Direct Soir n°290 4 fév 2008
Direct Soir n°290 4 fév 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°290 de 4 fév 2008

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 2,3 Mo

  • Dans ce numéro : Kofi Annan médiateur pour le Kenya

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°290/Lundi 4 février 2008 10 ÉCONOMIE Éric Bompard Le cachemire abordable Eric Bompard est la référence incontournable en matière de cachemire. Synonyme de confort et de raffinement, la marque, née il y a 25 ans, a réussi à rendre une des plus belles matières naturelles accessible à tous. C’est au cours de ses différents déplacements professionnels liés à son activité dans l’électronique qu’Eric Bompard est amené à se rendre en Chine. Dans le désert de Gobi, il découvrira le cachemire, issu de la petite chèvre Capra hircus vivant principalement en Mongolie. Le désert de Gobi compte à lui seul quelque trentecinq millions de ces petites chèvres dodues noires ou blanches, de 60 cm de hauteur, les seules à fournir cette laine à raison de 300 grammes par an (à peine de quoi réaliser un pull en col V pour homme). Le poil long et fin est trié, nettoyé puis tissé pour donner naissance au cachemire, une matière noble, à la fois légère, chaude et extrêmement douce. UNE LAINE MONGOLE, UN SAVOIR-FAIRE FRANÇAIS La rencontre entre Eric Bompard et Wang Linxiang est déterminante. Ce dernier dirige la société Erdos, numéro un chinois du cachemire de Mongolie qui détient à elle seule plus de la moitié du cachemire mondial. Eric Bompard lui propose d’être son partenaire afin d’entreprendre la confection de pull-overs et Interview du PRÉSIDENT DR DR Trois modèles de pulls en cachemire Bompard. LA DÉMOCRATISATION D’UN PRODUIT DE LUXE Au début des années 1980, le cachemire, coûteux, était rare et réservé à une élite. Il provenait généralement d’Ecosse ou d’Italie, mais restait inaccesd’accessoires (gants, écharpes et bonnets). Le principe est relativement simple:Wang Linxiang devient non seulement son fournisseur officiel de cachemire, mais également le producteur des collections Eric Bompard. Ces dernières sont réalisées par une équipe de stylistes située à Paris. Et pour que le produit fini soit irréprochable, la confection est elle-même soumise à des règles très strictes. Tous les produits sont tricotés, diminués puis remaillés, ces trois étapes étant réalisées d’une seule traite. Cet accord garantit la qualité des pulls et permet de bénéficier de la compétitivité de la main- Pulls pour femmes et enfants. d’œuvre chinoise. Erdos détient aujourd’hui près de 20% du capital de la société française. De son côté, Eric Bompard prend en charge la mise en place du réseau de distribution, la création de boutiques ainsi que la réalisation d’un catalogue de vente par correspondance. 400000 pièces Eric Bompard sont vendues chaque année. Eric Bompard – Fondateur et PDG de l’enseigne du même nom COMMENT AVEZ-VOUS DÉCOUVERT LE CACHEMIRE ? C’était il y a 25 ans (j’étais à l’époque dans l’électronique et les micro-ordinateurs), à la suite de voyages professionnels en Asie et en Chine du Nord. J’ai découvert une petite chèvre qui donne ce fil et ne vit que dans ces plateaux désertiques aux hivers très froids et aux étés très chauds. C’était une belle opportunité, parce qu’à l’époque le cachemire provenait d’Ecosse ou d’Italie et était rare et cher. QUELLE EST VOTRE PLUS GRANDE FIERTÉ DANS CETTE AVENTURE ? Cela remonte à 1992, les relations commerciales avec le monde étaient complètement fermées, avec des quotas, tout était très compliqué, j’avais peu de solutions à ma disposition pour satisfaire ma clientèle. En novembre, ma marchandise n’arrivait pas, et c’est sans trop y croire que je disais à mes clientes : « Je n’ai rien à vous offrir mais je peux vous remettre un « Bon pour » vous permettant de venir chercher votre pull l’année sible pour la majorité. Eric Bompard a eu l’ingénieuse idée d’aller chercher la matière première là où elle se trouvait. Sa société voit le jour en 1984 et il ouvre sa première boutique à Neuilly-sur-Seine. Il propose deux modèles de pulls, disponibles en trois couleurs. Son but était de proposer un produit d’excellente qualité au prix le plus juste.A l’époque, il fallait compter pas moins de 500 euros pour s’offrir la moindre pièce de cachemire. Eric Bompard divisera ce prix par deux, voire par trois dans certains cas, sans toutefois descendre sous la barre des cent euros (à l’exception des gants et des bonnets). Vingt-cinq ans plus tard, il ouvre – le 23 octobre dernier – sa trente-cinquième boutique sur les Champs-Elysées, présentant près de 200 modèles et une cinquantaine de coloris, soit près de 20000 pulls. DU LUXE PAR CORRESPONDANCE La vente par correspondance s’est présentée à Eric Bompard comme une évidence : c’est une techni- prochaine. » Et ça a marché, elles ont joué le jeu, elles m’ont fait confiance. Leur patience nous a permis de faire, malgré tout, une belle année. QUELLES SONT VOS PIÈCES PRÉFÉRÉES ? À QUELLE OCCASION LES PORTEZ-VOUS ? Je porte tout le temps des créations Eric Bompard, je porte des cols en V parce que j’aime avoir le cou dégagé. En revanche, je porte absolument toutes les couleurs, même les plus extravagantes, comme du rose ou du vert éclatant. DR
