38 EDI n°23/Novembre 2012 Actus salons Avec Windows 8, on va pouvoir concevoir des produits en fonction de l’usage, et avec de nouveaux formfactors » pour la partie matérielle et Windows pour le système d’exploitation), l’arrivée massive de produits mobiles sous iOS ou Android fait bouger les lignes. « Apple, Google avec Nexus et même Microsoft qui va sortir une gamme de produits Surface pour lancer Windows 8, ont une longueur d’avance par rapport aux simples constructeurs de mobiles tels Samsung, Acer ou HTC car ils possèdent un écosystème complet, explique un analyste de Canalys. L’iPhone 5 est loin d’être le meilleur smartphone du marché, mais il reste le meilleur lancement d’Apple simplement parce que les utilisateurs habitués à la marque qui ont déjà investi dans des applications sur iTunes ne veulent pas changer de plate-forme et ainsi perdre leur investissement ». Pour le cabinet d’études, les constructeurs, et par effet de ricochet leurs revendeurs, doivent être capables de se différencier en proposant, aussi du contenu et des services spécifiques, d’autant que l’époque du mobile sponsorisé par l’opérateur est derrière nous. Il va donc falloir redoubler d’imagination pour inciter les clients finaux à dépenser des centaines d’euros dans un appareil. Éric Cador, directeur général HP EMEA pour la branche PPS, a présenté pour la première fois la nouvelle tablette ElitePad 900 sous Windows 8. Sans garantie de succès, comme on le voit en ce moment avec le BlackBerry, dont les ventes sont en chute libre et qui n’est pas parvenu à fidéliser sa clientèle malgré la maîtrise de son propre écosystème. HP en quête de crédibilité Une difficulté très bien connue d’HP avec tous les déboires liés au rachat à grands frais de WebOS, l’OS mobile de Palm, abandonné à peine un an plus tard et laissé aux mains des experts du logiciel libre. Pour autant, le constructeur ne manquera pas le virage de la mobilité. Si Meg Whitman, sa présidente au niveau mondial, a récemment annoncé l’intention d’HP de revenir au smartphone dans les années à venir, le forum Canalys fut plus concrètement pour le fabricant l’occasion de présenter de nouvelles gammes de produits mobiles. Éric Cador, directeur général HP EMEA pour la branche PPS (nouvelle business unit issue de la fusion entre les divisions imprimantes et PC), a en effet lors de sa conférence plus insisté sur le produit que sur la stratégie, présentant une nouvelle tablette à orientation professionnelle, l’ElitePad 900 disponible en début d’année (voir nos pages Actus produits), un notebook tactile (Spectre XT TouchSmart) et un PARTS DE MARCHÉ DES SMARTPHONES Q2 2012 notebook hybride, l’Envy X2. « Avant, on concevait des PC basés uniquement sur le calcul et la performance, et en gros sur le même formfactor, a expliqué Éric Cador. Avec Windows 8 et ses fonctions tactiles, on va concevoir des produits selon l’usage, avec de nouveaux formfactors ». Et quand on lui demande si HP proposera aussi son propre AppStore, le responsable d’HP PPS ménage la chèvre et le chou. « HP est la 6e entreprise mondiale en termes de logiciels, donc nous sommes tout à fait crédibles sur ce secteur. Mais pour le moment, nous nous appuyons sur les services de Microsoft et Windows 8 qui vont nous fournir des contenus sur mesure ». Un modèle économique à définir Reste à savoir si le channel profitera de la manne promise par les Apps. Dans le SaaS, aucun modèle économique n’établit réellement la rémunération des revendeurs. Sur le papier, embaucher des développeurs serait ingénieux, mais en pratique, on imagine mal un simple revendeur - dont les finances ne lui permettent pas de disposer d’assez de commerciaux - recruter un développeur avec une promesse diffuse quant au retour sur investissement. Les VAR et SSII seront en revanche mieux placés pour répondre à cette demande. Hormis l’AppleStore, le modèle économique des Apps mobiles semble encore bien délicat à définir. ● Marque Volume Croissance Parts de marché (en millions d'unités) (par rapport à Q2 2011) Samsung 16,5 141,3% 38,3% Apple 7,4 15,8% 17,2% Nokia 4,6 -33,8% 10,7% RIM (Blackberry) 3,9 -29,2% 9,0% Sony 3,8 93,6% 8,7% HTC 3 -23,6% 7,0% Autres 3,9 15,5% 9,1% Total 43,2 23,3% 100,0% Avant l’arrivée de Windows Phone 8, qui pourrait redistribuer les cartes, Canalys a montré l’état du marché global du smartphone. On voit l’énorme domination de Samsung, qui a vendu au second trimestre 2012 (avant la sortie de l’iPhone 5) deux fois plus de produits que son plus proche rival. De leurs côtés, RIM et Nokia affichent sans surprise des résultats en chute libre, mais Sony semble repartir sur de bonnes bases, tout en partant d’assez loin. Source : Canalys