Direct Soir n°286 29 jan 2008
Direct Soir n°286 29 jan 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°286 de 29 jan 2008

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 1,8 Mo

  • Dans ce numéro : Rachida Dati la ministre en action

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°286/Mardi 29 janvier 2008 10 ÉCONOMIE La Crème de Huit Heures Le miracle d’Elizabeth Arden Surnommée « la guérisseuse », la Crème de Huit Heures, est, avec sa formule inchangée depuis plus de soixante-dix ans, le produit phare de la marque Elizabeth Arden. Voici l’étonnante histoire d’un baume anti-sécheresse autrefois utilisé pour soigner les sabots des chevaux, aujourd’hui devenu la crème des stars. AUSSI SURPRENANT QUE CELA PUISSE PARAÎTRE, LA CRÈME DE HUIT HEURES N’EST PAS ISSUE DE RECHERCHES COSMÉTIQUES, mais plutôt d’un changement d’utilisation d’une potion magique ! En effet, le baume qui porte aujourd’hui le nom de Crème de Huit Heures servait à l’origine à assouplir les sabots des chevaux. Tout commence en 1933. Elizabeth Arden, passionnée d’équitation et propriétaire depuis 1910 d’un salon de beauté sur la 5 e Avenue de New York, met au point un baume qui permet non seulement de soulager les écorchures et légères coupures aux jambes des chevaux, mais également de soigner les peaux rugueuses.Véritable cicatrisant, il pouvait à la fois réparer en un temps record les gerçures et autres égratignures subies par leur peau lors des courses. C’est en 1935 qu’Elizabeth Arden décide d’adapter cette pommade à ses clientes. Cette idée lui est venue lorsqu’elle s’est rendu compte que le baume apaisait et réparait de façon miraculeuse les mains de son groom. Pour jouer la provocation jusqu’au bout, elle ira jusqu’à clamer « Essayez-la, je l’utilise pour mes chevaux ! », afin de la promouvoir auprès Interview de la responsable DU DÉVELOPPEMENT des femmes. On est bien loin des réclames conventionnelles, et pourtant cela fonctionne. Le succès est immédiat. Cette crème est adoptée par les cliniques pédiatriques qui l’utilisent dans le traitement des brûlures légères, pour cicatriser et soulager les peaux abîmées ou irritées. Elle peut aussi notamment apaiser les démangeaisons, calmer les douleurs liées aux gerçures et réhydrater les cheveux secs. Cette crème est baptisée « la guérisseuse » en raison de ses vertus réparatrices. Rapidement, elle fait son entrée sur le marché des cosmétiques, présentée et commercialisée dans un petit pot rose. Les femmes en feront leur nouvel allié beauté. UN SOIN MIRACLE QUI AGIT EN HUIT HEURES Une des amies d’Elizabeth Arden décide de tester la crème en l’appliquant sur le genou écorché de son fils : elle constate que ce baume a besoin de huit heures très exactement pour agir. En effet, huit heures après l’application de cette potion magique, l’état du genou de son garçon présentait une nette amélioration. Sa créatrice décide ainsi de la nommer « Crème de Huit Heures ». L’efficacité de cette crème vient de sa formule, qui associe entre autres du petrolatum (agent calmant et apaisant cutané qui capte l’hydratation), de l’acide salicylique (qui a sur la peau un pouvoir d’exfoliation, d’amélioration du renouvellement cellulaire et de cicatrisation), des acides bêta-hydroxy (cicatrisants et anti-inflammatoires), de la lanoline et de la vitamine E (puissant antioxydant capable de protéger la peau des agressions extérieures comme la pollution). La formule exacte des ingrédients qui la composent est précieusement tenue secrète par les laboratoires Elizabeth Arden. Résultat : elle permet à elle seule d’hydrater, de protéger et de soigner tous types de peaux et chaque partie du corps – aussi bien les pieds que les lèvres ou le corps –, quelles que soient les condi- Anne Assouline – Responsable du développement de la marque Elizabeth Arden France DR UNE FORMULE INCHANGÉE ET UN SUCCÈS QUI DURE DEPUIS PLUS DE 70 ANS : COMMENT L’EXPLIQUEZ-VOUS ? Dans le monde, une crème se vend toutes les dix minutes. La raison de ce succès ? Soixante-dix ans après ses débuts, à une époque où les soins de beauté sont devenus compliqués, la Crème de Huit Heures reste simple à utiliser. C’est un soin « touten-un », qui s’adapte à chaque utilisation. Cela en fait un produit facile et pratique, que les femmes du monde entier plébiscitent et que les professionnels, surtout les maquilleurs, utilisent depuis des années en backstage et pour les séances photos. Un classique cultissime, de New York à Hong Kong ! 