82 Maze Novembre 2015 Style Les mythologies de 2015 : le selfie En 1957, Roland Barthes publia ses Mythologies, un recueil de petits articles sur les objets, personnalités, images, présentations qui caractérisent la société française dans son actualité, et fait ainsi le portrait de la société de consommation de l’époque. Un demi siècle plus tard, c’est à Jérôme Garcin de publier les Nouvelles Mythologies. En rendant hommage à Barthes, ce recueil est consacré aux mythes des années 2000. Comme le fil du temps ne s’arrête pas là et comme notre société ne cesse d’évoluer, d’autres mythes se sont créés depuis. Cet article a pour sujet l’image probablement la plus propagée sur le net pendant cette décennie : le selfie. Du XIXe siècle à aujourd’hui L’idée de se prendre en photo soi-même n’est pas si récente que ça. Au début du XIXe siècle, le photographe Robert Cornelius a produit un daguerreotype de lui-même. En plus d’être le premier selfie, c’était aussi la première photo d’une personne. Avec l’invention de la caméra portable, plus de gens se prennent en autoportrait devant un miroir, la grandeduchesse de Russie Anastasia Nikolaevna, entre autres, fut l’une des premières adolescentes à se prendre en photo et à l’envoyer à un ami. Le terme selfie a été évoqué pour la première fois en 2002, dans un forum du site web Australien ABC Online. Aujourd’hui, le hashtag #selfie se trouve en 14e position de la liste des mots-clés les plus utilisés sur les réseaux sociaux. De plus, le selfie a été médiatisé dans la série télévisée du même nom ainsi que dans une chanson du groupe The Chainsmokers. Il n’est pas surprenant que le phénomène de l’autoportrait numérique soit déjà utilisé par les grandes marques pour booster leurs campagnes de pub. Il a même été intégré dans la Fashion Week ; Au défilé de Dolce & Gabbana, les mannequins arrivaient équipées de téléphones portables, prêtes à se prendre en photo directement sur le podium. Dans le cas du nouveau lancement des chaussures Stan Smith par Adidas, les célébrités qui se sont prises en photo avec leurs nouvelles baskets ont fait une bonne partie de la promotion. Partage ou narcissisme ? La réponse à laquelle on peut s’attendre si on demande aux gens pourquoi ils prennent des selfies, c’est qu’ils veulent capturer un moment entre amis ou montrer à leurs amis ce qu’ils font. C’est vrai que le selfie est un bon moyen de partager sa vie avec ses proches, ou bien avec tout le monde, inconnu ou non. Mais il est d’abord un moyen de se montrer et se vanter. |