Focus Magazine n°49 jun/jui 2011
Focus Magazine n°49 jun/jui 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°49 de jun/jui 2011

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : SARL Focus

  • Format : (200 x 200) mm

  • Nombre de pages : 148

  • Taille du fichier PDF : 10,4 Mo

  • Dans ce numéro : Jean Prouvé, l'artisan...

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Mode Swatch PAGE 66 PHOTOS  : SWATCH GROUP press Swatch Hors du temps La saga Swatch (« S » pour Suisse/second – « Watch » pour montre) démarre à la fin des années 70. L’horlogerie suisse connaît alors une grande crise due à la forte concurrence asiatique (Hong-Kong & Japon). Elle se doit de réagir rapidement et elle va le faire suite à une sorte de défi lancé par les japonais. Ces derniers arrivent à mettre au point une montre de 2,5 mm d’épaisseur qui débarque sur le marché en 1978. Les horlogers suisses (ASUAG  : plus grand groupe horloger suisse et leur filiale ETA SA*) décident à leur tour de concevoir un modèle plus fin qu’une allumette (2mm). Le challenge est relevé fin 1979 avec la « Delirium Tremens » (1,98mm d’épaisseur). La montre la plus fine jamais construite. Mais les Elleumerage ammrimmze Petite Swatch est devenue grande ! D’un simple bout de plastique à la plus célèbre montre suisse, la Swatch s’est accrochée à des millions de poignets en l’espace de 30 ans. Histoire d’un succès planétaire. J=5' ? ffl-mexx suisses ne veulent pas en rester là ! Forts de ce succès, les artisans veulent améliorer le concept et souhaitent proposer une montre en plastique au rapport qualité/prix imbattable. Les recherches sont lancées  : études de conception, prototypes, tests. En 1980, le projet aboutit sur la « Delirium Vulgare ». L’année suivante, elle change de nom pour « Popularis ». Le nom de marque Swatch est créé à son tour. Tout va très vite puisqu’en 1982, Swatch dévoile sa première collection  : 300.000 exemplaires seront produits. Nicolas G. Hayek et le conseil de direction de l’ASUAG donnent à ce moment leur feu vert pour l’introduction de la Swatch sur le marché américain.



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