Le Parisien Economie n°1127S 27 nov 2017
Le Parisien Economie n°1127S 27 nov 2017
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°1127S de 27 nov 2017

  • Périodicité : hebdomadaire

  • Editeur : Le Parisien Libéré

  • Format : (280 x 360) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 7,7 Mo

  • Dans ce numéro : les PME mettent le cap sur l'export.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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twipe_ftp LE PARISIEN LUNDI 27 NOVEMBRE 2017 ÉCO 4 CONSEILS D'EXPERTS @LeParisien_Eco facebook Comment fonctionne une SCPI ? La société civile en placement immobilier (SCPI) a pour objet social l’acquisition et la gestion d’un patrimoine immobilier locatif. Concrètement, une société de gestion — de type banque — achète un patrimoine immobilier grâce à l’argent de particuliers qui deviennent alors des porteurs de parts, ou associés. Ces derniers reçoivent en contrepartie des loyers et avantages fiscaux correspondants à la part investie. Comment y souscrire ? La souscription est similaire à n’importe quelle autre société 1 Des nouvelles solutions pour promouvoir les TPE-PME à l’étranger INTERNET Facebook vient de lancer des outils pour aider les entreprises à mieux comprendre les pays vers lesquels elles souhaitent se lancer et toucher leur audience dans la bonne langue et aux bons endroits. EN PARTENARIAT AVEC Chaque semaine, des conseils aux TPE-PME pour accompagner leur stratégie digitale et booster leur activité grâce aux réseaux sociaux. Éclairages de spécialistes et histoires vécues à l’appui. Depuis le 14 novembre dernier, les TPE-PME mondiales ont de nouveaux outils digitaux à leur disposition sur Facebook pour faciliter leur développement à l’international. Un lancement motivé par l’intérêt croissant des utilisateurs du réseau social pour des entreprises extérieures à leur marché domestique. « 188 millions d’utilisateurs de Facebook dans le monde suivent une entreprise française, explique Pauline de Regis, responsable des TPE- PME pour le réseau mondial. En France, 69% des utilisateurs suivent au moins une entreprise étrangère. Leur nombre a crû de 4% depuis janvier ». De quoi inciter les entreprises à toucher des clients au-delà des frontières. Actuellement, le top 5 des pays dont sont originaires les sociétés les plus suivies par les Français sur le réseau social réunit, d’après ce dernier, les Etats-Unis, la Belgique, l’Allemagne, le Royaume- Uni et le Canada. « Certaines sociétés sont frileuses à l’idée de se lancer à l’export par manque de ressources et d’aiguillage », analyse la spécialiste. Les voici ainsi dotées de nouvelles solutions pour affiner leur audience, leurs campagnes publicitaires et, lit-on sur la plate-forme Business de Facebook, « toucher de nouveaux clients plus facilement, n’importe où. » PATRIMOINE Les modalités pour investir dans l’immobilier via une SCPI ARGENT La société civile en placement immobilier (SCPI) est accessible à tous. Est-elle sûre et avantageuse ? Les éclairages d’Axelle Lhéritier-Andrei, avocate au barreau de Paris. I ANALYSE DE STATISTIQUES L’outil, accessible à tous, s’appelle « Cross Border Insights Finder ». Il suffit de choisir les pays visés, indiquer son secteur d’activité et il fournit des données comparatives, basées sur d’anciennes performances de campagnes sur Facebook, Instagram et l’Audience Network  : trafic, nombre de vidéos vues, taux de conversion (nombre d’internautes qui deviennent des clients)… Il permet par exemple à une entreprise fran- Les milliards de données dont dispose Facebook permettent aux entreprises de s’adresser plus finement à des clients potentiels situés à l’étranger. civile. Si la SCPI est à capital fixe, il faut profiter d’une augmentation de capital. À capital variable, l’entrée peut se faire à tout moment. Tout achat de parts est soumis à des frais (droits d’enregistrement et frais de souscription). Ce mode de souscription convient au particulier ayant une petite somme à investir  : dès 2000  € c’est possible. La procédure est assez simple avec des documents à signer auprès