42 EDI n°22/Octobre 2012 Dossier Affichage [Moniteurs] MONITEURS LE MARCHÉ PRO DES ÉCRANS PLATS Les cinq dernières années marquent l’arrêt du cycle de croissance folle pour les moniteurs LCD. Avide d’un renouveau technologique, le marché professionnel se stabilise néanmoins, grâce à des produits qui répondent mieux aux attentes des utilisateurs. Le marché des moniteurs marque une pause. En effet, le nombre d’unités vendues en France en 2012 devrait plafonner à 3,5 millions, après des sommets à 7 millions du début 2000. Depuis deux ans, on observe des baisses de - 10% en volume et de - 15% en valeur, selon Meko. Dans le détail, l’institut d’analyses relève que cette tendance est plus accentuée sur le segment B to C que dans le B to B, avec des décroissances respectives de - 25% et - 2%. « Retrouvant son niveau d’affaires d’avant 2000, ce marché de renouvellement garde un potentiel intéressant. Il n’est pas prêt de disparaître et ne doit par conséquent pas être négligé », estime Christophe Gaborit, directeur de Winning Company, agent exclusif de Philips Display en France. Quant au chiffre d’affaires du secteur, il s’établit dorénavant à 697 millions de dollars dans l’Hexagone, estime le cabinet Meko. C’est la conséquence de l’érosion des prix causée par la concurrence agressive à laquelle se sont livrés les constructeurs et rendue possible par des coûts de production très bas. Résultat, les tarifs ont touché le fond. Mais « du fait de la récente concentration du marché, le plus fort de la guerre Le moniteur 27 pouces tactile à dalle multipoint View Angles T272HL d’Acer présente un design photo-frame. Inclinable jusqu’à 60 degrés, il offre un maximum d’ergonomie. tarifaire est derrière nous », se réjouit David Dray, sales manager d’AOC France. De par cet assainissement en partie, les prix commenceraient à remonter légèrement, de 5% à 7%, indique d’ailleurs GfK. En attendant d’affiner leurs prévisions, les instituts d’études indiquent que le coût moyen d’un moniteur avoisine les 120 €. L’effet de parc est passé par là. On estime à 90% le taux d’équipement en moniteur LCD dans les entreprises. Satisfait par le Full HD, le client exige confort et ergonomie Mais si l’offre s’est banalisée, il existe encore des relais de croissance. « Pour chercher de la marge sur ce type de produit, il est possible de vendre des prestations additionnelles telles que les extensions de garantie ou l’assurance zéro pixel défectueux », conseille d’abord Didier Halbique, directeur commerciel channel de Fujitsu. « Davantage que la qualité de l’affichage – désormais satisfaisant avec la plupart des modèles Full HD – ce sont la montée en taille, le multiécran et l’ergonomie qui répondent aux nouveaux besoins dans le B to B », |