1tube de Crème de Huit Heures se vend toutes les 2 minutes en Grande-Bretagne. tions extérieures (été comme hiver). C’est pourquoi on la retrouve aussi bien dans les trousses des maquilleurs professionnels, des mannequins, des personnalités, que dans les pharmacies familiales en guise de soin de premier secours. La promesse associée à cette crème est restée la même au fil des années : « Un baume aux multiples vertus qui apaise les irritations cutanées. Un soin de base devenu un grand classique, qui répare, soulage, protège et exerce un effet régénérateur sur les peaux desquamées et desséchées. » Une seule modification a été apportée depuis sa commercialisation sur le marché des cosmétiques (n’altérant en rien sa compo- COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS SON PARFUM SI PARTICULIER ? Sa texture est agréable et l’on doit son parfum, unique, aux ingrédients de la formule, préparation des pharmacies d’antan. Il est lié à sa légende et à son pouvoir indiscutable de « baume miracle ». VOUS-MÊME, COMMENT L’UTILISEZ-VOUS ? La Crème de Huit Heures ne quitte jamais mon sac à main et ma trousse de toilette. Je l’utilise toute l’année. En soin antifroid : elle apaise ma peau asséchée par l’hiver et diminue les irritations et rougeurs de mon nez quand je suis enrhumée. Pour avoir des mains douces et des ongles Soin hydratant pour les mains, pour le corps et baume apaisant réparateur de la gamme Crème de Huit Heures. sition) : aujourd’hui, la crème est présentée dans un tube en plastique blanc et non plus dans un pot de verre. COMMENT L’UTILISE-T-ON ? L’éventail de ses utilisations possibles est si vaste qu’il serait vain d’essayer d’en dresser une liste exhaustive. Voici huit propositions pour un usage cosmétique:• En soin quotidien sur le visage. Appliquée en fine couche, elle permet de protéger la peau contre les effets desséchants du soleil et du vent.• En application sur les lèvres, elle agit tel un baume réparateur qui protège et apaise les lèvres sèches et gercées, avec un fini « glossé ».• Pour apporter de la lumière à un maquillage et glamour, je l’applique tous les jours comme crème ultra-nourrissante pour les mains et les cuticules. Je l’utilise aussi pendant mes voyages : je la tapote sur mes lèvres et mes joues, et descends de l’avion avec une peau bien hydratée et le teint frais et radieux. L’été, c’est l’antidote idéal aux petites irritations cutanées, piqûres d’insectes et égratignures. Après une journée au soleil, je l’applique sur les joues pour un éclat garanti toute la soirée. Quand j’ai les pointes des cheveux trop sèches, je l’utilise comme traitement intensif et je lisse mes pointes avec. Enfin, quand je sors, je souligne mon regard en lissant mes sourcils avec un peu de crème. DR
HULTON-DEUTCH COLLECTION/CORBIS www.directsoir.net Elizabeth Arden et son équipe, en 1935. Essayez-la, je l’utilise pour mes chevaux. Phrase provocatrice d’Elizabeth Arden pour promouvoir la Crème de Huit Heures. vous faire un « wet » look (look « effet mouillé »). Du fait de la brillance de sa texture, il suffit d’en étaler une petite quantité sur les paupières pour leur apporter de l’éclat ou intensifier la couleur de l’ombre à paupières.• Pour laquer le sourcil. Il permet de maintenir parfaitement la forme que vous aurez donnée à votre sourcil, pour un tracé parfait.• En après-soleil ou en soin post-épilatoire, elle soulage, calme et répare la peau et laisse les jambes et/ou les zones affectées toutes douces.• En application sur les pieds (ou les coudes), elle permet d’assouplir et de réhydrater les parties rugueuses. Astuce : enduisez vos pieds d’une épaisse couche de crème, enfilez des chaussettes, et après une bonne nuit de sommeil, vous retrouverez des pieds tout doux ! • Pour soigner les mains abîmées et asséchées par le froid, le vent ou le soleil. Elle répare et apporte beaucoup de confort aux mains. (En hiver, elle est idéale pour les nez un peu « rougis » et irrités par le froid.)