8 LES PRODUITS Collection Croisière de Chanel Le luxe en toutes saisons Ensemble en jersey gris et noir, issu de la collection Croisière 2008-2009. Interview du créateur DR SPORTSWEAR DE LUXE A l’origine, ce sont quelques pièces « légères » proposées à une clientèle élitiste ayant le privilège de partir au soleil en plein hiver. L’époque est aux croisières sur de luxueux paquebots, à l’éclosion des stations balnéaires, aux escapades insulaires… Aujourd’hui, il s’agit d’une collection qui apparaît dans les boutiques du monde entier en novembre, au milieu des pièces hivernales. Ces quinze dernières années, les choses ont changé et le style des collections a évolué. Elles se sont étoffées et sont devenues luxueuses, ultrachic, élégantes et glamour, façon luxe décontracté. La garde-robe proposée est complète et répond à chaque moment de la journée. Toute une panoplie d’accessoires (lunettes de soleil, chapeaux, chaussures, bijoux…) est ainsi créée, depuis les ensembles décontractés jusqu’aux maillots de bain, en passant par les tenues plus habillées pour le soir. Elle répond aux demandes des femmes, qui, toujours plus nombreuses, privilégient les destinations ensoleillées en période hivernale, mais correspond également au constant besoin de nouveauté des clientes. Directsoir N°354/Lundi 26 mai 2008 KarlLagerfeld, directeur artistique de la maison Chanel Pourquoi avoir choisi Miami pour présenter la nouvelle collection ? Pour le nom, la connotation du voyage, de la croisière. C’est amusant de présenter une collection ailleurs. Toutes ces présentations à Paris, c’est monotone, il y en a déjà quatre ! J’apprécie l’ouverture d’esprit d’ici. Quel est l’esprit d’une collection Croisière, aujourd’hui ? L’esprit des collections Croisière est né outre- Atlantique dans les années 1920. Chanel l’a adopté depuis la création du prêt-à-porter, en 1978. La plus française des maisons de couture sera la première, en France, à proposer à ses clientes des pièces d’un nouveau genre : sweaters, pantalons, blouses confortables… Elle n’est plus typiquement « croisière » : un certain nombre de choses sont habillées, parce que les gens sortent, lorsqu’ils voyagent. C’est une collection faite pour les vacances et la détente, aux différents moments de la journée. Vos collections s’enchaînent, vous les dessinez, les photographiez… J’ai la chance de faire un métier que 1978 C’est l’année de naissance de la première collection Croisière signée Chanel. BOOSTER DES VENTES « La collection Croisière dévoilée ce moisci sera en boutique en novembre. C’est la collection qui a la présence en boutique la plus longue », explique Bruno Pavlovsky, président des Activités mode de la maison Chanel. Une longévité qui s’explique financièrement, puisqu’elle représente environ 30% des ventes de la saison. Cette collection permet également, du point de vue économique, de lisser les ventes, puisqu’elle s’intercale entre les pièces hivernales et celles du printemps. L’EFFET LAGERFELD Avec l’arrivée de KarlLagerfeld, en 1983, à la direction artistique de la maison Chanel, la collection Croisière s’est considérablement développée (une soixantaine de silhouettes sont présentées chaque année). Depuis maintenant près de quinze ans, la collection oscille entre style urbain et style décontracté, avec une identité reconnaissable et un thème précis. KarlLagerfeld considère plus le style Croisière comme des modules à assembler que comme un « total look ». j’adore, dans des circonstances incroyables, donc, ce n’est pas ça le travail. Le travail, c’est quand on fait quelque chose qui nous embête pour gagner notre vie. Je n’ai jamais fait autre chose, et je n’ai pas envie de faire autre chose. Pour moi, c’est une occupation qui doit me tenir 24 heures sur 24, sinon, on ne fait pas ce métier, ce n’est pas un poste à mi-temps ! |