de la société de gestion concernée. Quels sont ses avantages ? Comme il ne s’agit pas d’acquérir un bien immobilier directement, il n’y a pas d’intervention d’un notaire ni de désagréments liés à la mise en location d’un bien, avec le risque d’impayés de loyers. Le taux de rendement moyen des SCPI est également intéressant, de l’ordre de 4,63% en 2016. Quels devoirs implique-t-elle ? Tous les associés d’une SCPI sont convoqués au moins une fois par an à l’assemblée générale mais la présence n’est pas obligatoire, la procuration est possible. Pour la revente de parts, le souscripteur peut soit s’adresser directement à la société de gestion qui lui rachètera sa participation, soit passer par le marché des changes en se trouvant un remplaçant. Y a-t-il des inconvénients ? La SCPI reste un investissement dans l’immobilier, avec un risque de perte en capital et de vacance locative. De plus, la forme de la SCPI étant la société civile, les détenteurs de parts seront débiteurs sur leur patrimoine privé de toutes les dettes de la société si cette dernière n’est pas rentable. C’est pourquoi il est important d’être bien informé par la société de gestion du patrimoine immobilier détenu par la SCPI afin d’en évaluer les risques. çaise d’e-commerce de savoir qu’en Inde, son audience potentielle est de 201 millions de personnes, avec un taux de conversion 1,6 fois plus élevé qu’en France et un coût publicitaire moitié moins cher. On peut aussi mesurer les périodes où la publicité est la plus coûteuse en fonction des pics d’activité. « Cela permet de mieux comprendre comment fonctionnent d’autres pays et DR FACEBOOK mieux anticiper sa stratégie publicitaire », explique Pauline de Regis. I CIBLAGE LINGUISTIQUE En recourant à cet outil d’optimisation dynamique du langage, une entreprise présente dans plusieurs pays peut, à partir des options de paramétrages proposées sur la plate-forme publicitaire de Facebook, s’adresser à chaque utilisateur dans sa langue, pour une même campagne publicitaire. Facebook connaît le langage dans lequel s’expriment ses utilisateurs sur leur page et peut ainsi choisir celui adapté à chacun d’entre eux. « C’est un gain de temps, affirme l’experte des TPE-PME, et le moyen d’obtenir de meilleurs résultats ». I CIBLAGE MULTIVILLES Lorsqu’elles souhaitent se développer sur des marchés inhabituels, les entreprises peuvent passer beaucoup de temps à rechercher où investir leur budget publicitaire. Désormais, grâce au ciblage de plusieurs villes, elles peuvent viser toutes les localités au-dessus d’un certain nombre d’habitants sans devoir faire de recherches. « Les TPE-PME peuvent ainsi élargir leur portée le plus facilement possible en décidant par exemple de lancer leur publicité dans toutes les villes de plus de 30 000 habitants, au niveau d’un pays, d’une région ou du monde ». V.K. « Le taux de rendement moyen des SCPI était de l’ordre de 4,63% en 2016 », souligne Axelle Lhéritier- Andrei, avocate au barreau de Paris.
LUNDI 27 NOVEMBRE 2017 LE PARISIEN 5 www.leparisien.fr/ecoMÉDIAS ET COMMUNICATION ÉCO twipe_ftp Intermarché compte sur les bébés STRATÉGIE Avec Pommette, Intermarché signe la première saison d’une série de campagnes publicitaires sur ses marques-filles. PAR VIRGINIE DE KERAUTEM Les publicitaires le savent, filmer des scènes de vie quotidienne avec des bébés est un bon moyen de créer une connivence avec un large public. Alors quand on s’appelle Intermarché, avec les familles comme cœur de cible, l’idée est appétissante. L’enseigne de grande distribution ne s’en est pas privée pour mettre en avant les petits pots de Pommette, l’une de ses marques phares, la plus familiale, spécialisée dans les produits alimentaires et accessoires pour bébés. Une publicité trois-en-un mêlant à la fois la marque-fille, la marque-mère et une opération promotionnelle ainsi résumée  : « Tant qu’il y aura des bébés, il y a aura des petits pots qui finissent à côté. Intermarché a inventé le petit pot de secours ». « Une bonne partie de la nourriture est gâchée, finit dans les cheveux du bébé, ceux de ses parents, sur les