Fragonard Magazine n°7 2019
Fragonard Magazine n°7 2019
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°7 de 2019

  • Périodicité : annuel

  • Editeur : Les Parfumeries Fragonard

  • Format : (190 x 230) mm

  • Nombre de pages : 144

  • Taille du fichier PDF : 15,1 Mo

  • Dans ce numéro : le soleil bleu de Provence.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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TENDANCES 116 Fragonard magazine
Rose bulgare, jasmin d’Égypte, tubéreuse d’Inde... Dans le langage marketing comme dans l’esprit du grand public, les ingrédients naturels sont les rois des flacons, éclipsant totalement ceux issus de la chimie. Et pourtant, le secret d’une belle esthétique olfactive repose sur la combinaison de ces deux origines. Bienvenue en coulisses pour mieux comprendre. & Naturel synthétique, Entrez dans une parfumerie et demandez la composition de la fragrance convoitée  : la conseillère vous vantera probablement ses seuls ingrédients naturels présents en tête, cœur et fond. Difficile de la blâmer, elle ou plutôt le service marketing ayant mis au point son argumentaire de vente. Car l’acte d’achat d’un parfum, forcément irrationnel, repose pour beaucoup sur l’imaginaire qu’il projette. Hormis les nez, capables de conceptualiser et verbaliser une odeur, les esprits néophytes se raccrochent à des choses tangibles telles qu’un flacon design, une égérie flatteuse, un nom dans l’air du temps… Bref, une histoire qui emporte. On comprend alors le potentiel sémiologique des matières naturelles ; non seulement, leur provenance exotique est une invitation au voyage – bergamote de Calabre, cèdre de l’Atlas... Mais de plus, elles renvoient une image identifiable, donc rassurante. A contrario, énoncer une molécule de synthèse, prenons l’Iso E Super ou le dihydromyrcénol présent dans une majorité de masculins, ne parle pas au grand public. Pire, leur appellation sibylline inquiète à l’heure où les applications de smartphone traquent les indésirables et où le bio est glorifié comme jamais. Sauf qu’un sent-bon ne se mange pas, et qu’une partie des consommateurs pense, à tort, qu’un bon Par Laurence Ferat les inséparables du beau parfum sillage est forcément fait pour tout ou partie de composés naturels. LA CHIMIE, À LA BASE DES SILLAGES ABSTRAITS Il suffit pourtant de revenir aux sources de la parfumerie moderne, à la fin du xix e siècle, pour comprendre l’apport capital de la chimie à la discipline. Avant cette ère régnaient des senteurs entièrement végétales, avec les limites qu’elles impliquent  : peu de choix, faible tenue, odeur médicinale… Sans oublier le recours fréquent à des extraits animaux, désormais pointés du doigt d’un point de vue éthique. Puis l’avènement des molécules (le nom donné aux ingrédients obtenus par synthèse) a changé la donne, notamment en réduisant considérablement les coûts, ce qui a permis la démocratisation du parfum. En regardant dans le rétroviseur, on réalise que les premiers grands succès s’appuyaient systématiquement sur une de ces molécules. Par exemple, la coumarine, obtenue à partir de la fève tonka en 1870 par un chimiste anglais, fut la clé de Fougère Royale d’Houbigant, en 1884. Ses inflexions de foin, d’amande et de tabac, combinées à la lavande, au géranium et à la mousse de chêne, évoquaient une fraîcheur caractéristique de sous-bois. TENDANCES Fragonard magazine 117



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