Direct Soir n°429 23 oct 2008
Direct Soir n°429 23 oct 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°429 de 23 oct 2008

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 2,3 Mo

  • Dans ce numéro : Nicolas Sarkozy en première ligne

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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8 SUCCESS STORIES eBay Le plus grand supermarché du monde Lancé en 1995 sur un simple ordinateur personnel, ce qui était à l’origine un site d’enchères en ligne entre particuliers est aujourd’hui devenu un ogre de l’e-commerce, proposant un large type de services. Acteur monolithique du marché des échanges en ligne, eBay ne se contente plus de mettre en relation des particuliers, et brasse désormais un chiffre d’affaires annuel de 3 milliards de dollars. C’est lors du pont de la fête du Travail, en 1995, qu’eBay voit le jour du côté de San José, au cœur de la Silicon Valley (Californie). Ou du moins « Auction Web », son ancêtre. A l’origine, il y a la volonté d’un jeune programmateur informatique francoaméricain d’origine 56 iranienne, Pierre C’est le laps de temps en secondes entre chaque vente de voiture sur eBay. Omidyar, de créer une plateforme où son épouse puisse échanger, acheter et vendre des distributeurs de bonbons PEZ, qu’elle collectionne. A l’époque, l’entrepreneur ne se doute pas que cette petite application qu’il gère depuis son ordinateur personnel sera quelques années plus tard décrite par l’hebdomadaire économique BusinessWeek comme « rien de moins qu’une économie mondiale virtuelle et autorégulée ». Focus J. FAVRE/REA Alibaba, l’eBay chinois ■ En 1995, Jack Ma (photo) était un simple maître de conférences à l’université de Hangzhou, à 200 kilomètres de Shanghai. Aujourd’hui, il est à la tête du cinquième acteur mondial d’Internet : Alibaba. A la fin des années 1990, constatant le boom du commerce en ligne, il décide de se lancer dans l’aventure. Il crée Directsoir N°429/Jeudi 23 octobre 2008 Plus de 7 millions de nouvelles annonces sont publiées chaque jour sur eBay. VIDE-GRENIER PLANÉTAIRE C’est en 1996 que le nom eBay est adopté. A l’époque, le site offre aux internautes la possibilité de vendre des objets à d’autres particuliers, par le biais d’un système de ventes aux enchères. Conçu sur l’exemple des braderies ou autres vide-greniers, il s’adresse d’abord aux collectionneurs, qui peuvent ainsi entrer en contact avec des personnes disposant d’objets dont elles souhaitent se débarrasser. Le succès est rapidement au rendez-vous. Portée par l’essor de l’économie virtuelle, l’entreprise devient l’un des porte-drapeaux des fameuses start-up. Ces jeunes pousses, lancées par des adeptes d’informatique installés au fond de garages californiens, se retrouvent en quelques mois valorisées à plusieurs dizaines, voire centaines de millions de dollars, construisant la légende de la Net-économie. La réussite que connaît cette salle de vente virtuelle, combinée aux espoirs que fait naître partout la perspective de l’e-commerce, dont les analystes estiment qu’il va profondément modifier les habitudes de consommation, incitent le créateur d’eBay à développer de nouvelles fonctionnalités. Ainsi, en 2000, apparaissent des options comme la vente immédiate (et non plus les seules enchères), puis la possibilité de créer des boutiques virtuelles. Cela permet à l’entreprise californienne d’étendre son emprise sur les échanges en ligne, et à certains de ses utilisateurs de fonder de véritables magasins « on line », dont ils retirent très officiellement leurs revenus. PREMIÈRE PLACE D’ÉCHANGES Aujourd’hui, eBay est présent dans 39 pays et recense environ 84 millions de comptes Alibaba, sorte d’eBay chinois, adapté au mode de développement de l’empire du Milieu. Pour Jack Ma, les PME sont au cœur de la croissance chinoise. Alibaba se propose donc de mettre en relation PME et internautes du pays. Mais cet entrepreneur trentenaire voit au-delà des frontières nationales. La version anglophone d’Alibaba permet d’utilisateurs actifs. L’an passé, la somme des ventes conclues sur la plateforme s’est élevée à 60 milliards de dollars. Soit 1900 dollars échangés sur le site à chaque seconde. Un peu plus de 7 millions de nouvelles annonces y sont publiées chaque jour, pour un total moyen d’un peu plus de 110 millions d’offres consultables en permanence tout au long de l’année, répertoriées en plus de 50 000 catégories. Des chiffres qui donnent le tournis, mais permettent de prendre conscience de l’ampleur du phénomène:il représente aujourd’hui un chiffre d’affaires de trois milliards de dollars. Aujourd’hui, du fait de la crise économique, le site de transactions est pour la première fois victime d’un ralentissement de ainsi aux sociétés étrangères d’importer des produits chinois. Le succès est colossal. En novembre 2005, Alibaba fait son entrée à la Bourse de Hong Kong. En une journée, la valeur du titre double. Cette introduction est considérée comme la plus grosse dans le secteur Internet depuis celle d’un certain Google.
