Direct Soir n°180 28 jun 2007
Direct Soir n°180 28 jun 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°180 de 28 jun 2007

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 28

  • Taille du fichier PDF : 2,9 Mo

  • Dans ce numéro : Phil Collins la résurrection de Genesis

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°180/Jeudi 28 juin 2007 10 ECONOMIE Jaeger-LeCoultre Renversante « Reverso » Grâce à sa rencontre avec le polo, sport des rois et roi des sports, la Reverso est entrée dans la légende. Référence Art déco, ce bijou d’horlogerie a célébré l’an passé ses 75 ans et reste à la pointe de l’innovation technologique. VERS 1930, POUR TUER L’ENNUI AUX INDES, « JOYAU DE LA COURONNE BRI- TANNIQUE », le major Thomas Hipwood et le lieutenant Harold Withers s’adonnent avec d’autres militaires à la pratique du polo, un sport né en -600 av. J.-C. en Perse. Ce sport équestre d’équipe est une révélation. Comme une majorité d’Anglais, ils sont amoureux de chevaux, bons cavaliers et découvrent ici ce qui deviendra une passion royale. ORIGINE D’UNE LÉGENDE Au cours d’une partie de polo, le major Hipwood brise sa montre. Il lui faut trouver un spécialiste pour résoudre ce problème. C’est ainsi que l’officier s’adresse à César de Trey, un homme d’affaires proche de la manufacture suisse Jaeger-LeCoultre. Née sous l’impulsion d’Antoine LeCoultre (1803-1881), cette manufacture ouvre son atelier dans la Vallée de Joux en 1833. Elle devient une référence, en 1844 en inventant le premier instrument de mesure du micron, devenu standard de l’industrie horlogère en 1847 en créant le premier mouvement de poche avec remontage et mise à l’heure par la couronne, ou encore en 1903 avec la montre la plus plate du DR Trois questions à Yves Meylan DR Le dos des boîtiers peut être personnalisé. Ici « Beauté indienne »... 75 ANS APRÈS, LA SQUADRA Puis certains modèles développent une mécanique pointue avec la Tourbillon, la Répétition Minutes ou encore la Géographique. En 1994, elle devient aussi Duoface : ses deux côtés de cadran donnent l’heure dans un style différent. Enfin, l’an passé, pour son 75 e anniversaire, arrive le modèle Squadra. Le cadran n’est plus rectangulaire mais carré, plus sport, un momonde (record toujours d’actualité avec un mouvement de 1,38 mm). Au début des années 1930, Jacques-David LeCoultre, en digne héritier, résout le problème de montre des joueurs de polo. Avec l’ingénieur René-Alfred Chauvot, ils créent un boîtier original puisque coulissant, avec des ergots pivotants. Il se retourne sur lui-même à 180 degrés, protégeant ainsi le cadran de tout choc. CHAQUE REVERSO EST UNIQUE Le 4 mars 1931, sous le numéro de brevet 712 868, la légende est née, portant le nom de l’évidence : Reverso, « je me retourne » en latin. Avec le temps, son succès grandit.Avec son style et son originalité, le propriétaire d’un modèle se sent comme membre d’un club très fermé. Car sur le dos du boîtier, on y grave ce que l’on souhaite. Ainsi, chaque modèle est unique. Pour les uns, ce sont les initiales – la tra- « Reverso », du latin « je me retourne » dition veut que cela soit avec le style de police des années 1930 – alors que d’autres se laissent aller à bien des excentricités. Le numéro d’un coffre-fort, la liste des conquêtes d’un séducteur, ou un « 13 » pour Claude Lelouch, son chiffre fétiche. La manufacture continua d’innover dans les décennies qui suivirent, avec de nombreux autres modèles, mais la Reverso continuait de trôner, éclipsant les autres. Sa taille évoluera avec le temps. Yves Meylan, directeur général France de Jaeger-LeCoultre