Le Parisien Economie n°1123S 23 nov 2015
Le Parisien Economie n°1123S 23 nov 2015
  • Prix facial : 1,20 €

  • Parution : n°1123S de 23 nov 2015

  • Périodicité : hebdomadaire

  • Editeur : Le Parisien Libéré

  • Format : (278 x 375) mm

  • Nombre de pages : 28

  • Taille du fichier PDF : 7 Mo

  • Dans ce numéro : inconnus en France, stars à l'étranger.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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14 BUSINESS PROSPECTIVE MARKETING Comment communiquer sur le lancement de sa startup Les startup qui veulent assurer leur croissance doivent conjuguer agilité et créativité en matière de communication. Avec un terrain de jeu idéal  : le web. Elles disposent de peu de moyens, mais ont de gros besoins de communication. Les startup doivent actionner de nombreux leviers pour gagner une notoriété qui ne leur est pas acquise d’emblée. « Elles ont la possibilité d’utiliser des techniques de « growth hacking » », énonce Pauline Le Maléfan, co-fondatrice de WeLink,agencedédiéeàlacroissancedesstartupgrâceàlacommunication. « Growthhacking » ? Un concept qui désigne toutes les méthodes créatives réunissant les équipes de marketing et les développeurs pour attirer puis fidéliser un maximum de personnes autour de leur projet. « Dropbox, pour se lancer, a, par exemple, fait gagner 500 méga à chaque utilisateur, qui sont ensuite devenus des ambassadeursdelamarque », reprendPauline Le Maléfan. La jeune pousse Publicite moi, à Tours (Indre-et-Loire) — qui propose aux internautes d’être payés (Publicite moi.) LE PARISIEN ÉCONOMIE I LUNDI 23 NOVEMBRE 2015 pour regarder des publicités ciblées — compte aujourd’hui 21 000 membres et s’est fixé pour objectif d’en toucher 200 000 fin décembre. FINANCES Relations presse et blogueurs Pourcela,elleanotammentmisésur une opération de parrainage  : pour chaque filleul ramené, 20 centimes gagnés,avecàlaclédeuxweek-ends touristiques à gagner. Résultat  : 14600membresajoutés.Elleaaussi créé un challenge photo sur Facebook permettant de remporter un Iphone6.L’objectif  : « Secréerun matelas d’internautes fidèles », explique Benjamin Lattron, co-fondateuretprésidentdelastartup,dontle site a été officiellement lancé le 18 novembre. « Mais les actions ne doivent pas être que ponctuelles, la communication est un travail de longue haleine, basée sur des analyses qui nécessitent du temps, difficilement compressible, prévient Pauline Le Maléfan. Une startup doit avoir une animation de ses réseaux sociaux régulière, voire quotidienne, pour fidéliser sa communauté, la rassurer et lui faire comprendre qu’elle sera encore làdanstroismois. » Publicite moi communique assidûment au travers de Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, Viadéo, Linkedin, Google+, mais aussi via sonblog,oùlastartuppubliearticles, photos et vidéos pros ou décalés. « Celanouspermetd’êtrebienréférencé », analyse Benjamin Lattron. Autre secteur que les jeunes pousses ont intérêt à investir  : les relations presseetlesblogueurs. « Cesontdes moyens de communication adaptés à des petits budgets, analyse Stéphanie Rénier, attachée de presse. Mais elles ne peuvent pas communiquer sur toutetn’importequoi ! Ilfautque LES CONSEILS PRATIQUES Définir ses cibles. Enréalisant par exemple des opérations auprès de béta-testeurs pour évaluer les attentes des utilisateurs et faire évoluer le message et les arguments si besoin. Proposer un message cohérent, pour les financeurs comme pour les futurs utilisateurs. Occuper le terrain. Enétant présent sur un certain nombre de réseaux sociaux. Autres possibilités  : participer à des concours, prendre part à des conférences en tant qu’expert. Lancer une campagnede relations presse. Pour s’adresser aux rédactions ou aux blogueurs, il est préférable d’avoir déjà des utilisateurs, mais aussi de faire des propositions susceptibles d’intéresser le lectorat(sur des enjeux sociétaux, des innovations, etc). l’entreprise ait un intérêt médiatique, queleproduitsoitnovateur,quele