8 e raser le matin ? Pas besoin d’être Sprésident de la République pour y penser. Geste quotidien pour les uns, de tous les deux jours pour certains, d’une fois par mois pour les autres, mais geste inhérent aux valeurs de bonne tenue dans nos sociétés occidentales. Incontestablement, le poil dérange, et Gillette l’a bien compris. LA SAGA DE L’ÉCONOMIE UNE IDÉE BIEN AFFÛTÉE A l’origine du rasoir Gillette, comme pour de nombreuses inventions, un visionnaire obsédé par l’efficacité et la facilité. King Camp Gillette, vendeur pour une société de bouchons de liège, s’agace de devoir toujours affûter la lame de son coupe-chou. Comme le bouchon que l’on jette après l’ouverture de la bouteille, il imagine dès 1885 un rasoir dont les lames seraient interchangeables après utilisation. Il fonde l’American Safety Razor Company et commercialise son invention en 1903 : il vend alors 51 rasoirs (cinq dollars l’unité) et 168 lames (un dollar le paquet de 20). En Le retour du Poil long H. DE OLIVEIRA.EXPANSION-REA D. WINTER/ICON SPORT Gillette La fine lame du rasoir Directsoir N°327/Jeudi 3 avril 2008 Deux, trois ou six lames ? Manuel ou électrique ? Depuis plus d’un siècle, Gillette invente constamment. Les ingénieurs du fabricant américain sont contraints, pour limiter la concurrence, d’améliorer sans cesse leur produit. Dernier né : le Gillette fusion à cinq lames. concevant une lame amovible plutôt qu’un rasoir jetable au coût prohibitif, il conçoit un modèle économique qui fidélise le client. Le succès est au rendez-vous, les ventes passant à 91000 rasoirs et 124000 lames en 1904. Il choisit dès le début d’exporter son invention et installe des filiales en France, au Canada, en Allemagne et en Angleterre. Dès lors, la production et les ventes vont croissant, atteignant 35 millions de lames en 1911. POURQUOI LES GI’S NE SONT PAS DES POILUS Pendant la Première guerre mondiale, le gouvernement américain commande 4,2 millions de rasoirs et plus de 35 millions de lames à Gillette pour les trousses de toilette de ses soldats, les « Khaki Sets ». En effet, les masques à gaz protègent mieux quand la peau est rasée de près. Un excellent placement de produit qui habitue les soldats à ce moyen novateur de rasage. Pendant la guerre, les femmes restent au foyer mais s’entretiennent : en 1915, Gillette commercialise le Milady Decollete, premier rasoir féminin – « la méthode la plus sûre et la plus hygiénique d’avoir des aisselles douces ». légende en blanc Rendez-vous manqué pour Sébastien Chabal Octobre 2007. Panique au siège de Gillette France. Et si la Chabalmania entraînait l’ensemble des mâles dans un mouvement d’identification totale, et donc de renoncement à toute forme de rasage ? Un seul objectif : raser Chabal. Selon le site internet rugbyrama.fr, Gillette aurait contacté l’agent du joueur, « pour tenter de le UNE CONCURRENCE AIGUISÉE Dans l’entre-deux-guerres, la concurrence est rude. Le rasoir électrique fait son apparition en 1931, mais demeure marginal. L’année suivante, King Camp Gillette décède, mais les innovations se poursuivent jusqu’à la Seconde Guerre mondiale qui, tension sur le marché du métal oblige, impose une limitation de la production de 70 brevets ont été déposés pour le seul rasoir Gillette Fusion, lancé l’an dernier. convaincre de couper sa barbe » dans une publicité. La société mère de Gillette, Procter & Gamble, confirme. Connaissant le deuxième ligne de l’équipe de France, il a probablement dû ne pas apprécier cette proposition. Depuis la Coupe du monde, Sébastien Chabal n’a plus été sélectionné dans le XV tricolore. Un soulagement de courte durée rasoirs. The Gillette Company, renommée ainsi en 1951, sort le Super Blue Blade, qui intègre une couche de silicone atténuant la pression. Le rasoir rase désormais en douceur. Mais dans les années 1960, l’électroménager accessible attire toutes les attentions, et le consommateur s’intéresse au rasoir électrique. Gillette double ses efforts et le nombre de lames. « On est plus efficace quand on est deux », informe Christian Clavier, comédien pas encore rasoir, dans une publicité de 1972. « La première coupe le poil et le tire, la deuxième peut le recouper avant qu’il ne se rétracte. » Succès mais sursis jusqu’en 1975 avec King Camp Gillette, l’inventeur du fameux rasoir du même nom. pour Gillette : la menace provient d’un autre Sébastien, Sébastien Tellier. L’artiste qui représentera la France à l’Eurovision est en effet un adepte du poil long. Et comme son album s’intitule Sexuality, le risque pour la marque des rasoirs multilame est qu’à nouveau, la barbe de dix-huit jours devienne un outil de séduction… BETTMANN/CORBIS