Directsoir N°311/Mardi 11 mars 2008 8 ÉCONOMIE Moon Boot de Tecnica De la lune à la neige Depuis l’apparition de Gigi dans « Les bronzés font du ski », chausser des Moon Boot était un brin loufoque. Mais, depuis quelque temps, l’attrait des people pour ces aprèsski a fait reprendre du poil de la bête à la Moon Boot. A presque 40ans, la chaussure d’inspiration lunaire est toujours la reine des stations de ski. En 1969, la Nasa envoie une navette spatiale, qui, après un alunissage réussi, permet à deux hommes jusque-là inconnus de marquer de leurs traces l’histoire de l’humanité. Neil Armstrong puis Edwin Aldrin, premiers hommes à fouler le sol de la Lune, sont aussi par leur style vestimentaire les précurseurs d’une mode qui durera trente-neuf ans, et qui continue encore aujourd’hui. Giancarlo Zannata est à la tête de Tecnica international, une entreprise familiale près de Venise, référence mondiale de la chaussure de trekking et de l’après-ski. Quelques mois après l’exploit des astronautes, il crée la Moon Boot. La chaussure s’impose comme l’amie indispensable du skieur hors des pistes. Un succès dû à son look, surprenant et audacieux, mais aussi à son confort et à sa qualité d’isolation thermique. Quitter la coque dure d’une chaussure de ski pour une Moon Boot, c’est comme dormir dans du coton après trois semaines de trek en montagne : un bonheur incommensurable. CHAUSSURE POUR TOUS Depuis 1969, chaque hiver, les amoureux de la poudreuse sont nombreux à reproduire à l’identique, ou A. INDEN/ZEFA/CORBIS Les destinations DE VACANCES Les tons acidulés des premiers modèles des seventies pour mieux gambader dans la neige. La forme de la Moon Boot s’inspire des chaussures que portaient les astronautes Neil Armstrong et Edwin Aldrin lorsqu’ils posèrent le pied sur la Lune en 1969. presque, les traces de pas d’Armstrong dans la neige, en ogives parfaites, entrecoupées des strates parallèles des antidérapants. Et ce, grâce à la Moon Boot, la Rolls de l’après-ski. Elles sont si pratiques qu’elles s’enfilent au saut du lit : la chaussure gauche ne diffère pas de la droite. On reconnaît d’ailleurs les profanes de la Moon Boot dans les magasins : ce sont ceux qui cherchent sous la semelle un indice leur indiquant une différence entre les deux chaussures. C’est également une bottine économique. Les lacets, amovibles, permettent de régler la chaussure : chaque Moon Boot « taille » quatre pointures. Les enfants peuvent donc garder leurs mini-Moon Boot plusieurs années et les parents ont toujours la possibilité de les échanger. IL NEIGE SUR LA VILLE… Malgré le réchauffement climatique et des hivers peu rigoureux, le succès de la Moon Boot ne se dément pas. Alors que les vacances de Pâques approchent à grands pas, que la combinaison intégrale fluo est soigneusement rangée dans un sac de voyage, les chanceux futurs vacanciers sont envahis par le désir de briser leur quotidien urbain et de chausser ces fameux après-ski indémodables pour se rendre au 250 millions En 2004, Tecnica vendait la 250 millionième paire de Moon Boot. Un Français sur quatre aura besoin de Moon Boot l’hiver prochain UN QUART DES FRANÇAIS A PRÉVU DE SÉJOURNER À LA MONTAGNE CET HIVER, selon une enquête TNT Sofrès pour Odit France réalisée en décembre 2007. Si la destination, marginale, est réservée aux classes moyennes et aisées, c’est probablement en raison de son coût élevé, qui croît : les séjours au ski sont passés de 615 € l’an dernier à 716 €. CETTE ANNÉE, CES SÉJOURS SONT RÉSERVÉS À LA DERNIÈRE MINUTE, AFIN DE S’ASSURER DE LA PRÉSENCE DE NEIGE SUR LES PISTES. 30% des réservations pour les vacances de Noël ont été réalisées en décembre ; 20% en 2006 (source Opodo.fr). Les stations sportives d’altitude sont privilégiées (La Plagne, La Clusaz, Les Deux-Alpes). UNE AUTRE OPTION POUR SES VACANCES : LA MER. 14% des Français ont choisi une destination ensoleillée pour leurs vacances hivernales. Une tendance en nette augmentation travail. Car chausser ces après-ski, c’est déjà avoir la tête ailleurs… sur les pentes. Seul problème, avec environ un mètre cube de mousse à chaque pied, il est difficile de passer inaperçu. Le jean passe mal au-dessus, et serre le mollet s’il est rentré dans la chaussure. Le pied droit frotte à chaque passage le pied gauche en produisant un peu discret « pff ». Peu sont donc ceux qui osent s’aventurer à transgresser les codes établis entre ville et montagne. Pourtant la Moon Boot, depuis sa création, n’est pas restée perchée en altitude.Au fil du temps, des séries « fantaisie » ont suivi le fil des tendances : glamour en verni, en vinyle ou en fourrure, ou sportswear en fluo ou en jean. LES BRONZÉS FONT DU SKI En France, toutefois, un bémol ponctue la « success story » des Moon Boot, avec Les bronzés font du ski, en la personne de Gigi, alias Marie-Anne Chazel. Combinaison rose bonbon, cache-oreilles assortis cette année du fait de la déception des touristes skieurs l’an dernier pour le manque de neige, et du faible taux d’ensoleillement global de 2007. SI L’ON VOIT EN TÊTE DE LISTE LA TUNISIE, LA RÉPUBLIQUE DOMINICAINE ET LE MAROC, CE SONT L’EGYPTE ET LES MALDIVES qui connaissent aujourd’hui la plus forte progression. Mais de là à emporter ses Moon Boot pour marcher sur le sable par 30° à l’ombre, il vaut mieux encore y réfléchir… DR