Focus Magazine n°39 oct/nov 2009
Focus Magazine n°39 oct/nov 2009
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°39 de oct/nov 2009

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : SARL Focus

  • Format : (210 x 210) mm

  • Nombre de pages : 124

  • Taille du fichier PDF : 8,3 Mo

  • Dans ce numéro : Renzo Piano, le workshop.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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photographie Oliviero Toscani - La Sterpaia Oliviero Toscani L’art de la provocation Pour ceux qui ne connaissent pas Oliviero Toscani, sachez que cet as de la communication et de la photographie fut à l’origine de nombreuses et sulfureuses campagnes de publicité pour la marque italienne Benetton dans les années 90. Un personnage atypique qui a toujours eu plus d’un tour dans son sac. Oliviero Toscani, fils d’un photojournaliste du Corriere Della Serra, né à Milan, étudie la photographie et le design à Zürich de 1961 à 1965. Il commence à se faire un nom dans le monde de la presse et de la communication lorsqu’il devient la force créative des plus grands magazines et marques. Il est le créateur d’images de marques et campagnes publicitaires  : Esprit, Valentino, Chanel, Fiorucci, Prenatal et bien d’autres. Tour à tour fin stratège en com et photographe, ses clichés de mode sont régulièrement publiés dans les pages de Elle, Vogue, Uomo Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern… Pendant 18 ans, de 1982 à 2000, il a permis à la marque italienne Benetton de se hisser parmi les plus visibles dans le monde. Il s’est chargé de créer une identité et une image fortes tout en mettant en place une stratégie de communication très efficace. Engagé par Luciano Benetton, Toscani choisit d’utiliser les thèmes de la couleur, de la multiracialité et de l’ethnique pour les campagnes de pub avec le slogan United Colors of Benetton. Petit à petit, les vêtements de la marque disparaissent au profit de visages et mises en scène sur des photographies qui vont devenir de plus en plus osées et controversées au cours des années 90  : images de reporters, actualités, faits sociaux… (Newborn baby en 1991, Kissing Nun en 1992, HIV Positive en 1993 ou Bosnian Soldier en 1994). La publicité Benetton déclenche, à cette époque, beaucoup de polémiques et donne naissance à un style appelé « reality pub » ou « shockvertising ». « Je ne suis pas ici pour vendre des pullovers, mais pour promouvoir une image… La publicité de Benetton attire l’attention du public sur des thèmes universels comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida… ».



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