Lancée en 2014, Off-White s’inspire du projet « Join A Weird Trip » imaginé par Nicolas Ghesquière pour la collection automne-hiver 2012-2013 de Balenciaga  : des pièces à l’esthétique streetwear pourtant estampillées du nom d’une grande maison de couture. Le concept est posé, et le public est vite conquis  : fashionistas, industriels du secteur, mais plus largement les millenials qui suivent assidument la marque et Virgil Abloh sur les réseaux sociaux  : 4 millions de followers Instagram cumulés ! La force d’Off White, un peu comme pour la marque Supreme dont nous avons déjà parlé et dont Abloh s’est inspiré, est de nouer des partenariats avec de grands noms. Des collaborations exclusives avec Jimmy Choo, Timberland, Nike, Golden Goose, Vans, Adidas, Vuitton, Levi’s et bien d’autres, comme le shop streetwear Kith ou plus étonnant encore avec le géant du meuble suédois Ikea pour lequel le créatif a imaginé une collection complète qui sortira en 2019. Mais Abloh et la marque de meubles en kit jouent savamment sur les produits, seuls 2 tapis et un sac ont été dévoilés. On peut déjà penser que les lignes diagonales en noir et blanc qui font la signature graphique -.66 d’Off-White recouvriront certaines pièces, mais rien de sûr, affaire à suivre… Il va sans dire que toutes ses collaborations sont sold-out en quelques jours, voire en quelques minutes vu l’engouement actuel pour le label qui ne s’interdit rien. Récemment pour la fashion week parisienne, Off-White a ouvert un café éphémère au sein du Bon Marché et Virgil Abloh vient de sortir un morceau aux sonorités électro avec le berlinois Boys Noize baptisé « Orvnge ». Il signe aussi les costumes du ballet « Composer’s Holiday » mis en scène par la plus jeune chorégraphe du New York City Ballet Gianna Reisen. Côté mode, une ligne ultra-exclusive Baptisée « For All » est en cours d’élaboration. Un projet pensé pour démocratiser davantage la mode avec des produits plus accessibles financièrement  : au programme, 95 dollars pour un t-shirt et 170 dollars le sweat à capuche… No comment. L’an dernier, des rumeurs annonçaient le créateur d’Off-White chez Givenchy, et on vient de lui confier la collection Homme chez Vuitton… De la rue aux podiums des défilés, il n’y a qu’une marche à monter, et Abloh est déjà dessus !