Meet and Travel Mag n°18 mar/avr 2013
Meet and Travel Mag n°18 mar/avr 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°18 de mar/avr 2013

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Éditions Quatro

  • Format : (220 x 300) mm

  • Nombre de pages : 100

  • Taille du fichier PDF : 10 Mo

  • Dans ce numéro : Québec, Luxembourg, Colombie, Bretagne, dossier traiteurs.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Rubrique aGeNCeS 28 LE GROUPE MCI COMPLÈTE SES EXPERTISES PAR DEUX ACQUISITIONS Deux sociétés de plus sont tombées dans l’escarcelle du groupe MCI, qui annonce régulièrement des acquisitions. Mais, alors que le profil de celles-ci concerne souvent des agences de destination management, il s’agit là de domaines très différents avec Logos Public Affairs et FairControl. La première est basée à Bruxelles où le bureau de MCI a une forte activité de gestion et de consulting auprès de nombreuses associations et institutions. Le groupe collaborait depuis 5 ans avec cette agence spécialisée dans les relations publiques, le lobbying et le management de la réputation des organisations. Créée en 1998, Logos intervient en particulier dans les secteurs pharmaceutique, automobile et de l’environnement et a rejoint le groupe suisse en octobre dernier. Dans une logique similaire, le groupe MCI a fait l’acquisition quelques mois auparavant de FairControl. Ce cabinet d’études allemand est spécialisé dans la mesure d’impact de la communication par l’évènement, permettant in fine de connaître le retour sur investissement d’une manifestation. « Nous allons davantage proposer la mesure du ROI (retour sur investissement,ndlr) à nos clients » commente Sarah Hassine, responsable de communication de MCI France. « Nos clients demandent peu ce genre de services car ils ont leurs propres outils, dont les résultats ne procèdent pas forcément de la même analyse. Il y a une sensibilisation à faire sur l’intérêt de mesurer le ROI de l’ensemble des activités évènementielles d’une manière générale ». Avec une équipe de 500 interviewers à sa disposition, FairControl opère également à l’international. MEANINGS EVENTS OPTIMISE Les budgets sont en baisse et le secteur n’offre aucune visibilité, mais cela ne semble en rien ébranler l’enthousiasme de Béatrice de Cambolas, directrice associée de Meanings Event. Cette filiale dédiée à l’activité évènementielle est venue compléter en juin 2012 les différents métiers réunis au sein de Meanings, l’agence de communication globale fondée par Bruno Scaramuzzino, Manuel Lagny et Marc Saint-Ouen en 2005. Un peu plus de 6 mois après sa création, Meanings Events a d’ores et déjà organisé un rassemblement de 1000 jeunes en service civique sur le Champs-de-Mars, une journée consacrée au teambuilding pour 500 personnes à l’occasion des 40 ans du Crédit Agricole Cards & Payments ainsi que la sixième édition du Forum de santé publique de Sanofi. L’agence a également remporté les budgets de l’UFSBD et de TDF sur divers évènements, et orchestré les vœux de Defacto, qui a réuni 250 représentants d’institutions le 24 janvier. Elle est par ailleurs en lice sur plusieurs compétitions en cours, et, si les batailles sont rudes, Béatrice de Cambolas voit dans la petite taille de l’agence un avantage. « Je crois que le fait d’être une agence à taille humaine séduit dans la mesure où on apporte un sens du service, avec fraîcheur et sérénité » dit-elle. « Et je suis impliquée de A à Z dans les projets ». Un sujet qu’elle évoque en connaissance de cause puisqu’elle a quitté il y a un an le pôle corporate et institutionnel d’Havas Event, qu’elle dirigeait. Repenser la prise de parole et redonner plus de place à la réflexion de fond sont désormais au cœur de l’approche qu’elle entend développer à travers Meanings Event. La Fonderie a recruté Bruno Belletier, ex-fondateur de Wake Up Events, en tant que directeur conseil et création de l’agence. La gestion de clients, le pilotage des appels d’offre et celui du planning créatif sont parmi les responsabilités qui lui sont confiées, sur les projets en France et à l’international de La Fonderie. La délégation évènementielle de l’AACC a réélu Stéphane Lecca, directeur général de Publicis Events, pour un mandat supplémentaire de deux ans en tant que président. Il poursuivra le travail sur la filière évènementielle au sein de la délégation aux côtés de Patrick Cauvin, président de DDB Live, également réélu en tant que vice-président. Canal+ Events prend son indépendance. Cette filiale créée en 2008 et dédiée au marketing sportif et à l’organisation d’évènements dont les X Games Tignes, a été cédée par le groupe Canal+ à son management. L’agence reste dirigée par Jean-Louis Dutaret et Samir Boudjemaa, président et directeur général, et conserve son nom pour l’instant. Double 2 étoffe ses équipes en recrutant deux chefs de projet, Mathilde Léauté et Sophie Lacorre. Cette dernière travaillera sur le compte Audi. Par ailleurs l’équipe dédiée au constructeur automobile, en contrat avec l’agence, est désormais dirigée par Stéphanie André. Directrice clientèle depuis 2009 chez Double 2, elle coordonne à présent l’ensemble des actions évènementielles et relations publiques pour Audi. MEET AND TRAVEL MAG Kab



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