Meet and Travel Mag n°15 sep/oct 2012
Meet and Travel Mag n°15 sep/oct 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°15 de sep/oct 2012

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Éditions Quatro

  • Format : (220 x 300) mm

  • Nombre de pages : 116

  • Taille du fichier PDF : 10,8 Mo

  • Dans ce numéro : Tunisie - Russie - Croisières

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Rubrique aGeNCeS 28 LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE TOUJOURS SOUS CONTRAINTE MEET AND TRAVEL MAG La croissance des dépenses en communication événementielles en France devrait continuer à plafonner autour de 2% par an dans les trois prochaines années, après une hausse de 2,4% en 2011. C’est une étude publiée par le cabinet Xerfi qui l’affirme au terme d’une enquête approfondie, la première du genre sur ce marché. Elle s’appuie sur un panel de 200 agences et groupes français dont les résultats entre 2005 et 2010 ont permis de suivre l’évolution des performances financières du secteur. L’étude commence par mettre le doigt sur la dégradation de ces dernières depuis 2008, même si les résultats sont contrastés en fonction de la taille et du domaine d’intervention des agences. Les plus grandes, dont le chiffre d’affaires dépasse les 3 millions d’euros, s’en sortent beaucoup mieux que les autres et notamment les petites structures, au chiffre d’affaires inférieur à 700 000 euros. La diversité des annonceurs et des types d’évènement n’explique qu’en partie cette divergence. Face à la réduction des budgets et la forte pression sur les prix exercée par les annonceurs, les grandes agences bénéficient d’un plus grand pouvoir de négociation et de la flexibilité fournie par la sous-traitance. « Nous avons pu isoler le poids des achats de soustraitance dans les AACE (Autres achats et charges externes, NDR), il s’élève à 26% pour les grandes agences contre 12% pour les plus petites » explique Anne Césard, une des auteures de l’étude chez Xerfi. Au vu du contexte économique les perspectives de croissance restent tendues. « Les annonceurs donnent la priorité à leur trésorerie et leurs dépenses de communication sont une variable d’ajustement » poursuit Anne Césard qui pointe les évènements touchant l’interne comme un des rares segments bien orientés cette année. L’étude s’attache par ailleurs à présenter les différents acteurs du marché, des groupes de communication aux agences indépendantes, en passant par celles spécialisées dans le voyage. Elle détaille également les innovations sur lesquelles les agences s’appuient – communication en ligne et pratiques low cost notamment – et les nouveaux relais de croissance tels que le marché des collectivités locales et des associations, et le recours à l’internationalisation. EXOTISSIMO S’INSTALLE EN CHINE Et de huit ! Après son implantation l’année dernière au Japon, Exotissimo Travel opère maintenant en Chine, en plus des 6 autres destinations d’Asie du Sud-Est où le groupe réceptif s’est historiquement développé. Celui-ci dispose d’un bureau à Pékin où l’équipe mise en place démarre officiellement en septembre. Elle est dirigée par Olivier Marchesin, qui dirigeait jusqu’ici Exotissimo Cambodge, et compte aussi dans ses rangs Julien Monnerie, ex-Voyageurs du Monde recruté en tant que Product Manager. Ce bureau proposera les destinations classiques, mais pas seulement. « Nous voulons nous positionner hors des sentiers battus dès le départ » affirme le dirigeant du groupe, Olivier Colomès. « Notre approche sera la même que lorsque nous sommes arrivés en Thaïlande et en Indonésie il y a quelques années. N’étant pas pionniers sur la destination, nous allons essayer de renouveler les propositions ». Ce dernier se montre par ailleurs confiant dans les perspectives offertes par la Chine, même si le niveau des demandes était en baisse ces deux dernières années, après la forte hausse liée aux Jeux Olympiques et à l’Exposition Universelle de Shanghaï. Ce nouveau développement est une étape stratégique pour le groupe à la hauteur de l’importance de la destination pour ses clients en Europe, en Asie et pour le Mice entre autres. « Cette destination pourrait compter pour nous autant que la Thaïlande ou le Vietnam d’ici à quelques années » poursuit Olivier Colomès, qui souligne que rien n’est sous-traité. Le marché des groupes incentives aura son importance dans cette expansion. Il représente 10% du chiffre d’affaires global du groupe cette année, soit 10 millions de dollars, et pourrait atteindre les 20% dans les deux ans à venir. Un nouveau dirigeant pour Pacific World, qui accueille Hervé Joseph-Antoine en tant que Global Managing Director. Auparavant en poste chez Carlson Wagonlit Travel où il était vice-président du département Meetings & Events EMEA, il est désormais en charge de la stratégie globale de Pacific World, et notamment de son expansion géographique. La société a par ailleurs annoncé avoir ajouté une nouvelle zone à son théâtre d’opération, l’Afrique Australe. Grâce à une alliance avec ATC, elle est présente au Cap ainsi qu’à Windhoek et propose l’éventail de ses prestations habituelles en Afrique du Sud, en Namibie, au Botswana, au Mozambique, en Zambie et au Zimbabwe. Congrex fête ses 30 ans cette année. L’agence PCO et spécialiste de la gestion d’association célèbrera cet anniversaire en octobre prochain et lance un concours à cette occasion. Elle propose à ses clients actuels ou potentiels de lui soumettre une description des défis auxquels ils font face dans le champ de l’évènement, des conférences et de la gestion d’association. La proposition retenue au final permettra au gagnant de bénéficier des services de conseil des experts de Congrex durant 30 heures. L’ANAé a renouvelé son conseil d’administration lors de son assemblée générale le 11 juillet dernier. L’association reste présidée par Michel Bensadoun (La Fonderie) aux côtés de Bertrand Biard (C105), son vice-président, tandis que Benoît Rastier (Poisson d’Avril) et Brice Mourer (Magic Garden Agency) demeurent secrétaire général et trésorier. Deux nouveaux administrateurs font leur entrée, Thibault Dauvillier (L’agence Link, Event et Image) et Olivier Renault (Chaïkana Event).
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