Le Magazine n°3 oct/nov 2011
Le Magazine n°3 oct/nov 2011
  • Prix facial : 5,90 €

  • Parution : n°3 de oct/nov 2011

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (206 x 266) mm

  • Nombre de pages : 84

  • Taille du fichier PDF : 23 Mo

  • Dans ce numéro : la remontée de Ségolène Royal... et si c'était elle ?

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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Enquête montré combien les consommateurs sont en quête de produits « vrais », « authentiques » ues » ou « ayant une identité et une histoire » (TNS décembre 2010 « Usage et attitudes »). Notre porte- feuille est pré- sent sur tous les segments, notamment avec Kronenbourg, leader de la catégorie des blondes classiques, le segment le plus important représen- tant 45% du marché. Nous innovons en matière de format mais aussi en matière de goûts pour faire l’attente des satis- consommateurs En bière comme en soda, la marque joue un rôle primordial dans l’acte d’achat et Brasseries ries Kronenbourg est le 1 er investisseur sseur média dans ce secteur. « La communication et la publicité sont importantes pour faire connaître les marques et leurs caractéristiques », confirme Jean Hansmaennel. « Après les maîtres brasseurs et l’authenticité l’an passé, Kronenbourgrg met en avant la convivialité dans sa nouvelle cam- pagne ». Conçue par l’agence Fred & Farid, cette dernière e a débuté au mois d’avril, accompagnée par d’autres campagnes (agence e Sid Lee) consa- crées aux marques 1664, Grimbergen et Carlsberg. Pour chacune, un slo- gan fort et différenciant accom- pagne le visuel : « Kro, K tout t sim- plement » pour Kronenbourg, « Le Goût à la française » pour 1664, « Le Pouvoir de renaître » pour Grimbergen et « Cultiver r sa différence » pour Carlsberg. Dans tous les médias autorisés par la loi Evin (presse, se, affichage, radio et Internet), les publicités se voient désormais partout et ont touché plus de 22 mil- lions de personnes dès la première vague d’affichage. Le succès de Kronenbourg ne s’improvise pas. Louise Roumieu U ne bière sur cinq consommée en France est une Kronenbourg. Cela représente l’équivalent de 1,4 milliard de demis. La marque est leader en GMS avec plus de 22% de part de marché et occupe la 32 - Le Magazine place de n°1 à la pression dans les cafés, hôtels et restaurants. Marque n°3 en France, la 1664 est unanimement reconnue comme une bière de grande qualité. Et pas seulement des consommateurs français. » La nouvelle campagne de publicité renoue à travers son slogan « Kro, tout simplement », avec l’acronyme « Kro », nom familier donné par le consommateur. en recherche de nouvelles saveurs avec 6 nouveaux liquides depuis début 2011 : Grimbergen Rouge, Grimbergen La Réserve, 1664 Millésime, Kronenbourg Sélection des Brasseurs Ambrée et Kronenbourg Sélection des Brasseurs Printemps, Kronenbourg Fleuron Alsace – éla- borée à partir d’un houblon tradi- tionnel d’Alsace, réputé pour ses arômes subtils – afin d’être présent aux différents moments de consom- mation ». D’ailleurs, les Brasseries ont lancé depuis le début de l’année, avec ses marques Kronenbourg ourg et 1664, un minifût de 5 litres, pour Le grand retour de la bière La bière préférée des Britanniques, selon le site Ciao, figure également parmi les 10 marques les plus reconnues mondialement d’après une enquête du cabinet Milward Brown effectuée en 2009. » « Quand on est le leader du marché, il y a toujours des moyens pour s’en sortir », affirme Thomas Amstutz, P-DG des Brasseries Kronenbourg. Depuis sa nomination en 2008, ce bon vivant a dû mettre Kronenbourg sous pression pour faire face à un marché difficile. une bière pression chez soi comme au café. Un relais de crois- sance qui devrait trouver son public pendant la saison des barbecues. La « Kro » part en campagne
En baisse En hausse : ) % !) +/-*) !'-6/%*) !..+*-/. ! ) ' ! 1%/+- !) - ! 0) ! - ! /-%/ ! % !) (6-%/6 ! +-7..*) +..# ! 5':,0%+ ! ).%' ! 1% !) /%- ! / ! 0- :' ! 4%- +*-/')*01 ! " ! $9) ! /6'6.+*-/')6 ! 60/+-' ! /- ! /,0%% ""0. ! - 0) (/$ ! "**/ ! % #0 ! $,0 ! 1 !) - ! %.*%- 122 Entreprendre Charles Biétry Marc Schillaci ). ! / !) /- ! +- !) ! 0- (-. ! %"%.%) #6)% ! 0- ! 1% !) /' ! $(+%*) !'-6/%*) !..%/ !. (-$). +*0- *0 1 !' ! - $/0 -%/))%,0 ! /%)%..*%6/6 2/%. ! 1% !) /' !' ! ! 0- ! 0-*+6 !) : 6% /%*). !.%/ !. ! * ((! - ! Michel Seydoux ! +-6.% !) /0 1%),0 ! 0- 0 $(+%*)) / ! -) ! ! % #0 ! -6*'/ !' !. "-0%/. : 0)%) 1 !./%.. ! (!) /.0-' !'*)#/ ! - (! 0/- !'*)./-0/%*) : 0) #-)./ ! ! /(%)%./-/ ! 0- ! 0(*)/%-%# ! 1 !.07.'.*%6/6 ! +-* 0/%*).%) 6(/*#-+$%,0 ! (! -) !' !./6#' ! (!) /+-*+-%6/%- ! 0 - !./0-)/3 -%1 ! #0$ ! ).' ! ! 5 -%. Rachida Dati : ! 2- ! !. ! 02) !.0++*-/ ! +'0. ! ) ! +'0. 8/- !.*0.' !. " ! 02 !'-(+ ! 