• Pour réhydrater la peau, sur n’importe quelle zone du corps irritée ou desséchée (après un long vol, ou en raison du froid, du soleil ou de l’air conditionné) et ce, aussi souvent que nécessaire. LA CRÈME DES STARS De nombreuses stars du monde entier ne se cachent pas pour dire qu’elles l’utilisent régulièrement. Parmi elles, Catherine Zeta-Jones, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Taylor, Kylie Minogue, Cate Blanchett, mais aussi des Françaises comme Catherine Deneuve, Catherine Zeta-Jones. Sylvie Testud, Chiara Mastroianni ou encore Jane Birkin. Toutes vantent les mérites de cette crème, quelle que soit l’utilisation qu’elles en font. Depuis qu’elles l’ont découverte, elles l’ont adoptée et ne s’en séparent plus. Catherine Zeta-Jones va même jusqu’à dire : « Je ne peux pas vivre sans ! », tandis que Jennifer Beals se contente d’affirmer : « Si je devais n’emporter qu’une seule chose sur une île déserte, ce serait la Crème de Huit Heures. » On l’aura compris, certaines l’emmènent partout et lui vouent presque un culte. Les top models en sont également d’inconditionnelles fans. Que ce soit la Brésilienne Gisele Bündchen, l’Allemande Claudia Schiffer ou la Française Inès de La Fressange, toutes s’accordent à dire qu’elle prend soin de leur peau et apporte de l’éclat à leur teint. On la retrouve d’ailleurs très souvent en backstage, où les maquilleurs l’utilisent pour faire briller les lèvres et parfaire un maquillage de podium. RÉPARTITION EN POURCENTAGE DES VENTES DANS LA GAMME HUIT HEURES Stick de Huit Heures Crème de Huit Heures ■ source : Elizabeth Arden Crème de Huit Heures pour les mains Crème de Huit Heures pour le corps ELISABETH ARDEN/DR CRÈME DE HUIT HEURES Édition limitée vintage DR ■ Un passage de cet ouvrage est consacré à Elizabeth Arden, ainsi qu’à Helena Rubinstein. Il met en avant leur influence sur le monde de la cosmétique. L’occasion de découvrir l’univers de la beauté et son histoire à travers les époques. Des héroïnes antiques aux déesses des temps modernes, chaque siècle, chaque décennie décide CRÈME DE HUIT HEURES Une ligne complète ■ A l’origine, il s’agissait du nom d’un seul et unique produit, mais aujourd’hui, la ligne Crème de Huit Heures a été étendue à toute une gamme dédiée au corps. De l’original, toujours proposé, de nombreux autres produits répondent aux attentes du corps. Parmi ces derniers, il y a la Crème de Huit Heures Baume protecteur IPS 15 pour les lèvres. Il existe en six teintes translucides ou en version originale transparente. Pour les mains, la Crème de Huit Heures Soin hydratant intense les adoucit et les répare. Pour combattre la sécheresse et les irritations du corps, la Crème de Huit Heures Soin hydratant intense pénètre rapidement et hydrate. ■ Le 6 mars 2008, le numéro 691 de la 5 e Avenue, à New York (USA), proposera de nouveau le plus glamour et le plus sophistiqué des salons de beauté Elizabeth Arden. Une adresse prestigieuse créée pour enchanter la vue et séduire les sens. Ce salon avait été initialement ouvert en 1930, et afin de le distinguer des autres magasins de la 5 e Avenue, Elizabeth Arden décida d’y mettre une porte rouge. ÉCONOMIE 11 ■ A découvrir ce mois-ci, en exclusivité chez Sephora, la Crème et le Stick de Huit Heures d’Elizabeth Arden, dans une nouvelle édition limitée vintage. Son packaging s’inspire directement de la nostalgie des pharmacies d’antan (à l’époque, cette crème était baptisée « baume miracle » en raison de ses vertus réparatrices et régénératrices). Présenté dans une boîte noire et blanche, le tube argent sera du plus bel effet dans une salle de bains. Quand au tube compact, il se glissera facilement dans les poches et sacs à main. L’occasion de faire honneur à l’héritage de la Crème de Huit Heures avec cette jolie pièce de collection. AU FIL DES PAGES « Beauté du siècle » MARS 2008 Réouverture de son adresse mythique de la 5 e Avenue EN SAVOIR PLUS La Crème de Huit Heures édition limitée, à découvrir ce mois-ci chez Sephora. Le Soin hydratant intense pour le corps. de ses canons de beauté, de ses références, de ses recettes miracles. La taille de guêpe des années 1910, la démocratisation du bronzage avec Coco Chanel en 1925, le blond platine de Jean Harlow… Beauté du siècle, de Fabienne Rousseau, éd. Assouline, 16 €. Le salon de beauté new-yorkais Elizabeth Arden du 691, 5 th Avenue. DR DR



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