Le Parisien Economie n°418S 18 avr 2017
Le Parisien Economie n°418S 18 avr 2017
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°418S de 18 avr 2017

  • Périodicité : hebdomadaire

  • Editeur : Le Parisien Libéré

  • Format : (280 x 360) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 10,8 Mo

  • Dans ce numéro : numéro spécial élection présidentielle.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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twipe_ftp LE PARISIEN MARDI 18 AVRIL 2017 ÉCO 6 MÉDIAS ET COMMUNICATION @LeParisien_Eco Un All Black ambassadeur de l’agriculture PARTENARIAT Dan Carter, icône du rugby mondial, est devenu l’ambassadeur d’InVivo, première coopérative agricole française, qui espère profiter de la notoriété du joueur pour se renforcer à l’international. PAR CYRIL PETER « J’AI GRANDI en Nouvelle- Zélande dans une zone rurale. InVivo est une entreprise agricole en pleine croissance, qui aspire à être la meilleure. » C’est pour ces deux raisons que Dan Carter, star mondiale du rugby, est devenu l’ambassadeur de la première coopérative agricole de France, qui compte plus de 9 000 salariés dans 31 pays, et pèse 6,4 Mds € de chiffre d’affaires. La collaboration dure depuis plus d’un an, InVivo étant également partenaire du Racing 92, club avec lequel il a remporté le Top 14. Le double champion du monde avec les All Blacks a été choisi pour sa renommée internationale, en Asie et en Europe. Une aura qui lui a également permis de travailler avec Land Rover, le constructeur mettant fin à leur collaboration en février à la suite d’un contrôle en état d’ivresse. Ses missions chez In Vivo ? « Fai r e l e s h o w de v a n t 2 000 personnes des coopératives réunies chaque année au Palais des Congrès à Paris (XVII e) et intervenir auprès des agriculteurs, explique Thierry Blandinières, le directeur général du groupe. Récemment, à Montpellier (Hérault), lors d’une réunion régionale sur l’agriculture de précision, Dan a partagé son expérience du rugby, avec l’arrivée du numérique lors des entraînements. » CAP SUR LA NOUVELLE-ZÉLANDE La Nouvelle-Zélande, pays natal de Carter, fait partie des territoires à conquérir « d’ici deux ans ». InVivo évoque « des contacts avancés dans le vin », sa filière en forte croissance qui fait travailler plus de 2 000 vignerons français. Le meilleur buteur international de tous les temps pourrait ainsi accélérer la commercialisation des premières bouteilles sur l’archipel. Pas de quoi faire perdre la tête au joueur de 35 ans  : « Ma priorité, c’est le rugby. Mais j’ai aussi envie de faire choses en dehors de mon sport. Cela me permet de rencontrer beaucoup de gens. » Outre les agriculteurs, Dan Carter est amené à discuter avec de « gros » clients et des ingénieurs du groupe, dont il partage les valeurs, « le travail dur, l’esprit d’équipe et de conquête ». Il entend donner un coup de main à l’entreprise, tout en rappelant d’où il vient  : « Enfant, j’ai passé beaucoup de temps à la ferme de mon grandpère maternel, qui élevait des moutons. J’ai aussi aidé mon oncle céréalier à désherber. Mais je ne peux pas me considérer comme agriculteur. » Quand la Bretagne fait sa pub et se moque des Parisiens BUZZ Depuis un mois, la campagne « Passez à l’Ouest » se répand sur les réseaux sociaux. PAR VIRGINIE DE KERAUTEM Pas de bigoudènes ni de crêpes dans la toute récente opération de communication de la marque Bretagne. Du moins pas dans la campagne officielle lancée depuis le 13 mars. LA MATINALE TÉLÉ DE PUBLIC SÉNAT ET SUD RADIO PRÉSENTÉE PAR CYRIL VIGUIER Canal 13 TNT du lundi au vendredi de 7h30 à 8h30 Rediffusion 10h30-11h30 Sur les affiches placardées pendant treize jours dans le métro parisien, notamment, les passants ont pu voir des jeunes faisant la fête avec ce slogan, « Ici aussi les voisins sont bruyants », ou bien des surfeurs et cette phrase, « Ici aussi il y a des bouchons ». Celui également d’un pêcheur barbu en caban et marinière accompagné du texte suivant  : « Ici aussi on a des hipsters ». Et ce slogan commun à chaque visuel  : « Passez à l’Ouest ». Une campagne humoristique, un brin décalée, pour attirer touristes, investisseurs, startuppeur, étudiants et familles « pour 3 heures, 3 jours ou toujours », lit-on dans le communiqué. UNE CAMPAGNE À 1 M € Mais là où la campagne fait le plus de bruit, c’est sur la Toile. A ces huit visuels officiels, s’ajoutent tous les détournements réalisés depuis. D’abord, par les principales collectivités bretonnes. « Grâce à un kit digital leur permettant de décliner la campagne autour de leurs propres atouts », explique Loïg Chesnais-Girard, 1er Vice-Président du conseil régional Bretagne. Les internautes aussi InVivo poursuit sa mue En pleine mutation, InVivo a investi, en 2015-2016, 300 M € dans ses usines et le rachat de sociétés. Objectif  : continuer à grandir pour mieux s’exporter, notamment ici aussi'hiPsters on ? riAs BAR sse.z TA G uoU. 11-"er ici aussi, La campagne « Passez à l’Ouest » se décline en huit visuels officiels (ci-dessus). Une opération dont les internautes se sont emparés et qui a donné lieu à de nombreux détournements (à d.). on en a parfois ras-le-bol If* "\h Dan Carter (à d.) avec le directeur général d’InVivo, Thierry Blandinières. dans l’alimentation animale, avec sa filiale Neovia, et dans le vin, avec ses 20 000 ha de vignobles. Preuve que le groupe est déterminé à changer de dimension, il vient de créer un fonds pour financer des start-up qui révolutionnent l’agriculture. BR ZTAGN=le pAsesz À LOLIES7 P.sseialouestbzh s’en emparent avec leur propre visuel et une phrase censée « représenter un cliché de la vie francilienne détourné au bénéfice de la Bretagne ». « On a très vite vu une grosse vague de détournements sur Twitter, sous le hashtag #passezalouest », se réjouit l’élu breton. Aujourd’hui, 200 déclinaisons existent, dont « 60% qui ont bien compris l’idée », précise ce dernier, amusé. Pour la marque Bretagne, « le moment est historique », explique-t-il. Il s’agit de promouvoir la nouvelle Ligne à grande vitesse permettant à partir du 3 juillet de rejoindre Rennes en 1 h 30 depuis Paris contre 2 h 10 actuellement. Cette opération, essentiellement digitale, en plusieurs étapes, a coûté 1 M € à la région Bretagne. Pour l’anecdote, c’est une agence nantaise, Notchup DDB, qui a été choisie. Or, n’en déplaise aux Nantais, la ville n’est pas en Bretagne mais en Pays de Loire. Un signe de ralliement ? Non, un choix obéissant aux règles des appels d’offres obligatoires quand il s’agit d’argent public. LP/PHILIPPE LAVIEILLE. O TWITTER/FRÉDÉRIC PLESSIS/@ICIBRETAGNE.
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