COTE Marseille Provence n°140 sep/oct 2012
COTE Marseille Provence n°140 sep/oct 2012
  • Prix facial : 6 €

  • Parution : n°140 de sep/oct 2012

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : Les Editions COTE

  • Format : (240 x 300) mm

  • Nombre de pages : 172

  • Taille du fichier PDF : 31 Mo

  • Dans ce numéro : esprit d'en France...

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Décryptage Les métiers d’art sont une vitrine de l’art de vivre à la française et participent au rayonnement de la France à l’étranger. L’intelligence de la main « Le luxe naît par un métier d’art. » Jean- Michel Delisle, cofondateur et président de l’Institut national des métiers d’art (INMA), administrateur du Comité Colbert, sait de quoi il parle. Hermès, Vuitton, Baccarat ou encore Daum, toutes ces grandes maisons qui repré sentent l’art de vivre à la française ont construit leur image sur la réputation d’un atelier. La France est d’ailleurs le seul pays à donner une définition précise de ce qu’est un métier d’art. « Il s’agit d’une activité qui nécessite un vrai savoir, une vraie formation et qui opère une transformation de la matière en produisant de petites séries, tout en concourant à la fabrication d’un objet pérenne. » Un secteur riche de 217 métiers donc, qui offrent une vitrine d’excellence et contribuent au rayonnement de notre pays. Pour preuve, le groupe Richemont, à travers sa marque de haute horlogerie Vacheron Constantin, sera, pour les cinq années à venir, le mécène des Journées des métiers d’art, organisées par l’INMA depuis six ans au mois de mars. « Quand je leur ai demandé pourquoi un groupe suisse investissait de l’argent sur une telle opération, ils m’ont répondu : « Il n’y a que la France qui, en matière de métiers d’art, sait de quoi elle parle ! » » Les Suisses ne sont pas les seuls à le penser. « Chinois, Russes, Kazakhs, Ukrainiens, ces mécènes des temps modernes font appel aux artisans français pour leurs projets. » Vers plus de création Tout va donc pour le mieux ? Pas tout à fait… Si la qualité de la main est nécessaire, elle n’est plus aujourd’hui une raison suffisante pour assurer la pérennité du secteur. « Le talent ne suffit plus. Les professionnels doivent également faire appel aux techniques commerciales, au marketing et à la communication. » Et bien sûr à la création, à travers des collaborations extérieures, afin de proposer des produits qui plaisent au public et donc se vendent… Là encore, les exemples ne manquent pas. À la fin des années 80, Philippe Starck est contacté pour relancer les couteaux Laguiole, dont le marché est inondé par les copies chinoises. Le designer français propose alors une version aluminium. Le succès est au rendez-vous. Le public redécouvre le vrai Laguiole, fait à Laguiole. Résultat : la société Laguiole-en-Aubrac, qui assure la fabrication artisanale du couteau, réalise aujourd’hui 70% de son chiffre d’affaires à l’export… Dans les années 2000, Pleyel a, quant à lui, réussi à revenir sur le devant de la scène en proposant des pianos dessinés par des artistes contemporains et des designers (Marco Del Re, Andrée Putman…). D’ailleurs, la Fondation Bettencourt a bien saisi l’importance de cette dynamique. Cette année, pour la première fois depuis sa création en 1999, le prix Liliane Bettencourt pour l’intelligence de la main, proposait deux distinctions : le prix Lauréat d’exception, qui consacre le chef-d’œuvre d’un artisan d’art et, nouveauté, le prix Dialogues, qui encourage l’échange des savoirs et des compétences entre un artisan d’art et un créateur. Un bel exemple à suivre… ∞ 40 | SEPTEMBRE_OCTOBRE 2012 - www.cotemagazine.com Spirit of France Esprit d’en France une excellence « made in France » -/The intelligence of the hand : made-in-France excellence En haut : Atelier Meriguet Carrère, Peintre en décor. En bas : Catherine Polnecq Restaurateur de tableaux. Par Alexandre Benoist Augustin Détienne Augustin Détienne
Esprit -/France’s master crafts or métiers d’art are a showcase of the French art of living and bolster the country’s global prestige. « Luxury takes shape through a master craft. » Jean-Michel Delisle, co-founder and chairman of the Institut National des Métiers d’Art (INMA), administrator of the Comité Colbert, knows what he’s talking about. Hermès, Vuitton, Baccarat and Daum : every one of the great firms that represent the French art of living has built its image and identity on the reputation of its craft workshop. Indeed France is the only country to have officialised ‘métiers d’art’as a category. « It means a job that requires real skilland know-how, a thorough training, and produces durable goods in small batches. » There are officially 217 such crafts making their contribution to the global prestige of France. For example, the Richemont group and its Vacheron Constantin elite timewear Spirit of France d’en France brand are sponsoring INMA’s Journées des Métiers d’Art event for the next five years. « When I asked them why a Swiss corporation was investing in the event they said, ‘France is the only country that knows what it’s talking about when it comes to the master crafts.’Chinese, Russian, Kazakh or Ukrainian, today’s patrons of the arts call on French craftspeople for their projects. » For greater creativity But France cannot rest on its laurels. Skilland talent, as necessary as they are, are not enough in themselves to ensure the sector’s survival. « A business also need sales, marketing and communication skills and techniques. » And of course creativity, using outside partners, to produce products that please the public and sell. Examples abound. In the late ‘80s Philippe Starck was contacted to revive Laguiole knives when their market was flooded with Chinese fakes. The designer suggested 1 3 2 1. Pièce unique, le bureau Elytre, de Ludovic Avenel. Agnès Chaumat. 2. Atelier Vatelot Rampal, luthier. Bertrand Duquenne 3. Atelier Luc- Benoît Brouard, vitrailliste. Augustin Detienne an aluminium version. It was a success, and the public rediscovered the genuine Laguiole knife, made in Laguiole. Result : Laguiole-en-Aubrac, the firmthat makes these high-quality hand-made knives, now earns 70% of its sales from exports. In the 2000s, Pleyel came back into the limelight by offering pianos designed by contemporary artists and designers (Marco Del Re, Andrée Putman etc.). The Fondation Bettencourt too grasped the import of this approach and this year, for the first time since its introduction in 1999, the Liliane Bettencourt Prize for ‘intelligence of the hand’introduced two new awards : Lauréat d’Exception, for a masterpiece by a craftsperson, and the Prix Dialogues, which encourages exchange of skills and know-how between designer and craftsperson. An example to follow. ∞ Deciphering crafts Tiphaine Caillet, « Voyage de Nacre », vitrailliste, 1 er prix national niveau V - prix Avenir Métiers d’Art 2008-2009 (ex-prix SEMA Jeunes). Les Ateliers Bataillard, ferronnier. www.cotemagazine.com - SEPTEMBRE_OCTOBRE 2012 | 41 Augustin Détienne Jérémie Bouillon



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