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Scoops de la rédaction• Nicolas Sarkozy est convaincu que la fraude aux aides sociales (estimé selon la cour des comptes à plus de 20 milliards d’euros) constitue un thème de campagne porteur qu’il ne faut pas laisser à la seule Marine Le Pen• Jean-Louis Borloo qui conserve de solides relais dans le monde entrepreneur, réfléchit à un programme électoral de 20 engagements précis de relance de l’industrie et des PME• Jean Arthuis, le président de la commission des Finances du Sénat, va organiser en Jean-François Borloo Coulisses septembre un déjeuner pour réconcilier Borloo et Bayrou• Arnaud Montebourg qui s’est rapproché de Chevènement, veut négocier son appui aux primaires socialistes contre l’engagement de barrières douanières au niveau européen pour lutter contre la démondialisation• Les entrepreneurs à succès de la griffe textile The Kooples, (100 millions d’euros) les frères Elicha sont les fils des créateurs du Comptoir des Cotonniers. The Kooples ouvre son capital à LBO France pour ouvrir 100 boutiques à l’étranger• Pierre Cardin, 88 ans, négocie la cession de la marque Maxim’s (40 produits dérivés, 3 immeubles) pour un montant de 1 milliard d’euros avec un groupe asiatique• Une nouvelle GT française, la PME de Magny-Cours, Exagon Motors (40 salariés) de Luc Marchetti va lancer son premier modèle automobile électrique en octobre avec l’appui de l’industriel, Frédéric Gervoson, PDG des confitures Andros• Le patron de Publicis, Maurice Levy organise des déjeuners réguliers entre Xavier Niel, le PDG de Free et du Monde, et le président Sarkozy• Hervé Lassalas, l’ex-président du club Entreprendre lance le Fonds Jeune Innovation au capital de 1,5 millions, premier fond de financement des créateurs d’entreprises (Herve.lassalas@gmail.com)• Vincent Bolloré lancera ses premières Autolib électriques dès le 1er décembre• Le Monde va-t-il reprendre La Tribune ? Le nouveau directeur de la rédaction Jacques Rosselin, nommé par Valérie Descamps est un proche de Pierre Bergé, avec qui il avait lancé Courrier International• Marc Veyrat, le grand chef étoilé d’Annecy s’est associé au roi de l’événementiel, Olivier Ginon, PDG Lyonnais de GL Events, pour lancer en Belgique sa chaîne de fastfood Bio Cozna Vera• Jean-Pierre Rivère, le nouveau patron de l’OGC Nice a mis 12 millions pour acquérir la majorité du club. Ce promoteur immobilier de 53 ans est un proche de Christian Estrosi le maire de la ville• Une information judiciaire a été ouverte contre la CGT des cheminots pour recel d’abus de confiance au comité d’entreprise régionale SNCF de Lyon• Jean-Michel Aulas, 62 ans, le PDG de Cegid est également propriétaire d’un grand restaurant français à Londres, Bistrot K• Le fabricant alsacien de fours à boulangerie Mecatherm, recherche actuellement un partenaire financier• Maeglin, un start-up de Montpellier a mis au point un système révolutionnaire pour sécuriser la mémoire des mobiles• Lutte à couteaux tirés entre les ports de Cherbourg et de Dunkerque pour accueillir l’activité d’éoliens offshore d’Alstom (1000 créations d’emplois à la clé)• Eric Besson, René Ricol et Augustin de Romanet lancent le FSN, doté de 400 millions d’euros pour investir dans des petites et moyennes entreprises, dans la limite de 10 millions d’euros et de 30% du capital• Pour lutter face à Seloger.com, Logic-immo va se coupler avec TopAnnonces et Leboncoin• Le créateur de la griffe branchée sportswear Vicomte A, Arthur de Soultrait devrait doubler son chiffre d’affaires grâce aux retombées presse sur son amitié avec Pippa Middleton• Devant le succès du dernier G8 à Deauville, l’Elysée envisage de renouveler chaque année l’initiative avec les géants de l’Internet lors d’un grand rendez-vous sur la côte Normande• Lionel Guérin, ancien commandant de bord d’Air France qui a créé Airlinair en 1999, réalise 109 millions de CA pour 140 vols quotidiens• Natixis investit 4 millions dans le capital du groupe Bocuse. Ce dernier, 85 ans, qui rachète brasseries sur brasseries, fait travailler 700 personnes dans le monde• Robopolis, le numéro un français de la distribution de robots de services, créé par Bruno Bonnell, ex-PDG d’Atari, passera le seuil des 50 millions d’euros de chiffre d’affaires• Louis Le Duff, le patron de La Brioche Dorée, tient absolument à reprendre Lenôtre, pour concurrencer Ladurée, à l’instar de ce qu’a fait Francis Holder (Boulangerie Paul)• L’hebdomaire financier, Option Finances va être repris par Guillaume d’Ornano, qui n’est autre que le fils d’Anne et Michel d’Ornano• Après le succès de la DS, Citroën pourrait relancer en 2012 une 2CV new look• Le PDG de Lazard, Mathieu Pigasse qui était un des proche conseiller de DSK, doit réactiver ses réseaux• Martin Génot, créateur de photoways, lance Network finances, fond de 12 millions d’euros pour financer les start-up. Le Magazine - 33



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