//Faut-il pour autant s'en prendre "" à Red Bull parce que lui, contrairement au vin français, a le droit de vendre partout, à toute heure du jour et de la nuit et de le crier sur tous les toits ? Matthieu Bonnefoi, marketing manager chez Sirius, par l'intermédiaire de qui en 2001 la boisson Red Bulla obtenu l'autorisation de commercialisation en Principauté de Monaco, fait le point. « Je n'ai jamais vu ou lu une quelconque preuve de dangerosité du produit. Les critiques, tant qu'elles ne sont pas fondées, ne me touchent pas, et la critique est toujours plus aisée que l'argumentation. En outre, le manque d'objectivité de certains médias me fait sourire. Il faut savoir qu'il y a des dizaines d'années, Coca Cola était interdit en France soit disant parce qu'il y avait trop de caféine. Nous connaissons aujourd'hui, en France, le pouvoir de Coca Cola. Or peu de médias font la ça ne vaut pas un bon petit rosé de Provence comparaison. De la même manière, nous sommes un des premiers pays consommateurs de café, et il y a en caféine l'équivalent d'une tasse de café filtré dans une canette de Red Bull. Concernant la taurine, elle est présente dans le vin rouge, le poisson et même les laits maternels. Alors si les instances gouvernementales ont un souci avec des ingrédients, qu'elles le prouvent l'existence de breuvages appelés « boissons toniques", qui jouissent d'une forte popularité en Asie. L'idée lui vient de les commercialiser hors du continent. En 1984, Mateschitz fonde l'entreprise Red Bull. Il peaufine la recette du produit, développe un concept marketing unique et débute la vente, trois ans pl us tard, de la boisson énergisante sur le marché autrichien. Red Bull rencontre un succès fulgurant, don nant des ailes aux Autrichiens dès le début de son lancement. En 1992, Red Bull entame sa conquête des marchés étrangers, à commencer par la Hongrie. Formé au marketing chez Unilever, puis commercial pour une marque de dentifri ce chez Procter, Dietrich Mateschitz est un entrepreneur dans l'âme, ascendant taureau. Autour de son personnage haut en couleurs, tout est propice à la formation du mythe. Le siège social, par exemple, se dresse en pleine forêt près de Salzburg, au bord du lac de Fuschl, et rappelle les QG à la James Bond. L'autre passion de Dietrich Mateschitz, la bonne soixantaine, placé dans au 300ème rang des foret en tirent les conséquences sur tunes mondial es avec, selon le magazine « Forbes », 2,4 milliards de dollars, les avions. Et il ne s'agit pas d'une amourette à en voir sa formidable collection exposée dans un écrin de verre à Salzburg. Enfin, cet heureux propriétaire d'une île dans les Fidji serait en train d'y concocter un complexe de luxe. Un petit Richard Bransson en puissance ? Une stratégie particulière Chaque année, sur la planète, plus de 3,5 milliards de canettes sont consommées. Une réussite exceptionnelle qui peut en partie être attribuée au travail des 5.683 employés, dont 250 travaillent à Fuschl am See, petit village près de Salzburg en Autriche. Le lancement de Red Bull et la création d'une filiale commerciale en France, le succès de l'écurie de Formule 1 Toro Rosso ainsi que le développement des activités dans le secteur des médias constituent des relais de l'expansion. Red Bull dit souhaiter se concentrer à l'avenir sur les marchés d'Afrique, de Russie, d'Inde et du Japon, et au déploiement de Red l'ensemble des denrées alimentaires. Red Bull est une boisson énergisante, fonctionnelle qui doit être consommée comme telle, par exemple en remplacement d'un café lors d'un long trajet en voiture. Si des gens mélangent Red Bull à l'alcool, c'est de leur responsabilité propre. Déguster une boisson sans alcool à des moments adaptés ne me pose pas de problèmes en soi et cela n'a rien à voir avec une dégustation d'alcool, quel qu'il soit... Personnellement, je suis en fervent défenseur des vins français, mais cela reste de l'alcool avec toutes les dérives que cela peut entraÎne"'. A ce jour, Sirius distribue toujours la boisson Red Bull sur la Principauté en temps que grossiste, et lance en ce début d'année 2009 deux nouvelles boissons dont Suso, une boisson 1 00% jus de fruits, pétillante, qui pourrait être classée non dans une catégorie de « boisson énergisante », mais plutôt de « boisson meilleure pour la santé ». Rien à voir avec Red Bull. Bull Cola. Et malgré les difficultés engendrées par la récession économique, les plans de croissance et d'investissement pour 2009 restent très ambitieux... un euphémisme au regard des méthodes auxquelles la marque nous a habitués. Comment oublier les Mini décapotables bleu acier, conduites par de jolies jeunes femmes, sillonnant Paris avec leurs grosses canettes inclinées comme sur une rampe de lancement. Lancement réussi puisque buzz il y a et que le buzz fait vendre : délires en tout genre sur 1nternet notamment sur la composition du produit, culte du secret, informations lâchées au compte-gouttes et ne débordant jamais du discours convenu selon lequel Red Bull doit son succès à son produit et à son efficacité. Un succès international qui fait la fortune du milliardaire autrichien mais qui ne fait pas taire toutes les polémiques sur les effets secondaires néfastes de la boisson au taureau et qui justifie que Roseline Bachelot ait demandé de nouvelles enquêtes. L'argent ne justifie pas tout ! • Le Magazine - 47