1 ENQUÊTE Red Bull, la boisson qui fait débat Une fortune difficile à avaler ! Le milliardaire autrichien a fait de Red Bullune boisson planétaire même si ses effets ne sont pas mesurables. B oisson énergisante pour sportifs ou bonheur des jeunes fêtards qui le mélangent al lègrement à l'alcool afin de tenir jusqu'au bout de la nuit ? Dangereuse ou non pour la santé ? Si l'Afssa (Agence française de sécurité sanitaire des aliments) en autorise la vente depuis août dernier, Red Bull, avec ses deux taureaux rouges, contient de la taurine. Pour certains, c'est le problème. Autre point d'achoppement, la vente libre et l'autorisation de faire de la publicité. De son côté, le bon vieux vin, partie intégrante de l'art de vivre à la française, reste interdit de spots... le monde à l'envers ! Pointée du doigt Red Bull, ce n'est pas que du soda. Ce breuvage se destine aux moments d'effort physique et mental intense en améliorant les capacités d'endurance, de réaction et de concentration. Il stimule le corps et l'esprit. Selon les représentants de Red Bull France, « l'efficacité de la Une personne sur trois dans le monde boit un verre de Red Bull... A l'image des locaux de leur 2008 en chiffres siège autrichien, CA 2008 : 3 milliards d'euros Fortune estimée de Dietrich Red Bull Mateschitz : 2,4 milliards d'euros 4 milliards de canettes vendues dans le monde + 13,2% par rapport à 2007 + 12% en Europe + 79% en Extrême Orient + 50% au Canada +31% au Moyen-Orient + 26% en Amérique du Sud 5.683 employés dans 148 pays incarne le calme dans la tempête. Calme, mais déterminé tout de même. « Le marché français des boissons énergisantes est pour nous un marché de grande importance, à fort potentiel. La boisson Red Bulf> Energy Drink a été lancée sur le marché français le 1 avril 2008. La France est donc un marché encore jeune par rapport à d'autres pays en Europe, où Red Bull est présent depuis plusieurs années (depuis vingt ans par exemple en Autriche). Nos objectifs sont d'être leader sur le marché français". Alors que les critiques pleuvent, chez Red Bull France, le discours reste posé et malheureusement quelque peu convenu, voire opaque. « En 2008, plus de 4 milliards de canettes et bouteilles de Red Bulf> Energy Drink ont été consommées dans plus de 145 pays à travers le monde et aucun lien n'a jamais été démontré entre la boisson Red BuiF Energy Drink et de quelconques effets nocifs. Red Bull n'a pu connaÎtre de telles ventes que parce que les autorités sanitaires à travers le monde ont conclu que la consommation de Red Bulf ! P Energy Drink est sans dangero•.Aucun commentaire quant à la non prise de position des autorités de santé publique. Le sponsoring et 1'étroite relation de Red Bullavec le monde sportif trouve aussi sa totale justification. "Chaque entreprise définit une stratégie marketing en adéquation avec son produit etc'est ce que fait Red Bull. Le succès de Red Bull démontre que la stratégie choisie est adaptée au produit. La politique globale de Red Bull en matière de sponsoring est de donner des ailes à des idées (compétitions sportives, événements...) et à des personnes (nos athlètes)". Le Magazine - 45