Meet and Travel Mag n°15 sep/oct 2012
Meet and Travel Mag n°15 sep/oct 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°15 de sep/oct 2012

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Éditions Quatro

  • Format : (220 x 300) mm

  • Nombre de pages : 116

  • Taille du fichier PDF : 10,8 Mo

  • Dans ce numéro : Tunisie - Russie - Croisières

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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HoRiZoNS Rubrique 8 BEATRIX HAUN DIRECTRICE DE L’OFFICE NATIONAL ALLEMAND DU TOURISME EN FRANCE Propos recueillis par François Perruche MEET AND TRAVEL MAG M&T - Quelle est la place du tourisme d’affaires en Allemagne et quelle est la contribution du marché français ? Laissez-moi tout d’abord faire un bref rappel de la place occupée par le tourisme en Allemagne. Elle est bien plus considérable que ce que l’on imagine, puisque le secteur emploie 2,9 millions de personnes et qu’il génère 4,4% du PIB, devant le secteur du bâtiment (4,3%) et celui de l’industrie automobile (2,3%). Les voyages d’affaires sont un élément important du chiffre d’affaires du secteur, sachant qu’en 2010, ils ont généré presque 30 milliards d’euros dont près de la moitié à l’import, soit globalement 24% des dépenses touristiques avec nuitées en Allemagne. L’Allemagne est la destination « affaires » par excellence en Europe, avec 11,4 millions de voyageurs d’affaires européens en 2011, soit 7% de plus qu’en 2010, le tourisme d’affaires représentant près de la moitié de ce volume, grâce notamment aux salons professionnels. Enfin, en 2011, près de 400 000 voyages d’affaires ont été enregistré en provenance de France, soit 19% du nombre total de Français venus en Allemagne. M&T - Comment se positionne l’Allemagne sur ce marché ? L’Allemagne en est l’une des têtes d’affiche, sachant qu’elle est la première destination au monde pour les salons, avec 150 salons et expositions par an en moyenne pour 9 à 10 millions de visiteurs. Côté congrès, l’Allemagne occupe le deuxième rang mondial derrière les Etats-Unis et le premier en Europe, loin devant la Grande-Bretagne et la France. Globalement les salons ont représenté, en 2011, 21% du volume d’affaires généré par les voyages d’affaires, et le Mice stricto sensu 26%, soit une croissance de 5% par rapport à l’année précédente. M&T - A quoi attribuez-vous ce succès ? Principalement aux pôles d’excellence du made in Germany qui sont de puissants vecteurs d’attraction, ainsi qu’à la sécurité, la qualité du personnel et des réseaux de communication du pays, mais aussi et peut-être surtout, à l’avance de l’Allemagne dans les technologies de l’environnement et du développement durable. Dans ces domaines, l’Allemagne est l’un des leaders mondiaux et offre aux organisateurs de congrès soucieux de durabilité, le nec plus ultra. Notons que près de 31% des sites de conférence et de congrès se sont soumis à des contrôles effectués par des tiers indépendants, tels la Green Globe Certification, Okoprofit ou ISO 14001. Sur 18 villes européennes témoignant d’un engagement durable supérieur à la moyenne, dix sont allemandes. Les Green meetings sont d’ailleurs l’argument Numéro 1 de l’année thématique 2012 de l’ONAT, axée sur les voyages d’affaires. M&T - Quelles sont les destinations les plus recherchées ? Berlin, Munich et aujourd’hui Hambourg. Berlin qui a beaucoup capitalisé sur la chute du mur, la réunification puis son renouveau architectural et culturel, Munich la grande ville méridionale, avec ses traditions, ses musées et son pôle automobile, et maintenant Hambourg, la ville « tendance » que l’on se doit de visiter. Viennent ensuite Francfort, Stuttgart et Dresde. Pour le marché français, la Coupe du Monde de football en 2006, mais surtout l’inauguration du TGV Est en 2007 ont largement contribué à la redécouverte de l’Allemagne. Au total, depuis une dizaine d’années, le nombre de nuitées générées par ce marché a augmenté de plus de 60%. M&T - Y a-t-il un plan d’action de l’ONAT pour pérenniser ce marché de la meeting industry ? Tout à fait. D’abord par une remise à plat de notre site internet (28 langues, dont le français) en retravaillant son contenu et en supprimant les brochures papier, ce qui va dans le sens de l’éco-durabilité. D’une manière générale, l’ONAT axe plutôt sa promotion dans les domaines des congrès, des séminaires et de l’évènement plutôt que sur l’incentive. Promotion relayée par des « ambassadeurs » de l’excellence allemande (professeurs et dirigeants d’entreprise de renommée internationale) dans différents domaines de compétence, dont l’innovation. Ainsi, nous lancerons une trentaine d’invitations auprès grandes sociétés françaises pour un déjeuner qui se tiendra au Palais Beauharnais (Ambassade d’Allemagne) le 16 octobre, avec la participation du Directeur de German Convention Bureau et d’un speaker de grande notoriété, afin de présenter l’Allemagne en tant que destination Mice et de mettre en avant six champs de compétence (Transport et logistique, Médecine et Santé, Chimie-Pharmacie, Energie-Environnement, Finances et Prestations de services, Technologies et Innovation). J’insiste notamment sur ce dernier point car les PME-PMI allemandes sont leaders en Europe pour ce qui est des dépôts de brevets. Enfin, signalons que l’ONAT en France a rejoint les rangs de l’ANAé en juin dernier, signe s’il en fallait, que le développement du marché des meetings et de l’événementiel en provenance de France est une de nos préoccupations.
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