Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
Entreprendre n°302 jui/aoû 2016
  • Prix facial : 3,90 €

  • Parution : n°302 de jui/aoû 2016

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 188

  • Taille du fichier PDF : 60,6 Mo

  • Dans ce numéro : reportage sur ces cadres qui réalisent leurs rêves.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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Entreprise & Affaires Succès 28 Entreprendre LASER GAME EVOLUTION VEUT CONQUÉRIR LE MONDE LGE, une réussite au laser ! Créée il y a 20 ans, la PME grenobloise de Patrick Fournier écrase le marché du jeu au laser en France… et se tourne vers l’international. Avec 89 salles en France, 7 à l’étranger, 23,5 M € de CA, en augmentation de 5% sur les deux dernières années, et 5,37 millions de parties jouées en 2015, la réussite de Laser Game Evolution (LGE) est exceptionnelle. Le concept, qui mêle des labyrinthes obscurs et une technologie 100% laser qui séduit petits et grands, a si bien fait ses preuves que la PME grenobloise compte désormais franchir l’Atlantique pour se déployer aux États-Unis. Parti avec 5.000 € en poche L’histoire débute en 1996. Patrick Fournier, alors âgé de 25 ans, découvre lors d’un voyage à Prague un jeu d’un nouveau genre, le laser game, « une sorte de cow-boys et indiens façon Star Wars », raconte l’entrepreneur. Le principe ? Chaque joueur, équipé d’un plastron et d’un pistolet laser, évolue dans un labyrinthe LGE FAIT MOUCHE CA  : 23,5 M € 5,3 millions de parties jouées en 2015 89 centres en France, 9 à l’étranger Actionnariat  : 100% Patrick Fournier et associés Concurrence  : MegaZone, Laser Quest... « SUR LES DEUX DERNIÈRES ANNÉES, NOUS AVONS INVESTI 5,1 M € DANS DES PROJETS INNOVANTS ». Patrick Fournier, fondateur de Laser Game Evolution sombre au décor futuriste. Objectif ? Désactiver le plus d’adversaires possible pour marquer un maximum de points. Dès son retour, il n’a qu’une idée en tête  : imposer ce concept en France. Avec 5.000 € en poche, il ouvre son premier centre à Grenoble. « La première salle était aménagée de façon artisanale, avec des pneus, des bidons et du matériel de récupération… Pour pallier ce côté dépouillé, j’ai vraiment travaillé l’accueil clientèle ». Les joueurs sont séduits et le bouche-àoreille fait le reste. De quoi exporter le concept dans d’autres villes. « Nous avons d’abord misé sur une licence pour louer notre matériel et notre marque ». Et les ouvertures s’enchaînent. En 2002, LGE ouvre même sa première salle à l’étranger, en Suisse, en s’appuyant sur des partenaires locaux. Aujourd’hui, le groupe compte une dizaine de salles à l’étranger (Belgique, Luxembourg, Espagne, Canada…) qui, toutes, rencontrent la même réussite. Une recette gagnante basée sur le jeu, des réservations de groupes… et toujours un accueil personnalisé et chaleureux. « Nous avons toujours insisté pour que la partie soit vécue comme une véritable expérience par le joueur. C’est la clé de notre succès ». Car Patrick Fournier ne laisse rien au hasard, structurant dès 2006 l’entreprise avec d’un côté, Laser Game Entreprise pour développer le concept et, de l’autre, Laser Game Equipement spécialisée dans la fabrication et la R&D. Une innovation constante Depuis 1999, le département R&D du groupe planche sur le matériel des salles, inventant « des solutions technologiques que les autres n’ont pas ». Patrick Fournier et Xavier Pouillat, son associé et technicien de génie, font ainsi évoluer le concept. « Le pistolet a intégré une technologie 100% laser, sans infrarouge, beaucoup plus précis. Le laser game étant aussi et avant tout un jeu de course poursuite, nous avons remplacé les gilets en coque rigide et le pistolet en plastique par du matériel totalement sécurisé en mousse et matelassés pour permettre aux joueurs de courir dans le jeu, de tenir leur pistolet à une ou 2 mains sans risquer de
 » Laser Game Entreprise présente des critères de différenciation forts qui constituent une recette gagnante, notamment un concept ludique, un matériel innovant, des réservations de groupes, un accueil personnalisé et chaleureux… se prendre de chocs ». Pour l’entrepreneur, l’innovation est l’une des clés de voûte du concept. « C’est notre ADN ! Pour le matériel, les salles, les jeux interactifs, nous cherchons en permanence à innover. Sur les deux dernières années, 5,1 M € ont été investis par le groupe dans des projets innovants, un tiers de notre CA ». Chauvin, l’entrepreneur travaille exclusivement avec des partenaires locaux pour une fabrication 100% rhône-alpienne du matériel. De même, la salle historique de Grenoble reste le porte-drapeau de l’entreprise et le lieu de toutes les expérimentations. Un jeu incroyable ! Aujourd’hui, Patrick Fournier voit loin : » Laser Game Equipement signe un matériel innovant  : pistolet 100% laser et gilets matelassés en mousse. « 2016 est une année charnière pour le groupe ! ». À commencer par le lancement de Laser Game Evolution Le Park, une salle de jeux qui décline les activités, avec simulateurs de conduite, cinéma 5DI et jeux lasers. « Puis, dans le courant de l’année, la « V3 » des plastrons et pistolets viendra remplacer les anciens équipements de toutes nos salles ». Surtout, le groupe vise désormais le marché nord-américain, avec très vite l’ouverture d’une nouvelle salle au Canada. « Nous sommes déjà implantés au Québec depuis 2 ans avec des centres sous la marque Défi Laser. Ils fonctionnent si bien que nous comptons bien attaquer les États-Unis. Les Américains possèdent cette culture du jeu et du loisir qui devrait grandement faciliter notre développement sur place. C’est dans la culture américaine d’aider les entreprises. Nous devrions très vite trouver des partenaires, financiers et techniques », indique l’entrepreneur. Et de se réjouir de l’ouverture à l’automne prochain de son premier parc d’attraction indoor  : YooMoov Station. Sans un coup du sort, il aurait dû ouvrir en octobre dernier, à la Villette (Cité des Sciences), mais un incendie en a décidé autrement. L’idée est née dans l’esprit de l’entrepreneur alors qu’il faisait la queue dans l’une des attractions de Disneyland  : « Beaucoup d’attente pour finalement peu d’activités qui nécessitent du temps et de l’argent ». Son concept ? « Proposer 5 activités indoor accessibles rapidement car uniquement sur réservation ». Financé grâce à l’aide des partenaires historiques du groupe, notamment Bpifrance, YooMoov Station devrait très vite s’exporter à l’international. « Mais nous devons d’abord faire nos preuves même si Londres, Tunis et Abu Dhabi nous ont déjà contactés. Nous devons au préalable asseoir notre savoir-faire avant de commercialiser ce produit, en 2018 probablement ». François Perrin Entreprendre 29



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