parcours de l’entrepreneur soit atypique ou encore que l’entreprise soit capable d’intervenir sur des dossiers thématiques. » Bref, pour communiquer, les startup doivent faire appel à ce qu’elles savent faire le mieux  : être réactives, agiles et inventives. FLORE MABILLEAU Le passage à la DSN reporté dans les PME Destinée à simplifier les démarches administratives des entreprises, la déclaration sociale nominative qui devait être généralisée en janvier est reportée à juillet 2017 pour les TPE et les PME. milibris_before_rename P résentéedanslecadredu « choc de simplification » imaginé par le gouvernement pour simplifier la vie des entreprises, la déclaration sociale nominative (DSN) est déjà utilisée par 50 000 entreprises dont35000TPEetPME.Cellesqui ne l’utilisent pas encore viennent de sevoiraccorderundélaidegrâce, puisque sa généralisation sera étalée jusqu’en juillet 2017, dans des conditions(liées à la taille des entreprises et au fait qu’elles font appel ou non aux services d’un expertcomptable) qui seront bientôt préciséespardécret.Unreportdestinéà laisser le temps aux entreprises d’adapter leur logiciel de paie, mais aussi aux organismes sociaux concernés, pas tous prêts à basculer complètement vers ce nouveau système.Leprincipe ? « Unetransmission unique mensuelle et dématérialisée des données issues des bulletins de paie », explique Alexandra Despres, associée et responsable du département social du cabinet de conseil, d’expertise comptable et d’audit Michel Creuzot, membre du groupement France Défi. A terme, 45 déclarations seront remplacées par une déclaration unique, en particulier la Déclaration unifiée de cotisations sociales(DUCS) destinée à l’Urssaf, l’attestation de salaire (pour le calcul des indemnités journalières lors d’un arrêt de travail ou d’uncongédematernitéoudepaternité), l’enquête trimestrielle sur les mouvements de main-d’oeuvre, ou encore l’attestation employeur pour Pôle emploi. « Cette simplification devrait se traduire par une plus grande fluidité dans la transmission des informations et davantage de temps pour d’autres tâches dans les services ressources humaines des entreprises et chez les experts comptables », remarque Alexandra Despres. Alors, attendre ou adopter ce nouveau dispositif au plus vite ? Certaines entreprises, n’ont pas vraiment le choix. « Nous avions anticipélepassageàlaDSN.Nous sommesdansunephasedetest,tout sera prêt pour janvier 2016, pour l’ensemble de nos clients », explique Alexandra Despres. Pour d’autres, ne pas se précipiter peut s’avérer pertinent. La DSN remplace par phase les différentes déclarations, nécessitant de nouveaux paramétrages du logiciel de paie. De nouveaux délais pour les déclarations Pas question non plus de retarder son appropriation jusqu’au dernier moment. « Ilfautsedonnerletempsde se familiariser avec les nouveaux délais des déclarations événementielles concernant par exemple les arrêts maladie et les ruptures de contrat de travail, qui devront désormais être faitesaufildel’eau,danslescinq jours », remarque Alexandra Despres. Ces nouvelles règles de déclaration vont contraindre les services des ressources humaines et les cabinets d’expertise comptable à mettre enplacedespermanencesencasde fermeture programmée de l’entreprise,pournepasavoiràpayerde pénalités de retard. JEAN-MARC ENGELHARD À_,F,RANCEDEFI lap&ChIpOLIMOSentrepreneurs.fr EN SAVOIR PLUS À CONSULTER Des informations sur le déploiement de la DSN  : www.dsn-info.fr
