En Vue n°59 mars 2013
En Vue n°59 mars 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°59 de mars 2013

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Paris bibliothèques

  • Format : (170 x 260) mm

  • Nombre de pages : 48

  • Taille du fichier PDF : 4,7 Mo

  • Dans ce numéro : Jacques Roubaud, la poésie lui va si bien.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Zoom sur L’Histoire de France racontée par la publicité Bibliothèque Forney – Paris 4 e Jusqu’au 27 avril Du mardi au samedi de 13h à 19h Fermeture le 30 mars Entrée 6 €, tarif réduit 4 €, demi-tarif 3 € Visite commentée chaque samedi à 15h (inclus dans le prix du billet d’entrée). La publicité ne se contente pas de recycler l’histoire pour assurer la promotion des produits de consommation, son propre discours est largement conditionné par les aléas des événements historiques. Les grandes figures de l’Histoire de France sont ainsi largement sollicitées à la Belle Époque, en une sorte de Panthéon idéal, lorsqu’il s’agit d’affirmer la légitimité de la République et d’encourager le patriotisme. S’inspirant de l’actualité politique, les affiches publicitaires n’hésitent pas à ridiculiser les grands de ce monde, s’attirant ainsi la bienveillance des consommateurs. Bousculée par la crise économique et la tension internationale, cette vision bon enfant de l’Histoire de France va disparaître dès les années 1920, et la paix retrouvée dans les années 1950 n’incitera pas à se retourner vers le passé, mais à profiter des joies de la société de consommation. 6 Qu’en est-il de ces représentations aujourd’hui ? Avec le retour en force du fait national à l’échelle européenne sous l’effet de la crise et de la place grandissante de la mémoire, ce n’est que timidement, à partir des années 1990, que les héros nationaux réapparaissent dans la publicité, souvent par le biais de l’humour et du détournement. 150 documents publicitaires (affiches, publicités parues dans la presse, étiquettes de boissons ou de fromages,...) choisis dans la riche collection de la bibliothèque Forney, retracent l’Histoire de France à travers une galerie humoristique de héros français. Commissaires : Claudine Chevrel, Béatrice Cornet Conseiller scientifique : Christian Amalvi Production : www.paris-bibliotheques.org Scénographie : Anne Gratadour Visite pour les groupes : Justine Perrichon, médiatrice, 01 42 78 14 60 – justine.perrichon@paris.fr
Expositions Trois questions à Christian Amalvi, historien L’histoire de France se raconte dans la publicité comme dans les livres d’histoire. Pourquoi un tel engouement pour les personnages historiques dans la publicité ? Sous la III e République, le roman national constitue la matrice de la « réclame » : Ernest Lavisse, promu par Jules Ferry, après 1880, instituteur national, fait de son manuel scolaire L’Album de famille de tous les Français. Désormais, les héros de l’histoire de France sont connus de tous. Quels sont les événements historiques qui ont été les plus utilisés par les publicitaires, ou qui reviennent régulièrement dans les publicités ? Les événements les plus exploités sont ceux qui mettent en scène avec humour les héros célèbres dans des postures dramatiques, privilégiant anecdotes grivoises et tirades dignes du théâtre de boulevard. Parmi les principaux rôles : François I er, Henri IV et Napoléon I er. Dans l’exposition L’Histoire de France racontée par la publicité, quelle est l’affiche qui vous a le plus étonné. Pourquoi ? L’affiche la plus étonnante est celle de Jacques Auriac pour les réfrigérateurs Far : L’Empire du froid. En jouant avec les mots et avec les stéréotypes napoléoniens, l’artiste réussit à transformer l’épisode tragique de la retraite de Russie en une icône pleine d’humour. Affiche de Jacques Auriac pour les réfrigérateurs FAR. AFFICHE DE JACQUES AURIAC BIBLIOTHÈQUE FORNEY/ROGER-VIOLLET L’Histoire de France racontée par la publicité de Claudine Chevrel et Béatrice Cornet, préface de Christian Amalvi Un parcours récréatif de l’Histoire de France à travers quelque 150 images de publicités, parmi les plus spectaculaires et les plus belles, sélectionnées dans les fonds d’affiches et de documents publicitaires de la bibliothèque Forney, accompagnées de commentaires des images, des événements et des personnages selon le contexte de leur représentation. L’ouvrage propose en première partie une galerie de personnages historiques selon un ordre chronologique, depuis les Gaulois jusqu’à Napoléon. La seconde partie du volume est consacrée à la représentation des événements et des célébrités de l’actualité politique dans l’imagerie publicitaire, de la III e République à nos jours. AUTEURES : CLAUDINE CHEVREL ET BÉATRICE CORNET, CONSERVATRICES À LA BIBLIOTHÈQUE FORNEY, SONT AUTEURES D’OUVRAGES COMME LES AMOUREUX ÀL’AFFICHE, GRAIN DE BEAUTÉ, LES VACANCES, LE PAYSAN DANS LA PUBLICITÉ. PRÉFACE : CHRISTIAN AMALVI, PROFESSEUR D’HISTOIRE CONTEMPORAINE ÀL’UNIVERSITÉ PAUL VALÉRY DE MONTPELLIER III, EST LE GRAND SPÉCIALISTE DE L’ANALYSE DES IMAGES DE L’HISTOIRE (LES HÉROS DES FRANÇAIS, CONTROVERSES AUTOUR DE LA MÉMOIRE NATIONALE, ÉD.LAROUSSE, 2011). 176 pages, 150 illustrations en couleurs Paris bibliothèques Éditions - 29, 50 € Diffusion Actes Sud - Disponible en librairie et sur www.paris-bibliotheques.org 7



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