8 U LA SAGA DE L’ÉCONOMIE Duracell La pile infatigable Télécommandes, montres, appareils photo, jouets… Les piles sont partout. Côté fabricant, après un développement énergique dans de nombreux pays, Duracell, toujours accompagnée de sa mascotte rose, revendique aujourd’hui la place de numéro un. n large sourire, un petit nez rouge, les oreilles toujours bien droites et sa couleur rose… difficile de ne pas reconnaître le fameux lapin Duracell. Associé à la marque depuis 1973, il fête cette année ses trente-cinq ans d’hyperactivité. Ski, plongée, foot, basket, rugby, le lapin rose est infatigable. Un dynamisme qui trouve son explication dans les années 1950. A cette époque, le scientifique Samuel Rubens, soutenu par la firme américaine Mallory, perfectionne la pile alcaline au manganèse. Plus compacte et plus résistante que les autres, cette nouvelle pile permet au même moment à Eastman Kodak de lancer des appareils photos à flash intégré, qui nécessitent plus d’énergie que celle produite par les piles au zinccarbone. 1 milliard de piles sont vendues chaque année en France. EN SAVOIR PLUS Mallory se spécialise rapidement dans la fabrication de toutes sortes de piles et prend le nom de Duracell en 1964. En pleine évolution technologique, les appareils à piles se multiplient dans les foyers, nécessitant de plus en plus d’énergie. Dans les années 1970, le marché de consommation des piles Duracell explose, si bien que l’entreprise doit rationner son approvisionnement pour permettre aux usines de fabrication de se rattraper. UN LAPIN SURVOLTÉ Après un début prometteur, Duracell confirme sa notoriété grâce à sa communication incarnée dès 1973 par son lapin. Cette petite boule de poils rose est créée par l’agence de publicité Dancer Fitzgerald Sample. Le « Lapin tambour » sera le premier d’une longue saga de films publicitaires toujours réalisés autour du concept de la durée. Plébiscité par le consommateur, le célèbre rongeur est devenu le symbole de la marque. Hyperactif, entre deux parties de football et quelques descentes en ski, l’animal trouve le temps de présider les grands événements de la marque. En 2004, il joue les mannequins au profit de l’association de Yannick Noah, « Fête le mur », qui démocratise le tennis partout en France. A cette occasion, seize créateurs Un geste pour l’environnement A. FAIDY/CIT’IMAGE ■ Depuis 1991, les piles sont considérées en Europe comme des déchets dangereux. Finie donc la poubelle ! Depuis le 1 er janvier 2001, la loi oblige le citoyen, en France, à rapporter les piles usagées dans les lieux autorisés. Elles sont ensuite transférées sur des sites de recyclage. Pour faciliter ce geste environnemental, de nombreuses associations et DR Directsoir N°331/Mercredi 9 avril 2008 Noir et cuivre, on reconnaît la marque Duracellau premier coup d’œil. se sont prêtés au jeu du relookage du lapin. On le retrouve également en 2007 aux Eurockéennes, organisées chaque année à Belfort. En 2006, il apparaît lors de la Coupe du monde de football, et s’invite au Meeting Gaz de France, dont Duracell est partenaire officiel. Pour les fêtes de Noël, Monsieur Lapin lâche les terrains sportifs afin de soutenir les plus démunis, en participant à une action de solidarité avec le Secours populaire français. Prochain événement : les 28 et 29 juin prochains pour les 24 Heures Roller organisées sur le circuit des 24 Heures du Mans au profit de la fondation Greffe de Vie. Mais si en France sa notoriété est bien établie, aux organisations se sont développées. Parmi elles, Corepile. Avec d’autres fabricants et distributeurs, Duracell fonde cette organisation le 1 er juillet 2003. Aujourd’hui avec 23000 points de collecte et 6 125 tonnes de piles et accus recyclées en 2007, Corepile est la première filiale française de collecte et recyclage de piles et accumulateurs. Etats-Unis il s’est effacé au profit d’un autre rongeur. En effet en 1980, l’éternel challenger de Duracell, Energizer, ose prendre pour mascotte un lapin rose du nom de Bunny. Inconnu chez nous, ce dernier réussit à s’imposer sur le territoire américain, tandis que celui de Duracell conserve toute sa popularité en Europe. UN DÉVELOPPEMENT ÉNERGIQUE Rapidement, Duracell s’impose comme le leader sur le marché des piles. Forte de son succès, la marque suscite les convoitises. Après être passés entre les mains du groupe Gillette en 1996, elle et son célèbre rongeur ont intégré Procter & Gamble depuis Depuis le 1 er avril, son bus a repris sa tournée dans plusieurs villes de France afin de sensibiliser le consommateur à la récolte et au recyclage des piles usagées. Cette exposition itinérante s’adresse surtout aux plus jeunes. Le bus Corepile se trouve en ce moment à Lyon. Chaque année en France, un tiers des piles vendues sont collectées.