Fitness Challenges n°43 oct/nov 2019
Fitness Challenges n°43 oct/nov 2019
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°43 de oct/nov 2019

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : MD Media

  • Format : (210 x 297) mm

  • Nombre de pages : 64

  • Taille du fichier PDF : 10,8 Mo

  • Dans ce numéro : Christian Vignaud, le pionnier.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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44 Réflexions Marketing Comment tirer le meilleur digital de la photo et de la vidéo ? Jules, d’abord, communiquer avec des photos et vidéos, c’est si important ? Oui, aujourd’hui, c’est indispensable d’inclure une dimension visuelle dans sa stratégie de marketing digital. Les chiffres le prouvent  : plus de 20 milliards de vidéos sont visionnées sur Internet et les réseaux sociaux chaque jour dans le monde et 78% des internautes consultent au moins une vidéo par semaine. Les utilisateurs préfèrent ces formats, c’est le meilleur moyen de leur communiquer un message. Ça peut être l’accompagnement proposé par la salle, les produits vendus sur place, des machines toutes neuves... Concrètement, intégrer ces formats permettra d’augmenter l’efficacité des campagnes de recrutement et de fidélisation. Mais réaliser des vidéos, c’est compliqué… Est-ce que ça en vaut la peine ? Clairement, sinon je serais au chômage ! Je vous donne un exemple  : chez Artur’In, on a la chance d’avoir de nombreux clients, donc on a l’expérience de plusieurs centaines d’entrepreneurs qui nous ont confié leur image de marque. Ceux pour lesquels nous réalisons des photos et vidéos constatent, quand elles sont partagées sur leurs réseaux sociaux, que leurs fans interagissent beaucoup plus avec ces publications. C’est jusqu’à 40 fois supérieur à une publication texte ! Utiliser des photos et des vidéos permet de raconter l’histoire de la salle, de la marque, de transmettre ses valeurs et d’exprimer son identité de façon dynamique. Je ne connais pas de moyen qui permet de mieux expliquer ce qu’on propose à ses adhérents. C’est une excellente manière de se démarquer et d’être vu par plus de prospects (et donc de recruter de nouveaux adhérents) ! Concrètement, quel type de contenu peut produire un gérant ? Il suffit de regarder ce qui se fait pour constater que les gérants sont déjà très créatifs quand il #43 octobre - Novembre 19 Pierre-Jacques Datcharry L’image que se font les prospects de votre salle de sport tient essentiellement à ce qu’ils voient. Votre communication est avant tout une question visuelle, afin que vos potentiels nouveaux adhérents se fassent une idée claire de vos machines, de l’ambiance et de vos services. Jules Faucher est responsable de l’image de marque des clients d’Artur’In, un service de marketing digital à destination des gérants de salles de sport. Il vous livre ses conseils ! s’agit de réaliser des vidéos et des photos. Nous recommandons à nos clients de mettre en avant tout ce qui peut les différencier d’une autre salle de sport. Je peux vous donner quelques exemples  : Photos des machines ou de salles de cours collectifs pour mettre en avant la qualité du matériel et des cours proposés. Des vidéos-conseils des coachs ou du gérant  : certains de nos clients réalisent de courtes vidéos pour donner des conseils nutrition, cardio ou musculation. C’est parfait pour se positionner comme un expert et ces vidéos sont particulièrement appréciées par les clients et prospects  : ils ont besoin de ces conseils ! Photos en situation de clients  : montrer comment vous travaillez avec les clients, la qualité des coachings individuels... Et si vous ajoutez un témoignage, alors vous rassurez les prospects qui hésiteraient encore à s’abonner chez vous. Vidéo Immersion  : c’est un format très sympa pour faire découvrir les locaux ou de nouvelles machines ! Un format court, très utile à celles et ceux qui souhaitent en apprendre plus sur votre activité. Ce ne sont que quelques exemples, on peut imaginer encore beaucoup de formats originaux ! Vous disiez qu’une vidéo ou des photos sont plus vues, vous pouvez nous expliquer ? Il y a deux aspects  : technique et stratégique. Prenez l’exemple d’une publication sur les réseaux sociaux  : comme les internautes regardent plus de vidéos, Facebook diffuse plus largement ce type de contenu. Et s’il s’agit d’un article de blog, il sera mieux référencé par Google, car le contenu est jugé plus pertinent par l’algorithme. Il ne faut pas non plus négliger l’aspect stratégique  : les photos et vidéos doivent être professionnelles, originales et pertinentes. Il ne s’agit pas de présenter une offre ou une promotion, il faut donner des informations utiles à l’internaute. Il faut donc bien réfléchir au format et au contenu. Évidemment, il faut aussi que les photos et vidéos soient de bonne qualité  : cadrage, lumière, netteté pour les photos... Et le son en plus pour la vidéo ! Ce sont des formats efficaces, mais qui demandent un peu de travail, une photo rapide prise avec son mobile n’obtiendra pas les mêmes résultats qu’une photo réalisée par un professionnel. Comment faire pour se lancer alors ? La création de photos et de vidéos demande du temps, de l’expérience et... un budget. Dans mon poste, j’ai la chance de discuter régulièrement avec des gérants de salles, franchisés ou non. Certains font le choix de faire eux-mêmes  : ils ont investi dans du matériel et prennent régulièrement le temps de tourner des vidéos et les monter. C’est une bonne manière de faire, car ces gérants ne paient pas d’agence, mais l’investissement de départ est important (appareil photo, micro, logiciel de montage...) et cela demande d’y consacrer beaucoup de temps, régulièrement. Pour les autres, la difficulté est de trouver un prestataire de confiance, qui produit des photos et vidéos de qualité  : difficile quand ce n’est pas son métier de juger de la qualité des rendus... Et des tarifs pratiqués. Un dernier conseil ? Choisir Artur’In (rires) ! Plus sérieusement, se faire accompagner permet de passer plus de temps dans sa salle, avec ses adhérents. C’est parfois difficile de trouver le bon prestataire, mais ça vaut le coup d’y consacrer un peu de temps et de se lancer sur ce type de contenu, le retour sur investissement est garanti !//
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