E.D.I. n°9 juin 2011
E.D.I. n°9 juin 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°9 de juin 2011

  • Périodicité : mensuel

  • Editeur : Partenaire Media Publishing

  • Format : (230 x 300) mm

  • Nombre de pages : 118

  • Taille du fichier PDF : 31,0 Mo

  • Dans ce numéro : Dossier spécial « Affichage »

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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40 EDI n°9/Juin 2011 Dossier affichage [Digital display] L’AFFICHAGE DYNAMIQUE FRANCHIT UN NOUVEAU SEUIL DANS LES MAGASINS L’affichage dynamique (ou Digital Signage) ne consiste plus uniquement à diffuser un contenu multimédia plus ou moins riche sur des écrans passifs. Si les premiers dispositifs de ce type avaient l’avantage de toucher un public assez large, ils présentaient en revanche des difficultés pour en mesurer l’audience et apprécier le retour sur investissements, sans compter l’impossibilité pour les passants d’un libre choix de consultation LES CABINES D’ESSAYAGE SERONT LUDIQUES Voici un exemple de Digital Signage interactif : un écran tactile holographique géant qui permet au client de connaître les offres de produits et les promotions adaptées à sa personnalité, de voir un défilé des nouveautés, de sélectionner un vêtement, de le faire porter par son avatar, de le partager avec ses amis sur les réseaux sociaux afin de leur faire découvrir le modèle ou de recueillir leur avis sur le produit, de trouver des coupons et bien évidemment de le commander. de l’information sur ces médias. Outre l’affichage dynamique passif, les projets de Digital Signage incluent donc de plus en plus d’interactivité, à travers notamment des applications tactiles ou de communication sans contact comme le NFC (pour Near Field Communication) ou le QR Code (Quick Response Code ou code-barres bidimensionnel). Synonymes de services à plus forte valeur ajoutée autant pour le public que pour les diffuseurs d’information, ces nouvelles technologies commencent à se répandre sur le marché. On se dirige donc vers une mixité des supports qui se révélera plus efficace pour recueillir de la donnée marketing qualifiée et donc pour obtenir un meilleur ROI. PLV du futur Ces nouveaux médias qui viennent enrichir les parcs d’écrans proviennent pour l’essentiel du monde de la communication interactive collective et individuelle. La première catégorie est constituée par les bornes et les vitrines tactiles ou par les périphériques NFC RFID (Radio Frequency IDentification). En complément, les smartphones et autres tablettes forment quant à eux une catégorie de supports de communication interactive individuelle qui offrent une nouvelle dimension d’accès à l’information. « L’un des enjeux majeurs du secteur est d’interfacer le Digital Signage avec les supports que tout un chacun transporte en permanence », affirme-t-on chez Be.Kom Interaktive. Ces bornes interactives de seconde génération auront ainsi pour vocation d’attirer l’attention du chaland qui s’en approchera ➜



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