www.directsoir.net croissance. Les résultats du troisième trimestre, publiés la semaine passée, font apparaître une baisse de 1% du volume de marchandises négociées sur eBay. Cet événement, qui jusqu’alors n’avait jamais été observé, a incité le groupe à revoir ses prévisions à la baisse et à annoncer le licenciement prochain de 10% de ses effectifs. Pour contrecarrer cette mauvaise conjoncture, la société créée par Pierre Omidyar entend continuer à développer de nouveaux services. Le lancement d’eBay Immo En France, eBay compte près de 12 millions d’utilisateurs inscrits (soit plus d’un internaute sur trois), et près de 10 millions de visiteurs uniques chaque mois. est le dernier exemple en date. Il s’agit d’un répertoire d’annonces immobilières, totalement gratuit, tant pour la consultation que pour la mise en ligne des offres. Une nouveauté qui vient compléter encore un peu plus la présence de la société dans des secteurs d’activité qui lui échappent. Car s’introduire dans tous les domaines marchands est plus qu’une ambition pour la salle de ventes virtuelle. C’est aussi sa manière de pérenniser son avenir, puisque, quoi qu’il arrive, les humains continueront toujours à échanger des biens. Année Chiffre d’affaires Part du de la VAD** e-commerce 2005 14 62% 2004 11,9 48% 2003 10,5 35% 2002 8,9 24% 2001 8,6 15% 2000 8,4 8% *VAD : Vente à distance **Chiffre d’affaires de la VAD en milliards d’euros et part de l’e-commerce en%. ■ Source : Fevad 2006 Enchères ou achat immédiat : eBay est la plateforme du troc moderne. La meilleure vendeuse sur eBay en 2005, lors du 10 e anniversaire de la firme. FRANCE : PART DE L’E-COMMERCE DANS LA VAD* LA SAGA DE L’ÉCONOMIE 9 R. DAMORET/REA DR GRANDIR EN COMPLÉTANT SON OFFRE PAYPAL Sécuriser le paiement pour rassurer le client ■ En 2002, eBay rachète pour 1,5 milliard de dollars la société Paypal, qui propose des solutions de paiement sécurisé en ligne. Cette acquisition présente un double intérêt pour la firme. D’une part, elle permet de diversifier son offre et, d’autre part, elle consolide le marché premier de l’entreprise en offrant des garanties aux utilisateurs du site d’enchères, ce qui élimine d’éventuels freins à l’acte d’achat. Depuis peu, le recours à Paypal est obligatoire pour les vendeurs occasionnels. KIJIJI L’ouverture vers le gratuit Le site Kijiji en France. SHOPPING Comparer pour mieux acheter ■ eBay acquiert en juin 2005 le leader américain des moteurs de comparaison de prix, Shopping.com, pour 635 millions de dollars. Disposer d’un tel outil offre de multiples avantages. En particulier, la société californienne supervise ainsi elle-même son référencement sur le comparateur. En outre, le principe de ce type de site permet à eBay de facturer ■ En 2005, eBay a vraisemblablement été pris de fièvre acheteuse, puisqu’il s’est livré à un autre rachat, d’une ampleur démesurée. Il a pris le contrôle de Skype, une société proposant un service de téléphonie sur Internet, gratuit pour les utilisateurs, et dont le succès exponentiel a fait la poule aux œufs d’or du moment. Cette opération colossale (2,6 milliards de dollars, plus 1,5 milliard de dollars payable en 2008 ou 2009 en fonction des performances de Skype) n’a pas pour seul but d’élargir l’offre de Paypal, système de paiement sécurisé en ligne. ■ Dans le but de renforcer son poids sur le marché de l’e-commerce, eBay a acquis il y a trois ans le site d’annonces gratuites Kijiji. La société créée par Pierre Omidyar a donc pris position sur un marché vers lequel se rabattaient les personnes que les frais facturés par eBay rebutent, et conforte ainsi sa position dans les échanges entre particuliers. ses concurrents : la consultation du site par les particuliers est gratuite, mais l’affiliation des annonceurs est payante. Ce rachat est également un investissement financier pur et dur, car le secteur des comparateurs de prix est considéré comme un marché plein d’avenir, notamment en Europe, où seuls 20% des consommateurs y ont recours. SKYPE Téléphoner sans se ruiner eBay ; il s’agit aussi de développer des synergies avec le site d’enchères en ligne. Un internaute communique sur Skype.



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