66 Maze Novembre 2015 Style La vie en vert Les nouvelles consommations responsables Cet été, le sporty chic faisait fureur sur le bitume de Paris. Débardeurs d’équipe, micro shorts en nylon faisant un clin d’œil aux années 80, rien de mieux pour compléter une tenue musclée qu’une belle paire de baskets. Mais pas n’importe quelles chaussures ; des Stan Smith s’il vous plaît. Du jour au lendemain, la fameuse chaussure de la marque Adidas est devenue la chouchoute de tous les modeux. Mais comment expliquer ce come-back fulminant de la basket chaussure star qui a marqué les enfants des années 80 et 90 ? Le bio  : un marché qui tend à s’ancrer durablement Longtemps assimilée aux bobos, la tendance du bio a eu mauvaise presse pendant plusieurs années, car souvent associée à une élite et un mode de vie éloigné de la majorité des français. Cependant, en tant que véritable alternative engagée, ce mode de production né en réponse à l’industrialisation de l’agriculture a su gagner et conquérir son public. Si tout le monde a au moins goûté une fois à un produit bio, il est à noter que le nombre de consommateurs réguliers de ces derniers ne cesse de croître. L’explication ? Une sensibilisation de plus en plus forte à l’environnement et aux modes de productions écologiques ; mais également un retour à des valeurs plus traditionnelles et sûres en terme d’achat, impulsées par un contexte économique difficile et instable. Nombreuses sont les actions aujourd’hui qui permettent à un citoyen urbain de pouvoir directement s’approvisionner chez des producteurs travaillant selon des méthodes écologiques, grâce à la mise en place de paniers de fruits et de légumes ou bien de coopératives situées directement au cœur des villes. Un retour à des méthodes ancestrales qui ont fait leurs preuves Plus loin encore que cette démarche de consommation éthique et responsable au niveau alimentaire, on assiste depuis récemment à un véritable retour en force des « recettes de grandmère » et autres DIY remis au goût du jour par les blogueurs et youtubers dans les domaines de la beauté et du bien-être  : recettes de masques de beauté naturels, detox water et autres rituels de santé sont aujourd’hui choses courantes et témoignent d’un véritable changement dans les modes de consommation. Ces méthodes ancestrales apparemment plébiscitées par des générations plus anciennes, sont désormais totalement réappropriées par la génération des 18-30 ans. Un mode de consommation différent qui se retrouve chez les marques Ce changement, même s’il est impulsé par les démarches des consommateurs, se répercute également dans les marques  : nombreuses sont ces dernières à avoir pris le virage du green marketing, N1/2. -iwereaffp-