Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
  • Prix facial : 3,90 €

  • Parution : n°302 de jui/aoû 2016

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 188

  • Taille du fichier PDF : 60,6 Mo

  • Dans ce numéro : reportage sur ces cadres qui réalisent leurs rêves.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

Dans ce numéro...
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Nicolas Tavernier – Agence Rea DIGITAL Après le lancement en mars 2016 d’une collection de films 360° permettant de visiter virtuellement les villages sur Facebook, YouTube et dans les agences Club Med Voyages équipées de casque Samsung Gear VR, la marque au trident organise Depuis 2013, le leader français et européen de l’hébergement chez et par l’habitant (fédération créée en 1955, aujourd’hui dirigée par Anne- Catherine Péchinot) a déployé un arsenal de moyens pour développer son e-commerce  : Anne-Catherine amélioration du Péchinot, référencement DG de Gîtes naturel et stratégie de France offensive d’achat de mots clés ; optimisation du site national par la refonte de l’animation de la home page et du modèle de la fiche d’hébergement ; enrichissement de contenus avec des fiches d’hébergements plus complètes… Jusque-là canal de ventes leader chez Gîtes de France, le téléphone vient d’ailleurs d’être détrôné d’une courte tête par Internet en 2015. L’an dernier, 49% des transactions se sont ainsi faites par téléphone (-2,15%) 80 Entreprendre Club Med multiplie les initiatives digitales en juillet sa premiere hackathon, ou compétition de développement informatique. Réunis le temps d’un week-end dans un hôtel de la région parisienne, des développeurs, startup, porteurs d’idées et entrepreneurs en compétition avaient 48 heures pour concevoir et développer des Gîtes de France lance sa plate-forme touristique et 51% sur les sites Gîtes de France (+17%). Le réseau a aussi investi dans la formation de ses techniciens à la composition photographique et a sensibilisé ses propriétaires sur l’importance de mettre en ligne de belles photos pour rendre leur hébergement plus attractif. Cette conjonction de moyens a porté ses fruits puisque les performances du site national sont exponentielles avec 14 millions de visiteurs uniques comptabilisés en 2015 (+15,3% par rapport à 2014). Décidément connecté, Gîtes de France est présent sur 7 réseaux sociaux et possède 2 applications gratuites, pour Android et iPhone. Enfin, le label vient de s’offrir Good Spot, une plate-forme de tourisme collaboratif spécialisée dans produits et services innovants autour de ce thème. À la clé  : une incubation de 2 mois pour les meilleurs projets et 9.000 € à partager. « Cet événement participatif est un signe fort de la volonté du Club Med de poursuivre son accélération sur le digital au service de ses les activités orchestrées par les talents locaux. « Une acquisition stratégique pour Gîtes de France qui diversifie ainsi son offre pour un tourisme toujours plus authentique et expérientiel. Ce rachat permettra par ailleurs d’enrichir le contenu du site www.gites-de-france.com, en nourrissant les fiches d’hébergements qui mettent déjà en exergue les points d’intérêt touristique et les activités possibles à faire à proximité de la location », explique Anne-Catherine Péchinot, DG de Gîtes de France. clients en Villages. L’amélioration de l’expérience de nos clients est notre moteur », témoigne Fanny Seray, Marketing Manager monde. De quoi tenir tête à la concurrence pour l’entreprise fondée en 1950 par Gérard Blitz et Gilbert Trigano, forte de 1,5 Md € de CA. désormais 70% des réservations d’hôtels en ligne**. Booking avale à lui seul 30% des parts de marché des ventes de nuitées en France. Une réalité subie par les petits hôteliers qui manquent de solutions technologiques et de moyens financiers pour reprendre leur distribution online en main, mais aussi par les grands groupes comme AccorHotels qui, pour stopper l’hémorragie, ouvrait fin juin 2015 sa plate-forme de distribution Internet aux hôteliers indépendants. De nouveaux outils Groupes hôteliers et agences de voyages investissent ainsi dans le digital, à toutes les étapes  : prospection, réservation, partage des souvenirs de vacances… Grâce à l’optimisation de leur site, aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube ou Pinterest) et au développement de nouvelles applications (paiement sans contact de sa chambre d’hôtel, visite virtuelle grâce à la réalité augmentée, réservation en ligne d’activités touristiques…), les professionnels s’attachent désormais à gagner la bataille sur le Web contre les mastodontes. Vente-privee investit 20 M € dans Misterfly qui vise 100 M € dès 2016 Louise Roumieu *Source  : Fevad **Source  : Étude du cabinet Phocuswright Gîtes de France/Le Pré Verdine Sam Nugroho/Club Med
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