pieds, sur la table… Ce qui nous conduit à proposer dans nos packagings un petit pot en plus des deux autres », raconte Caroline Puechoultres, directrice marketing, La bourse du crowdfunding Y le coup de cœur De l’eau potable pour tous « Prêtez dès 20  € et contribuez à l’installation de kiosques de potabilisation d’eau pour alimenter 16 000 personnes en Côte d’Ivoire. » Ce projet, baptisé Aqualink, est mis en avant actuellement sur www.solylend.com. La plateforme de prêt participatif et solidaire, qui a déjà permis de faciliter l’accès à l’électricité au Sénégal, s’adresse aux particuliers. Ces derniers prêtent de l’argent à une entreprise et attendent en retour une rémunération sous la forme d’intérêts. Les sommes sont versées chaque mois par l’emprunteur. LeParisien.fr ÉCO « LE PARISIEN LIBÉRÉ », 10 BOULEVARD DE GRENELLE, CS 10817, 75738 PARIS CEDEX 15 TÉL.  : 01.87.39.70.00. SOCIÉTÉ PAR ACTIONS SIMPLIFIÉE FRANCIS MOREL, PRÉSIDENT SOPHIE GOURMELEN, DIRECTRICE GÉNÉRALE ET DIRECTRICE DE LA PUBLICATION PRINCIPAL ASSOCIÉ  : UFIPAR (LVMH) STÉPHANE ALBOUY, DIRECTEUR DES RÉDACTIONS DU « PARISIEN » ET D’« AUJOURD’HUI EN FRANCE » COMMISSION PARITAIRE N°0120 C 85979 communication et innovation pour l’enseigne. Dans le jargon marketing, ce principe du 3 e article offert s’appelle le « Bundle ». « On installe une nouvelle façon de faire de la promotion avec la notion de service », argumente cette dernière. Une opération marketing donc que l’agence Romance, succédant à Marcel (filiale de Publicis), a mise en scène avec humour. « Le sujet avait le potentiel pour toucher les gens », souligne Christophe Lichtenstein, CEO-cofondateur de Romance. RÉDACTION EN CHEF DES SUPPLÉMENTS  : JEAN-LOUIS PICOT RÉDACTION  : VIRGINIE DE KERAUTEM ET CYRIL PETER EN COLLABORATION AVEC ACCROCHE-COM’EDITING  : OLIVIER BOSSUT FABRICATION  : AMANDINE CHARBONNEL PUBLICITE RH & EMPLOI DIRECTEUR DE LA PUBLICITÉ  : MURIEL PETIT, 01.87.39.82.82, MPETIT@TEAMEDIA.FR ABONNEMENT LE PARISIEN  : 0.811.875.656 (COÛT D’UN APPEL LOCAL) d AQUALINK UN CLIP À 280 000  € Mais pour un résultat optimal, il a fallu faire appel à Olly Blackburn, un réalisateur habitué à travailler avec des bébés. Auteur par ailleurs de publicités pour les couches Pampers, il est ainsi parvenu à capter les expressions de quinze enfants pendant deux jours de tournage. « La chose la plus difficile était de tourner plusieurs scènes en même temps, se souviennent les créatifs de l’agence. Parfois les enfants ne voulaient pas manger, certains se sont même endormis pendant qu’on les filmait ». Bref, une expérience, selon eux, « assez épouvante mais drôle ». Pour ce film sans paroles, sobrement accompagné par le morceau « I’m your puppet » (NDLR  : je suis ta poupée) de James & Bobby Purify, Intermarché a dépensé 280 000  € . Et l’enseigne a prévu 5 M € d’investissements bruts pour faire apparaître sa campagne à la télévision, dans la presse spécialisée et sur les réseaux sociaux. Cette pub Pommette est la première brique de la stratégie d’Intermarché destinée à décliner le « mieux manger » avec toutes ses marques-filles, 35 au total, telles que Pâturage, Chabrior, Paquito, etc. Intermarché assure la promotion de son nouveau package, avec un 3 e pot pour bébé offert pour compenser les inévitables pertes et projections qui jalonnent le repas mouvementé d’un tout-petit ! es millions chômeurs. s centaines d milliers d'emplois qui ne trouvent pas preneurs Cherchez l'erreur. Randstad crée et propose des technologies exclusives qui permettent de mieux localiser les besoins en emplois et les compétences pour y répondre (Randstad Bigdata), de recruter en ligne en moins de 24h sans formalités administratives (Randstad Direct), ou bien encore de choisir le bon candidat dès le premier rendez-vous avec nos consultants (Recrut'Live). En mettant la technologie au service de l'emploi, Randstad s'attache à faire évoluer toute la physionomie des ressources humaines. Pour les faire progresser. randstad.tech Ressources technologiques pour ressources humaines. INTERMARCHÉ



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