58 500 euros mais les autres modèles seront plus abordables, 1 955 vendus, 50% en France. « Des distributeurs Renault ont été sélectionnés pour créer le réseau Alpine », indique Philippe Qetaud, directeur Alpine  : « Par la suite et une gamme va être constituée, mais il est tôt pour en parler » en réponse à la question d’un SUV évoqué par la presse. Nouveau format de communication Mais cet événement marque aussi le point d’orgue d’un dispositif orchestré par Havas depuis décembre 2015. À l’opposé des lancements de voitures à grand renfort de campagnes publicitaires télévisées, Alpine a tout misé sur le digital pour raviver la flamme d’une communauté de passionnés et éveiller la curiosité de plus récents adeptes. La marque a bâti un écosystème interconnecté. Au commencement, il y eut un Tweet sous le ralliement de « Alpine is back », inauguration d’une stratégie de social media tactique ainsi qu’un événement. « Ce lancement automobile qui s’appuie sur une animation de communautés autour de l’expérience digitale, Alpine s’est entouré des meilleurs fournisseurs  : Brembo pour les étriers de frein en aluminium, Fuchs pour les jantes forgées de 18 pouces et Sabelt pour le siège pesant 13,1 kg. des événements et du brand content, préfigure les nouveaux formats de communication » explique Valérie Planchez, vice-présidente de Havas  : « Il a été rendu possible grâce à une relation annonceur-agence extrêmement collaborative et agile ». Lancement inédit déployé sur 12 mois en Europe et au Japon, il a nécessité la contribution et la mise en musique des compétences du Village Havas en France et des agences du réseau à Londres, Tokyo et Hamburg. Événement, Alpine, marque française passée à la postérité sous le surnom de « Porsche française », se reconnecte pour la première fois avec sa communauté il y a tout juste un an, le 16 février 2016 à Monaco, théâtre de ses victoires historiques. Afin de proposer une expérience et transmettre le mythe, la marque a rassemblé 80 collectionneurs de Berlinettes historiques pour organiser un rallye en équipage sur la route du col de Turini, parcours mythique du rallye de Monte- Carlo. Trait d’union entre le passé et le présent, l’événement a reconnecté la marque avec son héritage devant un public de 150 journalistes internationaux. Cette conférence de presse événementielle, embarquée et digitale a trouvé un large écho dans les médias et sur les réseaux sociaux qui découvraient en live l’Alpine Vision, concept fidèle au futur modèle de série. Reflet d’un style de vie, Alpine c’est aussi une histoire de design, une aventure visuelle, un univers graphique qui stimule l’imaginaire. C’est avec cette exigence esthétique qu’Alpine a dessiné son site et conçu ses contenus comme le premier film de marque, réalisé à base de « Gif », le roadtrip La route bleue qu’elle a effectué entre Suisse et Italie ou l’expérience qu’elle a proposé pour la Fiac. Le pari du « tout digital » Pour toucher une clientèle haut de gamme et connectée, la marque a bâti un écosystème interconnecté où chaque point de contact révèle une facette de la marque. C’est ainsi que le dispositif conjugue un site conçu comme un magazine ou un « Tumblr arty », une appli mobile pour les « Early adopters » et un e-shop. Mais Alpine, c’est aussi une stratégie de social media tactique répondant au ralliement de Lion édition française - N°700//.91