Direct Soir n°319 21 mar 2008
Direct Soir n°319 21 mar 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°319 de 21 mar 2008

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 1,9 Mo

  • Dans ce numéro : Daniel Cohn-Bendit il y a 40 ans, mai 68

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°319/Vendredi 21 mars 2008 8 ÉCONOMIE Black&Decker Une sacrée percée ! Professionnels ou bricoleurs du dimanche, nombreux sont ceux qui ont dans leur boîte à outils au moins un ustensile Black&Decker. Reine des perceuses, diva du ponçage, fée des tournevis, les distinctions ne manquent pas. En effet, cette marque américaine est le premier fournisseur au monde de petit outillage électrique. FINI LES MEUBLES EN KIT ET AUTRES MECCANO POUR BRICOLOS AMA- TEURS ! C’est décidé, il est grand temps de faire des trous un peu partout pour concevoir enfin son espace de vie rêvé. Certains auront d’ailleurs peut-être reçu pour Noël un cadeau « ironique » de leur beau-frère, comme un ustensile au nom masculin (Sandstorm, Dustbuster) pour s’occuper le dimanche. Il faut dire qu’aujourd’hui, l’outillage électrique représente 11% de l’ensemble des cadeaux offerts au moment des fêtes de Noël. D’autres auront pris la résolution, dès le début de l’année, d’adopter le passe-temps favori des Français. Une résolution qui amène un grand nombre de pères de famille dans une grande surface consacrée au bricolage. OUTIL, OÙ ES-TU ? Croisé début février dans une de ces enseignes spécialisées, à Paris, Patrick, père de deux enfants, a décidé de construire un meuble pour sa salle de bains : « C’est dingue le nombre d’outils électriques qu’on peut trouver. Un pour chaque usage. Ils n’ont jamais pensé à la perceuse qui ferait aussi ponceuse ? » Il met dans son panier une ponceuse et une perceuse, avant de s’informer auprès d’un vendeur. Croisé à nouveau un peu plus tard, son Histoire de L’ENTREPRISE S. Duncan Black et Alonzo G. Decker vont donner leur nom à l’entreprise Black&Decker. PHOTOS : DR 6 foyers français sur 10 possèdent un outil Black&Decker panier ne contient plus qu’un seul article : le Quattro de Black&Decker , outil « quatre en un » ! Perceuse, ponceuse, visseuse et scie sauteuse grâce à ses têtes interchangeables, c’est « un des outils de bricolage les plus complets et les plus faciles d’usage », confie le vendeur. Rassuré par cet outil dernier cri, fourni qui plus est avec une boîte à accessoires complète, le néomenuisier repart chez lui ravi… ACHETEUR ET/OU BRICOLEUR Retour dans le rayon, où des vidéos expliquent de façon ludique le fonc- En France, 3 foyers sur 5 possèdent un produit Black&Decker , un succès dû à la qualité et aux prix mais aussi à des innovations plus ludiques et attractives. tionnement de ces outils qui travaillent la matière en deux temps trois mouvements, sans faire de salissures. Mais l’acheteur lambda n’aura sans doute pas pu reproduire chez lui les gestes du mannequin en salopette bleue, et l’outil – à usage unique malgré lui– risque de finir sa vie dans une caisse, caché derrière la pompe à vélo. Un meuble en kit « viendra à la rescousse » du bâtisseur d’idées maladroit raillé S. Duncan Black et Alonzo G. Decker – De la boutique à la multinationale SI L’ASSOCIATION BLACK & DECKER SONNE BIEN, en anglais comme en français, cela ne provient pas d’une stratégie marketing étudiée, mais de l’association en 1910 de deux jeunes Américains, S. Duncan Black et Alonzo G. Decker, qui décident de créer leur propre usine de fabrication d’outillage pour professionnels. La production demeure locale et modeste : pour financer l’entreprise, S. Duncan Black vend sa voiture et Alonzo G. Decker s’endette auprès d’une banque. Avec 1200dollars, les deux entrepreneurs louent des locaux à Baltimore et commencent à produire des équipements professionnels. L’HÔTEL DE LA MONNAIE AMÉRICAIN ACQUIERT LES PREMIERS PRODUITS. Très rapidement, ils vont se diversifier. En 1914 naît la star de la marque : la première perceuse électrique avec poignée revolver et gâchette. La machine est brevetée. Black & Decker va désormais produire des outils qui feront sa renommée mondiale, comme le Lectroflactor, un compresseur Perceuse sans fil Black&Decker 12 volts, pour les travaux de perçage et de vissage. par sa famille après plusieurs tentatives infructueuses et la perceuse électrique servira toutefois à accrocher là un cadre, là une étagère. Un état de faits qui permet tout de même la vente annuelle de près de six millions d’outils électroportatifs. Un secteur où Black&Decker est le leader mondial. En France, la marque américaine est la plus populaire, avec une part de marché de 14,5% des ventes en volume. Six foyers sur dix possèdent au moins un produit Black&Decker. Un succès surtout dû au rapport qualité-prix des produits, mais aussi à leur design, à leurs couleurs et aux innovations constantes apportées. électrique utilisé pour gonfler les chambres à air. Avant 1920, l’entreprise a capitalisé unmillion de dollars de chiffre d’affaires annuel. APRÈS BOSTON, NEW YORK ET LE MARYLAND, LE DÉVELOPPEMENT DE L’ENTREPRISE REPOSE SUR SA POLITIQUE DE DÉVELOPPEMENT À L’INTERNATIONAL, avec, dès 1922, sa première filiale au Canada. Aujourd’hui, la société de S. Duncan Black et Alonzo G. Decker est présente dans plus de centpays. DR