DR www.directsoir.net La boutique des Champs-Elysées. Une campagne de publicité de 2004. Un cachemire Bompard est une chèvre qui a réussi. Slogan publicitaire de la griffe Eric Bompard. que de vente qu’il utilisait déjà dans sa précédente expérience professionnelle. Partant du principe que tous ses pull-overs avaient l’avantage d’être proposés à des prix abordables, il était justifié d’étendre le réseau hors de la capitale, d’où l’idée d’envoyer un premier mailing à 1500 personnes, lors de l’ouverture de sa première boutique. Le retour sur mailing fut exceptionnel, avec 200 commandes enregistrées. Cela conforta l’idée qu’une clientèle potentielle existait. Aujourd’hui, son catalogue de vente par correspondance propose 80 pages, et est édité à 450000 exemplaires chaque année. La VPC représente 15% du chiffre d’affaires de sa société. UNE OFFRE EXCEPTIONNELLE La société Eric Bompard possède son propre bureau de style, composé de trois stylistes. Cela lui permet à la fois de pouvoir être réactif et en phase avec les tendances dictées par la mode. Ce bureau lui confère toute la souplesse nécessaire pour « coller » aux tendances du marché, tout en proposant ses basiques, indémodables, et une offre à la fois classique et « branchée ». La répartition entre les ÉVOLUTION DU CHIFFRE D’AFFAIRES ERIC BOMPARD EN MILLIONS D’EUROS 40 35 30 25 20 ■ Source : Bompard 26,8 M € 2002 29,2 M € 2003 30,4 M € 2004 collections et les basiques se fait à parts sensiblement égales dans l’offre. La palette des coloris est une des forces majeures de l’enseigne puisqu’actuellement, les gammes se composent d’environ 150 couleurs.A noter qu’en 25 ans, plus de 600 coloris ont été créés. Il est possible de choisir l’épaisseur des lainages, à savoir deux, six, huit ou douze fils, afin d’avoir un produit plus ou moins épais (cette variante détermine son prix). À CHACUN SON CACHEMIRE Il existe des articles pour hommes, femmes et enfants ainsi que pour la maison (plaids, coussins, couvertures et peignoirs en cachemire). Chacun y trouve son compte. Les nombreux accessoires comme les étoles, écharpes, gants et bonnets complètent une offre large, rendant le cachemire plus accessible. Les pulls sont déclinés en ras-du-cou, col roulé ou enV, les cardigans sont disponibles en version droite ou cintrée et il en va de même pour toutes les pièces proposées. « Le style Eric Bompard est un compromis harmonieux entre le pull-over dont on a besoin et celui dont on a envie. » 34,4 M € 2005 37,9 M € 2006 DR DR ■ C’est en septembre 2004 que le site de vente en ligne est créé. Véritable vitrine internationale de la marque, on y découvre les collections homme, femme et enfant. Il offre tous les services d’un site e-commerce, mais il est toujours possible de commander par courrier ou ÉCONOMIE 11 BOUTIQUE EN LIGNE www.eric-bompard.com PATINAGE ARTISTIQUE Le Trophée Eric Bompard ■ Le Trophée Eric Bompard est l’une des étapes du grand prix ISU (International Skating Union). Il se déroule durant trois jours, au mois de novembre à Paris. Grâce à son image de grâce et d’élégance, la société Eric Bompard en est le principal sponsor. Sa présence au sein de cette compétition est l’occasion de convier de nombreux invités à assister à la présentation des collections mode cachemire. Cet événement bénéficie d’un excellent retour médiatique, puisqu’il est retransmis à la télévision, en direct, pendant 3h30. ■ Keroro est un héros de dessins animés japonais. C’est un petit batracien extraterrestre. A la tête d’une unité spéciale, il est chargé d’envahir la Terre… Côté produits dérivés, Keroro connaît un succès qui n’est pas sans rappeler les phénomènes Hello Kitty ou Pokémon. Eric Bompard a décidé de lancer une collection Keroro en édition limitée avec notamment un T-shirt cintré femme et un ras-du-cou enfant. Plus d’informations sur www.sergent-keroro.com. par téléphone. Il faut compter environ 7,20 € de frais de transport pour une livraison en France et quatre jours ouvrés pour recevoir sa commande. La mise en place de cette boutique en ligne permet d’avoir une présence à l’étranger tout en complétant le réseau de boutiques et la VPC. 20000 PULL-OVERS sur les Champs La boutique Bompard des Champs-Elysées. KERORO L’invasion a commencé EN SAVOIR PLUS Le patineur Brian Joubert, sponsorisé par la marque, et Eric Bompard. ■ Il aura fallu plusieurs années de réflexion, ainsi que l’intervention de l’architecte Guillaume Terver et du designer Christophe Delcourt avant l’inauguration, en octobre dernier, d’un magasin Eric Bompard sur les Champs-Elysées. Sa grande baie vitrée de cinq mètres de haut en guise de vitrine laisse entrapercevoir des arcsen-ciel de pulls, côtoyant des meubles en bois laqué blanc, du carrelage en grès et de la moquette, le tout dans une ambiance à la fois chaleureuse et épurée. D’une superficie de 600 m² répartis sur trois niveaux, cette nouvelle adresse ne propose pas moins de 20000 pullovers et présente toutes les collections homme, femme et enfant. Soit près de 200 modèles différents disponibles dans une cinquantaine de couleurs. Eric Bompard. 91, avenue des Champs-Elysées, Paris 8e. Pull Bompard de l’édition Keroro. DR DR



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