Direct Soir n°296 12 fév 2008
Direct Soir n°296 12 fév 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°296 de 12 fév 2008

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 2,2 Mo

  • Dans ce numéro : Viktor Iouchtchenko, le Président ukrainien rencontre Poutine

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Directsoir N°296/Mardi 12 février 2008 10 ÉCONOMIE Neutrogena La crème de soins norvégienne Reconnaissable entre tous grâce à son drapeau norvégien, le célèbre tube de crème pour les mains vient de fêter ses trente ans. Spécialiste des peaux sèches et abîmées, Neutrogena reste l’une des plus grandes marques de soins du corps. Retour sur une histoire sans « faille ». LES CHIRURGIENS ESTHÉTIQUES RECTIFIENT LES OREILLES DÉCOLLÉES, EFFACENT UNE BOSSE SUR LE NEZ, MAIS NE S’OCCUPENT PAS DES MARQUES DU TEMPS SUR LES MAINS. Fragilisées par le froid, les travaux ménagers et l’usage de produits d’entretien, celles-ci sont souvent abîmées. Pour lutter contre le dessèchement et l’effet du vieillissement sur la peau, de grandes marques de cosmétiques développent de nouvelles crèmes pour le visage et le corps. Face aux concurrents comme les célèbres crèmes Nivea et Homéoplasmine, la formule norvégienne de Neutrogena résiste. Pour la nouvelle identité de la marque, une bande noire remplace la bande bleue originale. Interview de la SPÉCIALISTE STUDIOLENG/CORBIS Plus qu’un hydratant, l’effet pansement réparateur norvégien. Slogan publicitaire Neutrogena. EMANUEL STOLAROFF, FONDATEUR DE LA MARQUE L’aventure Neutrogena commence en 1930, dans la banlieue ensoleillée de Los Angeles en Californie. Emanuel Stolaroff crée au sein de la Cité du cinéma une petite société spécialisée en produits cosmétiques, baptisée à l’origine Natone. Le jeune chef d’entreprise profite de la situation géographique pour commercialiser ses trouvailles dans les luxueux salons de beauté de la ville et contacte les maquilleurs des plateaux de cinéma. Les célébrités du septième art adoptent les nouveaux produits. Au cours des an- Un tube de crème Neutrogena pour les mains se vend toutes les quatre secondes dans le monde. nées 1940, Emanuel Stolaroff décide de les vendre dans les commerces de détail. Mais les soins de beauté Natone ne rencontrent pas un franc succès. Son fondateur devra être patient, et attendre la fin de la Seconde Guerre mondiale pour que les soins Natone entrent définitivement dans les salles de bain des Américains. LE SAVON, PREMIER SUCCÈS DE NEUTROGENA Au cours d’un voyage d’affaires en Europe en 1954, Emanuel Stolaroff fait la connaissance d’un pharmacien belge, le Dr Edmond Fromont. Ce dernier a inventé un savon nettoyant à la composition originale. En effet, il se rince facilement, ne laisse D r Nadine Pomarède – Dermatologue LES CRÈMES POUR LES MAINS VENDUES EN MAGASINS SONT-ELLES EFFICACES ? Oui. L’utilisation quotidienne d’une crème pour les mains, distribuée par des marques comme Nivea ou Neutrogena, permet de prévenir le dessèchement de la peau. Ce type de crème hydrate, protège des agressions climatiques et reproduit le film dit « hydrolipide » de la peau, souvent fragilisé ou irrité. La crème pour les mains est historiquement le premier produit commercialisé par Neutrogena. QUE CONSEILLEZ-VOUS POUR AVOIR DE BELLES MAINS ? Il faut avant tout avoir le réflexe de s’hydrater les mains après les avoir lavées et les essuyer correctement. Afin d’éviter tout risque de tiraillements, de démangeaisons ou la formation de plaques d’eczéma, il est préférable d’éviter tout contact avec des produits irritants ou ménagers et de porter des gants chaque fois que cela est possible. Si le dessèchement persiste, les dermatologues peuvent prescrire des crèmes à base de cortisone. pas de résidus sur la peau et préserve de fait l’obstruction des pores. Sain, il ne contient aucun détergent. Emanuel Stolaroff croit en la réussite de ce produit. Il effectue de nombreux tests sur la peau avant d’importer la formule sur le marché américain. De retour aux Etats-Unis, il lance le premier savon Neutrogena, qui est distribué dans toutes les plus grandes pharmacies. En 1962, le produit rencontre un tel succès qu’Emanuel Stolaroff décide de renommer son entreprise. Natone devient alors la société Neutrogena, du même nom que le savon devenu emblématique. Un des membres du groupe, Lloyd Cotsen, accède, cinq ans plus tard, à la tête de l’entreprise Neutrogena. Cet homme sera à l’origine de nombreux contrats et accords importants dans le succès de la marque. Afin de promouvoir les effets bénéfiques du savon et des autres produits lancés sur le marché, Lloyd Cotsen fait appel à des dermatologues. Les recherches et les tests de ces spécialistes demeurent un gage de qualité et de fiabilité aux yeux des consommateurs. Un atout pour la marque. NEUTROGENA/DR OUTRE LE DESSÈCHEMENT, COMMENT LUTTER CONTRE L’APPARITION DE TÂCHES BRUNES SUR LES MAINS ? Le laser, c’est magique ! En un rien de temps, toutes vos tâches disparaissent. Mais il est important de se protéger les mains avec de la crème solaire pour éviter une pigmentation et un vieillissement de la peau. Les femmes ont souvent tendance à oublier cette zone, tout comme le visage ou le décolleté.