www.directsoir.net Publicité pour la perceuse Black&Decker, en 1963. L’OUTILLAGE DOMESTIQUE Si la marque existe depuis 1917, elle est devenue populaire après la Seconde Guerre mondiale, en développant un large éventail de produits domestiques. La rareté des métaux durant la guerre et la maîtrise des matières plastiques a poussé la société à repenser le design de ses outils. Fabriqués avec des coques en plastique, ils sont plus légers mais aussi plus « ludiques ». En 1946, une étude montre que les outils utilisés dans les usines se volatilisent et atterrissent souvent au domicile des ouvriers. Les résultats de cette étude convainquent les ingénieurs de Black&Decker du potentiel commercial que constituerait l’émergence d’un marché de l’outillage domestique. La société décide de fabriquer des outils spécifiques pour ce marché : de l’outillage léger, multifonction et adapté aux tâches du quotidien. Aux Etats-Unis, c’est aussi l’époque faste des années de surconsommation. La culture américaine veut qu’à chaque tâche corresponde un outil. On trouve dans les garages des résidences un produit par usage : une tondeuse, un taillehaies, mais aussi une coupe-bordures, une tronçonneuse, un aspirateur souffleur, un broyeur pour les feuilles mortes, etc. Ce tournant décisif donnera naissance au marché du bricolage et transformera en profondeur Black&Decker en lui imposant un nouveau métier de base. L’EXPANSION La croissance des ventes résultant de cette décision est extraordinaire et continue. En 1950 est fabriquée la millionième perceuse 6 mm « Home LES VENDEURS DE MATÉRIEL DE BRICOLAGE EN FRANCE Nombre de magasins en France Chiffre d’affaires en 2006 (en milliards d’euros) Leroy Merlin 104 Castorama 103 DR Black&Decker a équipé le projet Gemini de la Nasa. Utility » et, dès 1957, le chiffre d’affaires dépasse les 40millions d’euros. Période charnière, les années 1950 vont transformer l’entreprise. La mort de S.Duncan Black en 1951, puis celle d’Alonzo G. Decker en 1956 font évoluer la gestion du groupe, qui va considérablement s’étendre (nombreux rachats : Master Pneumatic Tool Company, fabricant d’outils portatifs à air comprimé, DeWalt Inc Lancaster, fabricant de scies radiales, etc.) L’expansion se poursuit avec l’ouverture de nouvelles filiales et la création d’un nouveau siège européen à Maidenhead, au Royaume-Uni. En 1972, Nippon Black&Decker devient la première société privée étrangère autorisée par le gouvernement japonais à s’implanter et à fabriquer ses outils. Du côté des ventes, Black&Decker dépasse les 500 millions de chiffre d’affaires en 1974 et le double en 1979. En 1987, le magazine Forbes classe la société industrielle près du 200 e rang aux Etats-Unis. BRICOLAGE POUR TOUS Pour faire face à un marché toujours plus exigeant, Black&Decker diversifie son offre qualitative. La gamme Silver&Black vise les débutants, avec des produits légers pour les petits travaux. La gamme « orange intense » regroupe les équipements haut de gamme. Entre les deux, la gamme « Piranha » fait la renommée de Black&Decker : c’est elle qui constitue, de loin, le meilleur rapport qualité-prix. Pour le bricoleur du dimanche, difficile dès lors de croire, tel le joueur de tennis accusant sa raquette, qu’un raté soit le fait d’un outillage mal adapté… Weldom 300 Bricomarché 538 Mr Bricolage 423 Brico dépôt 89 NASA WORKMATE Un établi bien stable ■ Littéralement, le « workmate », c’est l’ami du travail bien fait, un compagnon de route pour les férus du bricolage. En pleine folie du nomadisme, le Workmate de Black&Decker est le premier établi transportable avec étau. Plus besoin de faire des allers-retours au garage, c’est le garage qui vient au bricoleur. Lors de son lancement, l’objet remporte en Angleterre, en 1973, le prix d’excellence du Design Council. DR Scie circulaire à fil CD601, de Black&Decker. ■ En 1979, l’introduction de l’aspirateur sans fil Dustbuster marque l’expansion de la technologie du « sans-fil » chez Black&Decker. L’outillage électrique évolue vers une utilisation domestique, alors qu’à l’origine certaines gammes étaient strictement réservées aux professionnels. C’est avec les produits domestiques que la société a enregistré l’une de ses plus grandes réussites : 50 millions d’exemplaires sont vendus chaque année dans le monde. Grâce aux améliorations continues de sa puissance, le Dustbuster conquiert chaque année de nouvelles parts de marché. Le Dustbuster Plus « trois ÉCONOMIE 9 EN SAVOIR PLUS SCIES CIRCULAIRES Toujours plus de coupes ■ La première scie circulaire est commercialisée par Black&Decker en 1932. En 1965, après plusieurs micro-évolutions et pour éviter les accidents, la marque américaine greffe un frein à ses scies portatives. En 1984, Black&Decker était la première société à commercialiser la scie sauteuse professionnelle sans fil. ASPIRATEURS SANS FIL DUSTBUSTER Chasseur de poussière DR Ponceuse Mouse de Black&Decker. Le Workmate de Black&Decker. en un », la dernière version, combine un aspirateur manuel sans fil et un aspirateur de sol classique offrant une grande flexibilité d’emploi. PONCEUSE MOUSE La souris qui va dans les coins ■ En 1998, son nom et sa forme font sourire. Pourtant chez Black&Decker , le produit est immédiatement pris au sérieux : la souris qui ponce est bel et bien une ponceuse compacte efficace, utilisable sur un grand nombre de surfaces y compris pour la peinture et le vernis. Elle nettoie et polit également les surfaces en métal ou en plastique, et permet de se débarrasser de la rouille. DR DR Aspirateur à main Dustbuster 9.6 V, de Black&Decker.



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