B IJ O UX H IS T O I R E La griffe britannique Graff inaugure une nouvelle adresse parisienne. Découverte des secrets du plus exclusif des joailliers. Par Lorène Duquesne précieux S e c r et s o f t h e c r a f t ONE OF T HE WORLD’S MOST EXCLUSIV E J EW ELRY BRA NDS HA S A NEW SHOP IN PA RIS. A LOOK BEHIND T HE SCENES AT GRA FF… À DEUX PAS DU FLAMBOYANT flagship store Graff de New Bond Street à Londres, se cache un atelier de joaillerie digne des rêves les plus fous. Ici circulent des pierres à la taille et à l’éclat uniques. D’outils séculaires en machines ultrapointues. De mains en mains expertes. Précieuses. Fidèles. « Vous voyez cette photo jaunie de notre ancienne équipe de football ?, interroge un artisan en souriant. Lorsqu’elle sera totalement effacée, j’aurai moi aussi disparu… » La splendeur des diamants qu’il manipule, elle, est inaltérable. « M. Graff a conduit cette maison fondée en 1960 et qui est une famille, à posséder les plus belles pierres au monde, dans une quantité gigantesque et une qualité imbattable », résume Anne-Eva Geffroy, directrice du design. « Elles proviennent de nos propres mines et de négociants avec lesquels M. Graff collabore depuis toujours. A mon arrivée dans l’entreprise, il m’a présenté vingt diamants « couleur D qualité Flawless » (« D » fait référence à la couleur du diamant, soit le blanc le plus pur ; « Flawless » à la perfection de la pierre,ndlr) et de tailles incroyables, me disant ‘Prends-les, joue avec eux’. J’ai conçu un collier à la fois contemporain et très classique, qui s’est vendu en deux jours. C’était extraordinaire ! », s’émerveille Anne-Eva. Dans l’atelier, où les artisans assemblent les gemmes sur des montures quasi invisibles, imaginées comme des secondes peaux, quelques pièces spectaculaires sont en préparation pour la nouvelle boutique parisienne, rue Saint-Honoré. « Il n’y a aucune limite, confie la créatrice. Nous sommes dans une petite bulle de paradis, ici. » er GRAFF, 237, rue Saint-Honoré, Paris I, France. graff.com Ci-contre  : à l’atelier Graff de Mayfair, quelquesuns des outils traditionnels encore utilisés par les artisans, en liaison avec des machines de pointe. Ci-dessus  : bague en diamants « Inspired by Twombly » (8, 13 carats), GRAFF. In the West End of London, not far from the he founded in 1960, possesses the world’s most brand’s ultra-posh flagship store on New Bond beautiful stones. When I first joined the company Street, the Graff workshop is like something out he gave me 20 enormous, flawless diamonds and of a dream. Dazzling precious stones are passed told me to ‘play with them.’I made a classic-confrom hand to expert hand, from traditional tool to temporary necklace that sold within two days. An high-tech machine… « You see that yellowed photo extraordinary experience ! » In the workshop, the of our old football team ? » a smiling craftsman asks. artisans are mounting gems in delicate, nearly « When it’s completely faded, I’ll be gone too. » invisible settings, including a few spectacular But the splendor of the diamonds that he works pieces for the new shop on Paris’s Rue Saint Honwith is eternal. « Thanks to Mr. Graff, » says design oré. « There’s no limit, » Anne-Eva adds. « We’re in a director Anne-Eva Geffroy, « this house, which little bubble of paradise here. » 1 4 6/A I R FRANCE M A DA M E PRESSE PHOTOS