000 euros « C’était l’endroit où faire nos preuves », raconte Ludovic Delaherche. Car lui qui travaillait dans le digital vient de lancer avec ses deux amis, l’un dans le notariat, l’autre dans la com’, HopShop, une plateforme qui propose de louer des boutiques éphémères. « Nous sommes le « Airbnb » des boutiques. N’importe qui peut louer un emplacement pour un jour ou pour 36 mois. Chacun peut jouer à la marchande un weekend. » L’idée brillante a surgi un soir d’apéro : « On s’est dit qu’on en avait l’équipe qui entend redynamiser la rue duVertbois. hopshop ras-le-bol de voir des rues vides, et des chaînes qui sont les mêmes dans toutes les villes du monde. On propose des boutiques non occupées à ceux qui le veulent. » Alors oui, s’attaquer à la Jeune rue est un défi. Mais tout de même, un endroit connu, qui permet un beau coup de pub. Ils assument. Les trois entrepreneurs sont allés démarcher le propriétaire des murs, Alain Smadja. « On est allés le voir une fois, deux fois, dix fois. Il a accepté de nous louer 10 commerces pour 15 jours. » Et HopShop a proposé les emplacements aux créateurs, à loyer zéro. Pour le financement, HopShop a lancé une collecte sur Kisskissbankbank, pour réunir 28 000 euros, le prix du loyer. A deux jours de l’ouverture, il manque encore 8 000 euros. « Même sans, on le fera, précise Ludovic. On prendra sur nos deniers, on croit au projet. » §sibylle laurenT « Et hop une Jeune rue », installation du 4 juillet au 18 juillet de boutiques éphémères rue du Vertbois. Détails sur www.hop-shop.fr STADE,FD RÉSERVATION S,u,3niMIH)