NEUTROGENA/DR www.directsoir.net Le Lait corps réparation quotidienne : effet « pansement » anti-desséchant. LA CRÈME « FORMULE NORVÉGIENNE » Elaborée en 1978 par le pédiatre norvégien J.C. Blime, la crème pour les mains apparaît un an plus tard dans les rayons des grands magasins. Neutrogena se différencie de ses concurrents de l’époque en vantant les mérites d’une crème « à bobos ». La société privilégie l’aspect paramédical à la beauté et à l’esthétique. Les campagnes publicitaires sont davantage destinées aux travailleurs manuels (maçons, mécaniciens, etc.) et aux femmes actives plutôt qu’aux stars glamour et séductrices. « Pour lutter contre les mains gercées, desséchés et abîmées », est l’argument de vente de la crème Neutrogena. Sa formule à base de glycérine garantit à la peau une douceur et une hydratation exceptionnelles. Sa texture ultra-riche rend la crème économique. Une simple noisette de crème suffit à obtenir le résultat escompté. Le produit jouit rapidement d’une grande notoriété auprès des femmes, des enfants, mais aussi de la gent masculine. PRODUCTION DES PRODUITS DE BEAUTÉ ET DE SOINS EN FRANCE 2% lotions après démaquillage 3% pour les soins des mains et des pieds 8% préparations pour bronzer ■ Source : Sessi 10% nettoyants du visage (ex : démaquillants) Dans les années 1980, 50% des hommes l’utilisent régulièrement. Les ventes de crème représentent près de 25% du chiffre d’affaires Neutrogena. NEUTROGENA DE NOS JOURS Identifiable en un clin d’œil avec son drapeau rouge et bleu, le tube de crème pour les mains Neutrogena « formule norvégienne » poursuit son ascension depuis plus de trente ans. Plus de deux millions de tubes sont vendus chaque année en France. Développée à base de produits naturels, la crème naturelle est aujourd’hui l’un des produits phares dans le secteur des crèmes de soin. Rachetée par le groupe Johnson & Johnson en 1994, la marque Neutrogena continue d’innover. Elle ne cesse de développer des produits pour lutter contre les problèmes de peau (psoriasis, acné...), les effets du vieillissement et du soleil sur la peau. Les produits sont aujourd’hui commercialisés dans plus de soixante-dix pays dans le monde. NEUTROGENA/DR 52% produits de soins et de beauté du visage (ex : pour les yeux) 25% préparations pour les soins du corps (ex : lotions, crèmes pour bébés) LÈVRES Le stick hydratant ■ Pour éviter d’avoir des lèvres desséchées et gercées, la marque Neutrogena propose le stick lèvres « formule norvégienne ». Sa composition adoucit les lèvres et les laisse douces et brillantes. Très utilisée dans l’industrie cosmétique, la cire de candelilla, mélangée à la cire d’abeille, absorbe l’huile et préserve les lèvres de l’humidité. L’huile de ricin, connue également sous le nom d’« huile de castor », a des effets hydratants sur la peau. Un stick lèvres Neutrogena se vend toutes les cinq secondes dans le monde. ÉCONOMIE 11 PIEDS La formule protectrice NEUTROGENA/DR LES PRODUITS NEUTROGENA ■ Il n’y a pas que les mains qui subissent le froid et les agressions de la vie quotidienne. Souvent comprimés dans les chaussures, les pieds deviennent secs et abîmés. Neutrogena commercialise la Crème Pieds Anti Crevasses, à base de panthénol et de glycérine, pour hydrater et soigner la voûte plantaire et les talons abîmés. Autre produit de la marque, le Baume Pieds Rafraîchissant relaxe et détend les pieds, souvent douloureux après une journée de travail. VISAGE & CORPS Les crèmes nourrissantes NEUTROGENA/DR ■ L’hydratation quotidienne de la peau prévient le dessèchement. Neutrogena lance un nouveau Baume corps réparation intense. Elaboré à base de glycérine, de sucres d’origine végétale et d’agents apaisants, ce soin évite les tiraillements de la peau et la régénère en eau. Neutrogena a déjà fait sensation en matière de soins du visage. En 2004, la marque commercialise la gamme de produits Visibly Clear, destinée aux peaux grasses à imperfections. Visibly Young, Deep Clean ou Advanced Solution sont autant de produits disponibles en parapharmacies et en grande distribution. Pour « bronzer » en évitant de s’exposer au soleil, la marque a également lancé sur le marché Neutrogena Instant Bronze. En cinq minutes, la peau est hâlée naturellement. CHEVEUX Les soins réparateurs ■ La marque a développé de nombreux soins pour les cheveux : shampooings, lotions, masques capillaires ou revitalisant. Les dermatologues ont élaboré la formule T/Gel, l’un des succès de Neutrogena. Ce soin thérapeutique élimine les pellicules et diminue les démangeaisons du cuir chevelu. La gamme de soins figure parmi les meilleures ventes de Neutrogena. Secrets de beauté au naturel, Anne-Sophie Lhomme, Amélie Brochier et Bernard Radvaner, Flammarion, 2006. Visibly Clear, pour les peaux grasses à imperfections. UN PEU DE LECTURE DR Différentes formules pour les lèvres. DR Trucs et astuces de beauté, Sophie Lacoste, Marabout, 2007. NEUTROGENA/DR NEUTROGENA/DR



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