Focus Magazine n°50 aoû/sep 2011
Focus Magazine n°50 aoû/sep 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°50 de aoû/sep 2011

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : SARL Focus

  • Format : (200 x 200) mm

  • Nombre de pages : 136

  • Taille du fichier PDF : 8,1 Mo

  • Dans ce numéro : retro et design.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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V Histoire de Mode HUMMEL Photo  : Hummel Press Le célèbre équipementier sportif allemand Hummel a signé, à la fin des années 90, son retour sur le marché de la chaussure sportswear lifestyle. Mais tout a débuté en 1923 sous l’impulsion d’Albert Messmer… explications. Hummel a fait ses premiers pas sur le marché du sport au début des années 20. L’histoire raconte qu’un jour, après avoir observé un match joué sous une pluie torrentielle, le cordonnier Albert Messmer décide de mettre au point la première chaussure de football  : une sorte de bottine dotée de clous sous la semelle. Du jamais vu dans le monde du sport ! Associé à son frère Michael Ludwig, Albert fonde Messmer & Co et lance en 1927 son premier catalogue. Mais les débuts sont compliqués et en 1935, la petite entreprise familiale fait faillite. Rachetée par leur avocat et deux businessmen, Hummel survivra à la seconde guerre mondiale. Le plus dur est derrière. La firme allemande reprendra son activité de plus belle et s’imposera rapidement comme l’équipementier de référence dans le foot et le handball. En 1956, un deuxième rachat interviendra  : Bernhard Weckenbrock prend les rênes et délocalise l’usine dans le sud de l’Allemagne. Il veut hisser Hummel dans les plus hautes sphères du sport. Et pour ce faire, il signera son premier contrat de sponsoring avec un club de handball, puis quatre ans plus tard avec Duisburg, club de foot de deuxième division. Mais la chaussure ne suffit pas à Hummel qui décide de s’attaquer aux vêtements sportwear. Chose faite en 1969 avec la première collection dont le succès est en grande partie assuré par le sponsoring. Le premier logo « bourdon » est créé. A l’aube des années 70, la marque est vendue dans la plupart des pays européens. Ce n’est qu’en 1974 que les produits Hummel investissent le marché danois sous l’égide de Jørgen Vodsgaard et Max Nielsen, qui en deviendront les propriétaires en 1980. Hummel est désormais 100% danoise. La belle aventure sportive est à son apogée durant les années 80 et 90 avec un sponsoring toujours extrêmement bien rodé, notamment dans le milieu du football (victoire de l’équipe danoise à l’Euro 1992). A la fin du XXème siècle, Hummel flaire le bon coup  : lancer une ligne « fashion » en s’inspirant du style des années 70. L’opportunité est de taille en pleine vague rétro. Succès immédiat pour Hummel qui est décidée à faire tourner la machine à plein régime. Quelques célébrités viendront donner un petit coup de main en arborant les produits de la firme danoise. Aujourd’hui, Hummel est reconnue comme une marque actuelle à part entière au marketing mené de main de maître. En 2011, quatre collections sont disponibles  : Fashion Footwear, Kids, Lifestyle et Statement. Un modèle de réussite sportive décliné dans le monde streetwear ! Ils sont forts ces allemands ! Ces danois aussi ! En vente chez le Vestiaire d’Uzès.



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