Magazine Magazine n°1 sep/oct/nov 2010
Magazine Magazine n°1 sep/oct/nov 2010
  • Prix facial : 5 €

  • Parution : n°1 de sep/oct/nov 2010

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : ACP

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 134

  • Taille du fichier PDF : 10,2 Mo

  • Dans ce numéro : spécial mode et design.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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CHRONIQUE COULEUR DU TEMPS Je ne sais pas vous, mais moi, ce qui me déprime le plus dans la rentrée, c’est la mode… … Pas seulement celle, en particulier, de cet automnehiver 2010, gravement régressive voire réactionnaire dans son pré-féminisme de secrétaire de direction en tailleur 50’s ou en manteau camel Passy-muraille. Non, ce qui me gâche le plaisir du quoi-de-neuf ?, c’est que le mécanisme même de la mode patine ou, plus exactement, s’est suicidairement emballé dans notre société « liquide », comme la qualifie le sociologue Zygmunt Bauman. Un monde où l’accélération vient compenser le manque de consistance, de « tenue ». « Pour survivre sur une couche de glace, il faut patiner vite », rappelle celui-ci à la suite d’Emerson. Et en effet, stratégie anti-crise ou crise de toutes les vraies stratégies, le « courtermisme » s’allie à la névrose du flux tendu pour appuyer à fond sur le champignon. Ainsi, ces cachemires « qui assurent » et ces fourrures pour grands froids – auxquels on devrait à peine commencer à s’intéresser un dernier verre de rosé à la main – ont-ils un fâcheux air de déjà-vu… Tellement bien marketés depuis des mois qu’on dirait qu’ils sont de l’année dernière. Franchement, ce blouson d’aviateur en mouton retourné de Burberry, quelqu’un en a encore vraiment envie ? On l’a vu défiler en direct sur Internet dès mars, quand on commençait à peine à espérer le retour du printemps. On l’a révisé pendant des mois dans tous les médias, papier ou virtuels, quotidiens, hebdos ou mensuels, qui distillent les looks des shows à longueur d’année. On a passé nos vacances sur la plage avec lui en double page de pub dans tous les magazines… Alors là, ça commence à bien faire ! D’ailleurs, inutile de se précipiter, il sera en soldes dans quelques semaines. La fourrure toute l’année, c’est comme les cerises en hiver, ça perd son goût. À force de ne pas perdre la moindre seconde pour faire entrer dans la tête du consommateur « le message de la prochaine saison », les grandes marques et les médias de mode ont créé un flux continu d’informations « à 360 degrés » (selon le fantasme panoptique et totalitaire du jour) qui coule en permanence… comme le robinet d’eau tiède de Fashion TV déverse, à jet constant, de la chair à podium. magazine n magazine n°1 o 1 58 58 À l’heure du « temps réel », la mode, elle aussi, est devenue fluide. Au lieu de scander les saisons de nos vies, elle se répand sans rythme, comme une eau insipide dans le désert d’une indifférence croissante. C’est l’attente qui a disparu. Et l’envie avec elle. Car tout est déjà là. Tout le temps, partout. Plus rien à désirer. L’obscénité pressentie par Baudrillard occupe le terrain. La créativité n’est pas en cause, c’est le manque de tempo qui a tout aplani. Et les industries de la mode ne sont qu’un des symptômes des effets dévastateurs du rouleau compresseur des logiques de marché sur la vie quotidienne. Comme l’alimentation pré-cuisinée, pré-cuite et bientôt pré-mâchée, le prêt-à-porter est devenu pré-porté. Tellement pensé pour plaire qu’il a la banalité assommante des séducteurs professionnels. Alors, la cliente avisée va une fois de plus se contenter du trench (29,95 €) ou du poncho (19,95 €) de H&M, qui feront très bien l’affaire avec un pull de l’année dernière et une paire de boots toute neuve. La dernière véritable alliée de la mode, celle qui donne envie de se changer, c’est la météo. Elle, au moins, fait vivre les penderies. Elle a été inventée au milieu du x i x e siècle, lorsque s’installa le premier réseau de transmission télégraphique et de prévision en Europe, soit en même temps que Worth, l’initiateur de la mode contemporaine, qui ouvrit sa maison de couture à Paris. Depuis lors, elle donne au temps qui passe le rythme du temps qu’il fait. Comme la mode, elle dit « la couleur du temps ». C’est elle l’experte des tendances au quotidien, la dernière capable d’imposer ses diktats sur nos allures, comme le faisaient Christian Dior ou Cristobal Balenciaga. La nouvelle pythie de la mode, c’est Miss Météo. Remède à la fuite en avant, les mystères du ciel nous réconcilient avec la belle injonction de Montaigne : « vivre à propos », et redonnent toute sa saveur au présent. Stéphane Wargnier
Ainsi, ces cachemires « qui assurent » et ces fourrures pour grands froids – auxquels on devrait à peine commencer à s’intéresser un dernier verre de rosé à la main – ont-ils un fâcheux air de déjà-vu […] magazine n magazine o 1 n°1 59 59



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