Directsoir N°286/Mardi 29 janvier 2008 10 ÉCONOMIE La Crème de Huit Heures Le miracle d’Elizabeth Arden Surnommée « la guérisseuse », la Crème de Huit Heures, est, avec sa formule inchangée depuis plus de soixante-dix ans, le produit phare de la marque Elizabeth Arden. Voici l’étonnante histoire d’un baume anti-sécheresse autrefois utilisé pour soigner les sabots des chevaux, aujourd’hui devenu la crème des stars. AUSSI SURPRENANT QUE CELA PUISSE PARAÎTRE, LA CRÈME DE HUIT HEURES N’EST PAS ISSUE DE RECHERCHES COSMÉTIQUES, mais plutôt d’un changement d’utilisation d’une potion magique ! En effet, le baume qui porte aujourd’hui le nom de Crème de Huit Heures servait à l’origine à assouplir les sabots des chevaux. Tout commence en 1933. Elizabeth Arden, passionnée d’équitation et propriétaire depuis 1910 d’un salon de beauté sur la 5 e Avenue de New York, met au point un baume qui permet non seulement de soulager les écorchures et légères coupures aux jambes des chevaux, mais également de soigner les peaux rugueuses.Véritable cicatrisant, il pouvait à la fois réparer en un temps record les gerçures et autres égratignures subies par leur peau lors des courses. C’est en 1935 qu’Elizabeth Arden décide d’adapter cette pommade à ses clientes. Cette idée lui est venue lorsqu’elle s’est rendu compte que le baume apaisait et réparait de façon miraculeuse les mains de son groom. Pour jouer la provocation jusqu’au bout, elle ira jusqu’à clamer « Essayez-la, je l’utilise pour mes chevaux ! », afin de la promouvoir auprès Interview de la responsable DU DÉVELOPPEMENT des femmes. On est bien loin des réclames conventionnelles, et pourtant cela fonctionne. Le succès est immédiat. Cette crème est adoptée par les cliniques pédiatriques qui l’utilisent dans le traitement des brûlures légères, pour cicatriser et soulager les peaux abîmées ou irritées. Elle peut aussi notamment apaiser les démangeaisons, calmer les douleurs liées aux gerçures et réhydrater les cheveux secs. Cette crème est baptisée « la guérisseuse » en raison de ses vertus réparatrices. Rapidement, elle fait son entrée sur le marché des cosmétiques, présentée et commercialisée dans un petit pot rose. Les femmes en feront leur nouvel allié beauté. UN SOIN MIRACLE QUI AGIT EN HUIT HEURES Une des amies d’Elizabeth Arden décide de tester la crème en l’appliquant sur le genou écorché de son fils : elle constate que ce baume a besoin de huit heures très exactement pour agir. En effet, huit heures après l’application de cette potion magique, l’état du genou de son garçon présentait une nette amélioration. Sa créatrice décide ainsi de la nommer « Crème de Huit Heures ». L’efficacité de cette crème vient de sa formule, qui associe entre autres du petrolatum (agent calmant et apaisant cutané qui capte l’hydratation), de l’acide salicylique (qui a sur la peau un pouvoir d’exfoliation, d’amélioration du renouvellement cellulaire et de cicatrisation), des acides bêta-hydroxy (cicatrisants et anti-inflammatoires), de la lanoline et de la vitamine E (puissant antioxydant capable de protéger la peau des agressions extérieures comme la pollution). La formule exacte des ingrédients qui la composent est précieusement tenue secrète par les laboratoires Elizabeth Arden. Résultat : elle permet à elle seule d’hydrater, de protéger et de soigner tous types de peaux et chaque partie du corps – aussi bien les pieds que les lèvres ou le corps –, quelles que soient les condi- Anne Assouline – Responsable du développement de la marque Elizabeth Arden France DR UNE FORMULE INCHANGÉE ET UN SUCCÈS QUI DURE DEPUIS PLUS DE 70 ANS : COMMENT L’EXPLIQUEZ-VOUS ? Dans le monde, une crème se vend toutes les dix minutes. La raison de ce succès ? Soixante-dix ans après ses débuts, à une époque où les soins de beauté sont devenus compliqués, la Crème de Huit Heures reste simple à utiliser. C’est un soin « touten-un », qui s’adapte à chaque utilisation. Cela en fait un produit facile et pratique, que les femmes du monde entier plébiscitent et que les professionnels, surtout les maquilleurs, utilisent depuis des années en backstage et pour les séances photos. Un classique cultissime, de New York à Hong Kong ! 1tube de Crème de Huit Heures se vend toutes les 2 minutes en Grande-Bretagne. tions extérieures (été comme hiver). C’est pourquoi on la retrouve aussi bien dans les trousses des maquilleurs professionnels, des mannequins, des personnalités, que dans les pharmacies familiales en guise de soin de premier secours. La promesse associée à cette crème est restée la même au fil des années : « Un baume aux multiples vertus qui apaise les irritations cutanées. Un soin de base devenu un grand classique, qui répare, soulage, protège et exerce un effet régénérateur sur les peaux desquamées et desséchées. » Une seule modification a été apportée depuis sa commercialisation sur le marché des cosmétiques (n’altérant en rien sa compo- COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS SON PARFUM SI PARTICULIER ? Sa texture est agréable et l’on doit son parfum, unique, aux ingrédients de la formule, préparation des pharmacies d’antan. Il est lié à sa légende et à son pouvoir indiscutable de « baume miracle ». VOUS-MÊME, COMMENT L’UTILISEZ-VOUS ? La Crème de Huit Heures ne quitte jamais mon sac à main et ma trousse de toilette. Je l’utilise toute l’année. En soin antifroid : elle apaise ma peau asséchée par l’hiver et diminue les irritations et rougeurs de mon nez quand je suis enrhumée. Pour avoir des mains douces et des ongles Soin hydratant pour les mains, pour le corps et baume apaisant réparateur de la gamme Crème de Huit Heures. sition) : aujourd’hui, la crème est présentée dans un tube en plastique blanc et non plus dans un pot de verre. COMMENT L’UTILISE-T-ON ? L’éventail de ses utilisations possibles est si vaste qu’il serait vain d’essayer d’en dresser une liste exhaustive. Voici huit propositions pour un usage cosmétique:• En soin quotidien sur le visage. Appliquée en fine couche, elle permet de protéger la peau contre les effets desséchants du soleil et du vent.• En application sur les lèvres, elle agit tel un baume réparateur qui protège et apaise les lèvres sèches et gercées, avec un fini « glossé ».• Pour apporter de la lumière à un maquillage et glamour, je l’applique tous les jours comme crème ultra-nourrissante pour les mains et les cuticules. Je l’utilise aussi pendant mes voyages : je la tapote sur mes lèvres et mes joues, et descends de l’avion avec une peau bien hydratée et le teint frais et radieux. L’été, c’est l’antidote idéal aux petites irritations cutanées, piqûres d’insectes et égratignures. Après une journée au soleil, je l’applique sur les joues pour un éclat garanti toute la soirée. Quand j’ai les pointes des cheveux trop sèches, je l’utilise comme traitement intensif et je lisse mes pointes avec. Enfin, quand je sors, je souligne mon regard en lissant mes sourcils avec un peu de crème. DR