E.D.I. n°9 juin 2011
E.D.I. n°9 juin 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°9 de juin 2011

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Partenaire Media Publishing

  • Format : (230 x 300) mm

  • Nombre de pages : 118

  • Taille du fichier PDF : 31,0 Mo

  • Dans ce numéro : Dossier spécial « Affichage »

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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des positionnements axés sur le moyen et le haut de gamme. « Nous ne pouvons plus nous aligner en entrée de gamme face à des acteurs comme Acer très agressifs en termes de prix. C’est pourquoi nous avons supprimé nos premiers modèles d’entrée de gamme de nos catalogues », justifie Frédéric Serafin. Il faut dire que l’entrée de gamme représente d’énormes volumes à prix cassés. Ces modèles, le plus souvent des 19 pouces, sont commercialisés à moins de 90 euros. À ce titre, environ 40% des moniteurs vendus en 2010, selon le cabinet GfK, affichent une taille de 19 pouces contre 10% pour des modèles 24 pouces. Mais déjà ces modèles 19 pouces laissent progressivement leur place aux LCD 22 pouces, en passe de devenir le standard de fait en entrée de gamme. Le prix moyen d’un écran de 22 pouces tombe aujourd’hui à 130 euros 58 EDI n°9/Juin 2011 Dossier affichage [Écrans] Les prix des moniteurs LCD ont chuté de moitié en trois ans : un 22 pouces s’estime désormais en moyenne à 130 euros » TROIS QUESTIONS À… MATHIEU CORRADINI, LG en moyenne, les tarifs ont chuté de 50% en trois ans sur le marché grand public et, dans une moindre mesure (environ 20%) , sur le secteur professionnel. Cette baisse des prix procure bien sûr des marges extrêmement faibles pour les revendeurs. « Sur des moniteurs d’entrée de gamme, les marges ne dépasseront pas les 10%, mais attention, elles peuvent monter jusqu’à 25-28% sur des modèles dotés des dernières technologies comme la 3D par exemple », lâche Julien Scheidecker. Pour Agnès Van de Walle et Anne-Emmanuelle Rebordao en charge de la direction IT chez Samsung Electronics, il existe sur le marché du moniteur deux catégories de produit. La première, les écrans d’entrée de gamme (prix inférieurs à 100 euros) qui présentent peu d’intérêt pour les revendeurs (marché de prix « LG se positionne en 3 e position en France avec 14 à 14,5% de parts de marché « L’EDI : Que pensez-vous du marché des écrans et comment se situe LG ? M.C. : C’est un marché très agité, la concurrence est rude et se bat sur les prix. De ce fait, c’est compliqué de trouver de la valeur. Cela dit, LG se positionne en troisième position en France avec 14 à 14,5% de parts de marché (ndlr : parts de marché données en valeur). Le marché du retail et de la grande distribution a baissé, de l’ordre de 20%, les marges de manœuvre sont actuellement meilleures sur le marché professionnel. L’EDI : Quelles sont aujourd’hui la valeur ajoutée et les marges que peut apporter un fabricant à un revendeur ? M.C. : Les marges varient entre 10 et 20% selon les exigences des demandes. Il faut dire qu’elles sont soumises à des variations économiques comme le prix des dalles ou des composants. Les revendeurs réclament aussi une qualité du service après-vente. Nous avons d’ailleurs fait beaucoup d’efforts en terme de SAV, c’était notre point faible. LG a ainsi créé une force de vente dédiée en début d’année pour suivre nos 2 000 à 3 000 revendeurs dans l’Hexagone. Enfin, nous leurs mettons à disposition un portail Live Generation sur lequel ils peuvent trouver dès qu’ils le désirent des informations, des goodies, des outils marketing de type PLV sans oublier l’état des stocks. L’EDI : Comment peut-on, en ce moment, se démarquer sur le moniteur ? M.C. : Par les technologies qui permettent de créer plus de valeur. Le choix d’une dalle IPS par exemple pour avoir un meilleur angle Mathieu Corradini, chef de produits IT senior chez LG. de vision. De toute évidence, le design est un élément important avec l’utilisation de l’aluminium à la place du plastique pour la coque. D’autres technologies qui arrivent sur le marché comme la 3D ou encore la technologie LED et la généralisation du HDMI, permettent de créer de la valeur ajoutée sur certaines gammes. Enfin, la connexion des écrans en réseau