Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
  • Prix facial : 3,90 €

  • Parution : n°302 de jui/aoû 2016

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 188

  • Taille du fichier PDF : 60,6 Mo

  • Dans ce numéro : reportage sur ces cadres qui réalisent leurs rêves.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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Entreprise & Affaires Enquête À QUI APPARTIENT LA MARQUE CULTE DES MOTARDS ? Rififi autour de la reprise des casques RUBY ? Le repreneur officiel de la marque haut de gamme créée en 2007 voit rouge  : on veut lui voler son label ! Lorsque Thierry Stapts, 56 ans, fondateur du concessionnaire MV Augusta, Triumph et MBK à Paris, passionné de motocross, Superkart et coureur invétéré aux 24h du Mans en 1989, acquiert en février 2015, à la barre du tribunal de commerce de Paris, la marque Ruby à Paradise Motorcycles, il croit avoir réalisé son rêve. « Nous avons été parmi les tout premiers clients des Ateliers Ruby et avons d’ailleurs ouvert le premier Ruby Store en France en mai 2013. Nous avons toujours été de fervents supporters de la marque et de ses créateurs. Nous étions donc légitimes à tenter ce challenge. Cette marque méritait de continuer à vivre », se souvientil. Sauf que le rêve tourne au cauchemar lorsqu’un certain Alexander Mouselli (fils de l’entrepreneur Pierre Mouselli – Radio Montmartre, Pierrot le loup...) se présente comme étant le seul fabricant et distributeur légitime de la marque. SUR LES CHAPEAUX DE ROUE CA Paradise Motorcycles  : 6 M € Effectif  : 9 salariés Capital  : 99% Thierry Stapts Concurrence  : Shark, Astone, Awax... 32 Entreprendre Une marque, deux prétendants Créés en 2007 par Jérôme Coste, designer, et Jean-Étienne Prach, entrepreneur, les Ateliers Ruby débutent leur aventure avec un concept fort  : des casques moto stylés, néo-rétro, aux finitions soignées et au confort extrême. Un luxe « made in... China » qui fait rapidement des adeptes malgré des prix prohibitifs  : 700 à 2.000 € le bol ou l’intégral, édition limitée aux couleurs du coureur de motocross Jean- Michel Bayle. Est-ce pour cette raison que l’entreprise propriétaire de la marque, Studio Pilote, et malgré une levée de fonds de 1,5 M € en 2010, accumule 2,7 M € de pertes et doit finalement mettre la clé sous la porte en 2014 ? « Je ne suis pas en mesure d’évoquer les raisons qui ont conduit à cette liquidation », répond prudemment Thierry Stapts, en procès avec Studio Pilote Xiamen Technology, l’usine que se serait approprié Alexander Mouselli et qui prétend assumer à elle seule « l’entière exclusivité de la fabrication des casques Ruby originaux et de leurs accessoires, tous modèles confondus (Castel, Belvédère, Pavillon, Éditions Limitées, Costumes...), vendus dans le monde entier depuis le début » Rupture de stock des casques Pavillon, Castel et Belvédère pour le nouveau propriétaire dont l’usine chinoise refuse de prendre les commandes !
de l’aventure des Ateliers Ruby ». Résultat ? Les casques sont actuellement commercialisés par deux entreprises. Paradise Motorcycles d’un côté, avec ses 3 adresses à Paris et son site ateliers-ruby.com, et Studio Pilote Xiamen Technology de l’autre, via le site lesateliersruby.fr. Chronologie des faits Pour tenter de comprendre pourquoi 2 sociétés se battent pour une marque devenue culte, il faut remonter le fil des événements. Le 27 novembre 2014, Studio Pilote de Jérôme Coste et Jean- Étienne Prach est placé en liquidation. En février de l’année suivante, le tribunal de commerce de Paris autorise la cession des éléments d’actif de l’entreprise à Paradise Motorcycles. On parle alors d’une transaction d’un montant de 2 M € . « Les gens fantasment beaucoup sur la marque Ruby. Même si je ne peux pas confirmer ce chiffre qui est ridicule, il est exact que l’investissement est lourd », commente Thierry Stapts, qui croit alors avoir repris le magasin de la rue Hérold, les bureaux, une filiale américaine et l’usine en Chine. Sauf que, en septembre dernier, l’entreprise Studio Pilote Xiamen Technology, l’usine qui fabrique historiquement les casques de « C’EST UN VÉRITABLE HOLD-UP ! ILS VEULENT REPRENDRE POUR LEUR COMPTE LA MARQUE RUBY SANS AVOIR DÉBOURSÉ UN CENTIME ». Thierry Stapts, fondateur de Paradise Motorcycles la marque à Xiang’an dans la province du Fujian, publie sur le site lesateliersruby.fr un drôle de communiqué. « Notre société (…) assume à elle seule l’entière exclusivité de la fabrication des casques Ruby originaux et de leurs accessoires, tous modèles confondus (…). Depuis peu, nous avons rompu toute relation commerciale avec Paradise Motorcycles et son représentant, M. Thierry Stapts, qui était un de nos anciens clients institutionnels parmi tant d’autres, et dont le rôle s’était toujours strictement limité à « distribuer » en France et à travers le monde nos produits fabriqués dans nos ateliers Studio Pilote Xiamen Technology ». Thierry Stapts crie au scandale et, dans une lettre publiée sur son propre site, accuse Alexander Mouselli de s’être frauduleusement approprié son usine en Chine et les noms de domaines liés à l‘activité de Studio Pilote. « C’est un véritable hold-up ! Ils veulent reprendre pour leur compte la marque Ruby sans avoir déboursé un centime », dénonce-t-il. Une situation confuse En janvier 2016, la commission administrative du Centre d’arbitrage et de médiation de l’OMPI, saisie par Thierry Stapts, se prononce sur le nom de domaine lesateliersruby.com exploité par Alexander Mouselli et, coup de théâtre, rejette la requête du propriétaire officiel ! Se présentant comme filiale à 100% de Studio Pilote, pour laquelle il fabrique les casques Ruby, Alexander Mouselli prétend ainsi être « légitime à récupérer le nom de domaine pour poursuivre l’exploitation du site ». Une situation insoutenable pour le repreneur qui n’a pas l’intention de se laisser faire. Entre-temps, la cession de Studio Pilote à Paradise Motorcycles est intervenue le 31 mars dernier et le transfert de la marque inscrit au Registre National le 16 avril 2016. « Nos avocats sont très actifs et extrêmement sereins quant à l’issue de cette problématique », déclare Thierry Stapts. Confiant sur une reprise prochaine de la production, l’entrepreneur a hâte de faire revivre les casques qui l’ont tant fait rêver. « Nous voudrions continuer à produire les fondamentaux, mais tout le monde attend des nouveautés et nous ferons le maximum afin de proposer de nouvelles collections sans s’écarter de l’esprit Ruby », conclut-il. La justice lui donnera-t-elle raison ? La décision du tribunal est attendue courant de l’été... Sortez casqué. Louise Roumieu Entreprendre 33



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