LA REVERSO EXISTE-T-ELLE EN PLUSIEURS TAILLES ? Oui, bien évidemment, tout le monde connaît celle d’origine, mais une taille plus petite pour femme est apparue très rapidement à la fin des années 1930. Dans les années 1990, nous avons lancé une taille homme supérieure à celle d’origine puis en 2001, la Reverso grande taille, type XXL. En tout, 15 modèles de Reverso existent actuellement, 12 dans la ligne « classique », et 3 dans la ligne « squadra ». DR... et « Constantinople ». DANS LE FILM « HORS DE PRIX » AVEC AUDREY TAUTOU ET GAD ELMALEH, LE MODÈLE ET LA MARQUE APPARAISSENT. TRAVAILLEZ-VOUS LE PLACEMENT PRODUITS AU CINÉMA ? Soit on démarche, soit on vient nous chercher. Là, c’est sur la demande du réalisateur [Pierre Salvadori, NDLR] : il adore Jaeger et nous a demandé un modèle exceptionnel. Nous n’avons rien payé, c’est juste l’attrait de la marque qui a joué. Comme pour Lelouch dans certains de ses films ou pour le futur film de Patrick Bruel, DR La Reverso grande complication à tryptique donne, sur ses trois faces, le temps civil, le temps sidéral et le temps perpétuel. dèle dont le brevet, il paraît, reposait dans un coffre (Suisse) depuis la naissance de sa grande sœur. La manufacture, toujours dans les fameux locaux de la Vallée de Joux, accueille aujourd’hui 200 horlogers qui y assemblent encore les composants à la main. RETOUR AUX SOURCES Depuis 2000 Jaeger-LeCoultre a rejoint le giron du groupe Cartier, aux côtés d’autres marques prestigieuses comme IWC, Piaget ou Vacheron Constantin. Ses modèles sont portés par des poignets aussi légendaires que celui d’Adolfo Cambiaso, la star du polo, ou Leonardo DiCaprio. En 2006, les 75 ans de la Reverso ont donné lieu à une belle fête. L’astronaute américain Buzz Aldrin mais aussi Patrick Bruel et Christophe Dechavanne ont admiré la plus belle collection de Reverso dans les jardins du musée Rodin. Et si l’Argentin Adolfo Cambiaso n’était pas là, son compatriote Eduardo Novillo Astrada avait fait le voyage. Car le polo et la Reverso renouent avec leur histoire d’amour depuis 1996. La marque a décidé de revenir et communiquer dans ce sport auquel la Reverso doit tout. Elle s’est associée au Pelé du polo, Adolfo Cambiaso, qui, depuis ses 17 ans, âge auquel Un secret, qui se déroule des années 1930 à nos jours. La Reverso s’y place parfaitement. LA COMMUNICATION AUTOUR DE LA REVERSO NE VA-T-ELLE PAS BANALISER LE MYTHE ? C’est la frontière fine et difficile à respecter pour de l’horlogerie de luxe. Faire la promotion d’une légende tout en préservant son côté unique. Aujourd’hui, Jaeger-Lecoultre c’est 50 000 montres par an, dont la moitié de Reverso, alors que Rolex produit environ 800 000 pièces. DR
www.directsoir.net Le joueur de polo argentin Adolfo Cambiaso, fidèle à la Reverso. ÉVOLUTION DES EXPORTATIONS HORLOGÈRES SUISSES 15,0 12,5 10,0 7,5 5,0 2,5 0 2002 ■ Valeur totale (en milliards de FCH) 50 000 C’est le nombre de montres produites par Jaeger-LeCoultre chaque année. il devient le plus jeune joueur à 10 de handicap (le plus haut niveau), surclasse tous ses adversaires avec son équipe de La Dolfina.Véritable gravure de mode, marié à un top-model, Adolfo est un parfait ambassadeur pour la marque. Il vient de remporter l’Open d’Argentine, le plus grand tournoi au monde, pour la 6 e fois en 12 ans.A ses côtés pour épauler la marque, l’un de ses plus grands adversaires, mais néanmoins ami et compatriote, Eduardo Novillo Astrada. Eduardo fait partie du top 20 mondial. Il a gagné la triple couronne en 2003 (Open d’Argentine ainsi que les deux autres tournois les plus importants), aux