est un axe de développement important pour LG. uniquement). Quant à la deuxième, elle concerne les produits à valeur ajoutée (LED, 3D, sans-fil,… pour des tailles supérieures à 22 pouces). Conscients de cette chute des prix, les revendeurs sont aujourd’hui à la recherche d’une relation de confiance avec les fabricants et de fiabilité. Ils sont donc très attentifs à la pérennité du service après-vente. « Les prix bas obligent les marques à soigner la qualité du support et la fiabilitéde nos produits », insiste Frédéric Serafin. Diversification menée vers les technologies Face à cette concurrence féroce, tous les fournisseurs, sans aller forcément vers le positionnement vertical de Sony ou de Mitsubishi, se diversifient par l’innovation technologique. Premier exemple, quelques fabricants ont créé des écrans tactiles avec système « multipoint » pour attaquer des marchés nouveaux comme la communication interactive, la restauration, l’hôtellerie ou les points de ventes. C’est le cas de HP avec son écran LCD HP2310t d’une diagonale de 23 pouces ou encore d’IIyama et son modèle T2250 MTS de 22 pouces. Autre exemple, de plus en plus d’écrans sont équipés de dalles IPS (In Plane Switch) et PVA (Patterned Vertical Alignment) pour augmenter l’homogénéité des angles de vision et éviter ainsi qu’elles ne virent au noir comme pour les dalles TN (Twisted Nematic), même si ces dernières offrent, pour l’heure, un meilleur temps de réponse. Le sans-fil est aussi un axe d’innovation. En effet, Samsung a lancé le moniteur
station d’accueil sans-fil en USB 3.0 (les Central Station en 23 et 27 pouces). La Central Station permet d’aller et venir librement avec son PC portable sans se soucier de brancher/débrancher les câbles réseau, VGA et les périphériques clavier, souris ou imprimante. La 3D arrive… En parallèle, les écrans LCD profitent des technologies héritées de la TV, notamment la généralisation de la HD (haute définition) avec prise HDMI 1.4 intégrée, sans oublier le LED (voir encadré p.56) et la 3D. En effet, les écrans 3D, de plus en plus répandus dans le domaine de la TV arrivent sur les moniteurs LCD. De nombreux constructeurs se lancent sur ce nouveau créneau qui cible aussi bien le grand public avec les jeux 3D que les professionnels (évènementiel, publicité, production professionnelle en 3D, etc.). Ce type d’écrans, comme les Acer (HS244HQ bmii) ou LG (W2363D-PF), nécessite Dossier affichage [Écrans] 10 MONITEURS LCD PAR USAGE une paire de lunettes (avec récepteur infrarouge) et une carte graphique spécifique (compatible 3D Vision de NVIDIA, par exemple) pour fonctionner. Ces écrans sont déjà commercialisés autour de 250 euros. Bien sûr, leurs volumes de vente restent encore limités faute de contenu 3D, mais ils sont bien plus rémunérateurs en termes de marge à en croire nos interlocuteurs. Quant aux écrans 3D sans lunettes, il faudra attendre encore quelques années. Toshiba, Samsung, Sony ou Sharp ont néanmoins déjà exposé leurs premiers prototypes sur des salons comme le CES à Las Vegas ou l’IFA à Berlin.● Fabricants et références Prix TTC Luminosité Contraste Résolution Taille standard 2 modèles d’entrée de gamme pour la bureautique Acer V203HVAb 95 € 250 cd/m 2 5 000:1 1 600 x 900 pixels 20 pouces Hanns.G hh221DPB 100 € 250 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 080 pixels 22 pouces 2 modèles innovants tactiles multipoints IIyama ProLite T2250MTS-B1 300 € 300 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 080 pixels 22 pouces HP 2310t 230 € 275 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 080 pixels 23 pouces 2 modèles basiques LED Philips Brilliance 221B3LPCS 195 € 250 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 080 pixels 21,5 pouces BenQ EW2430 240 € 250 cd/m 2 3 000:1 1 920 x 1 080 pixels 24 pouces 2 moniteurs pour la 3D Samsung 2233RZ/120Hz 210 € 300 cd/m 2 1000:1 1 680 x 1 050 pixels 22 pouces LG W2363D-PF/120Hz 240 € 300 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 200 pixels 23 pouces 2 moniteurs pour le graphisme évolué Asus PA246Q 490 € 400 cd/m 2 1000:1 1 920 x 1 200 pixels 24 pouces Nec Display MDView 213 1 200 € 300 cd/m 2 1000:1 1 200 x 1 600 pixels 21 pouces



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