SANTÉ Exercersasangleabdominale Unegymtonique(etdiscrète)aubureau ? C’esteneffetpossibleselonnos professionnels. Seul accessoire nécessaire:unsiègedebureau. « Ilfaut savoir que n’importe qui peut renforcer sa sangle abdominale rien qu’en travaillant sa respiration derrière son ordinateur », poursuit notre préparateur physique. Le dos droit sur sa chaise, il suffit d’inspirer calmement en gonflant le ventre vers l’extérieur,puisdeseviderensoufflantpar la bouche. Le ventre va naturellement serentrer,etlemuscledutransversese contracter. Posologie  : quinze inspirations, deux fois par jour. « Il suffit parfois d’entretenir certains bons réflexes pour affiner sa silhouette et se muscler de façon relativement indolore », promet Julie Ferrez-Impériali, auteure du guide « Coachingventreplatettaillefine » (éditions Leduc). Certains mouvements très simples peuvent mêmesepratiquerenréunionouen PROSPECTIVE BUSINESS I 15 Faire du sport derrière son bureau Se muscler sans décoller de son siège sallemaisquel’onpeutfaireaussiau brantsaubureau. « Vouspouvezmê- me muscler vos triceps, c’est-à-dire bureau, ajoute le coach Gautier Le à roulettes ? C’est possible ! Bris. Pour travailler les cuisses, faites l’arrière des bras, en vous cachant derrière votre écran », assure Thierry semblant de vous asseoir dans votre Parole (et conseils) de coachs. fauteuil. » Debout, les pieds écartés de Bredel. Le préparateur sportif propose Appelons cela du sport en entretien, si on s’ennuie un peu. lalargeurdesépaulesetlesbrasle deplacersesmainsdepartetd’autre salle… de réunion. « Ce « Pour travailler les abducteurs, long du corps, inspirez et fléchissez desonbassinsurleborddesonfauteuil. « Décalez légèrement vos pieds sont des exercices que la c’est-à-dire l’intérieur des cuisses, il les jambes comme si vous souhaitiez plupart des cadres peuvent suffit d’être assis, suggère la coach. vousasseoir. « L’idéeestdesemaintenir une dizaine de secondes en suschissez les bras. Expirez et remontez et le bassin vers l’avant. Inspirez et flé- pratiquer à leur bureau faute Les pieds collés l’un contre l’autre, detempspourfaireplus », résume imaginez que vous avez une feuille pension, cinq centimètres au-dessus discrètement, en poussant uniquement sur les mains et non sur les Thierry Bredel. Fondateur du site entre les genoux et serrez les jambes du fauteuil. » Poussez ensuite sur vos Personaltrainer.fr. Ce coach sportif a très fort pendant vingt secondes. » talons en expirant pour remonter discrètement. Posologie  : une fois dix flexions, trois fois par jour. pieds. » Posologie:unedouzainede l’habitude d’entendre certains de ses Posologie  : quatre mouvements, clients débordés réclamer des exercices physiques compatibles avec « Ilyaunexercicequel’onfaiten Pas besoin de poids et haltères encom- trois fois par jour. mouvements par jour. CÉLINECHAUDEAU l’openspace. « Aforce,j’aimême conçu certaines leçons filmées pour des sites internes de grandes entreprises. » A destination de cadres peut-être en costume, mais bien dans leurs baskets imaginaires… milibris_before_rename Et même à la machine à café Autre conseil de pro  : penser à sa posture. Autrement dit, en toute circonstance, il s’agit d’essayer d’éviter de rester trop voûté. Parmi les exercices simples suggérés, un salarié sédentaire peut ainsi, face à son ordinateur, assis en réunion ou debout à la machine à café, songer à « corriger » sa position plusieurs fois par jour. Concrètement, il s’agit de relever la tête et de rentrer le ventre, régulièrement, pendant quelques minutes. Cet exercice, relativement indolore, serait utile pour éviter certains maux de dos, affiner sa taille et même… réguler son stress. La Poste –Société anonyme au capital de 3800 000000 euros –356 000 000 RCS PARIS –Siège social  : 44, boulevard de Vaugirard –75757 PARIS CEDEX 15. – Envoyer un colis depuis sa boîte aux lettres, c’est bien. Savoir qu’il est entre de bonnesmains,c’est mieux. laposte.fr/expedition-colissimo (LP/Lydia Chassier.) Avec le service d’envoi et de retour Colissimo depuis sa boîte aux lettres, suivez toutes les étapes du trajet de votre colis.Du facteur qui le récupère au destinataire quilereçoit*. Plus proche,plus connectée. Une nouvelle idée de La Poste. *Offre valable en France Métropolitaine, soumise àconditions d’admission, sous réserved’affranchissement en ligne. Consultation gratuite hors coûts de connexion en vigueur de l’opérateur. LE PARISIEN ÉCONOMIE I LUNDI 23 NOVEMBRE 2015



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