côtés de ses frères, Javier, Miguel et Ignacio. Ces deux champions parcourent la planète pour participer aux compétitions les plus prestigieuses, comme fers de lance de Jaeger-LeCoultre. DES PARTENARIATS SÉLECTIFS En plus de s’associer aux meilleurs professionnels, Jaeger-LeCoultre appose son nom et celui de la Reverso à des compétitions d’envergure. En 10,7 10,3 2003 11,4 +9,2% 2004 L’acteur Léonardo di Caprio porte une Master Minute Repeater. Espagne, elle est partenaire de la fameuse Coupe d’or de Soto Grande, un des plus grands tournois européen, en Italie avec la Costa Smeralda Jaeger-LeCoultre Gold Cup ou sur neige avec la Cortina Winter Polo Gold Cup ou encore et en Suisse, avec le Geneva Polo Masters. La force de Jaeger-LeCoultre est d’être présent au bon moment et au bon endroit, sans jamais désacraliser le mythe. Edmond Jaeger et Antioire LeCoultre. 12,2 +11,5% 2005 13,7 2006 DR JAEGER-LECOULTRE La grande maison ■ Voici un ouvrage incontournable pour les collectionneurs, mais également les amateurs de beaux livres. Sont passées en revue les différentes facettes de la marque, à travers son histoire, ses personnages influents, ses icônes et ses techniques de production horlogères. Une dizaine de créations sont analysées et quelque 600 illustrations révèlent l’excellence des créations de la manufacture Jaeger-LeCoultre. Par l’écrivain et historien Franco Coligni, chez Flammarion. Simplement somptueux. DR SPORT D’autres modèles mythiques ■ L’Oyster de Rolex : Au poignet d’une jeune secrétaire, elle traverse la Manche à la nage en 15 heures et 15 minutes en novembre 1927. La Fifty Fathoms de Blancpain : créée pour des militaires français en 1954, le commandant Cousteau la porte lors du tournage du Monde du silence. L’Omega Speedmaster Professional : Elle marche sur la lune grâce à Neil Armstrong ■ Evénement : l’ouverture d’un musée entièrement consacré à la grande maison horlogère est prévue le 4 octobre. Cette galerie sera située à l’emplacement de l’atelier d’origine de la manufacture Jaeger-LeCoultre dans la vallée de Joux. On y verra la plus belle collection de montres et de pendules LeCoultre ECONOMIE 11 LA REVERSO ■ Début 2006, le designer américain Darren Romanelli relève le pari de réinventer l’icône classique de façon urbaine. Nouveau design, mouvement mécanique et système de bracelet original permettant de la clipper à même la manche d’un blouson en cuir. D’où la naissance de la série limitée Reverso & Blouson (à partir de 4 150 euros pour le modèle femme). Une édition comprenant quatre modèles déclinés homme et femme (noir, blanc, gris ou brun chocolat) accompagnée d’une série de blousons en version limitée : 100 pièces numérotées dans le monde. La Santos de Cartier : Une des premières montresbracelets modernes, créée par Louis Cartier pour son ami l’aviateur-aventurier Albert Santos-Dumont. La TAG Heuer Monaco : En 1970, sur le tournage du film Le Mans, SteveMcQueen en fait un mythe. OCTOBRE 2007 : Galerie du patrimoine EN SAVOIR PLUS Version « urbaine chic » La Reverso grande taille par Darren Romanelli. Au volant de sa Porsche 917 Gulf, SteveMcQueen portait la TAG Heuer Monaco dans Le Mans. La maison a installé son musée dans la vallée de Joux, à 50 km au nord de Genève, dans le Jura. et Jaeger-LeCoultre, créées depuis 1833 : les premières montres compliquées du XIX e siècle, la Reverso grande complication à triptyque… ainsi qu’une majestueuse vitrine de plus de 4 mètres de haut qui présentera la plus importante collection de calibres horlogers du monde ! DR DR



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